投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210904-20210906)

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外星人也用宜家;来广告牌领麦旋风|海外案例一周

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210904-20210906)

SocialBeta | 2021-09-07 10:00

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是宝马 × 易烊千玺:特别设计款车模

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.177

1. adidas neo ×《舞力全开》:《青春在召唤》合作舞蹈

近日,adidas neo 携手《舞力全开》跨界推出第一套宇宙究极广播体操《青春在召唤》,打开游戏即可跟随 1234 的节拍跳出青春的记忆。线上 adidas neo 发布「操帝」抖音滤镜;线下推出门店互动活动,用户在 adidas neo 指定门店跳出 adidas neo ×《舞力全开》合作舞蹈的两个八拍动作,经店员认证后,可获得合作款限定广播体操动画笔记本。

2. 奔驰:「入座你的舒适区」广告片

梅赛德斯-奔驰长轴距 C 级车全新上市,品牌邀请了超模雎晓雯和金大川拍摄了广告片,没有凸显汽车奔驰过程的性能,而是用一种安静舒缓的基调对「舒适」展开美好想象。两位超模在车内入座就仿佛身处另一个轻松愉快的世界,既能泛舟游弋在世外桃源,也能漫步在一片绿意中,享受惬意悠闲的时光,侧面呈现了一种极为舒适的乘车体验。

3. 宝马 × 易烊千玺:特别设计款车模

继担任宝马限时「BMW 便利店」店长后,作为宝马新生代代言人的易烊千玺再次携手宝马,以北京方言「闷得儿蜜」为灵感,特别创作「BMW|Jackson Yee 特别设计款 E30 车模」,呈现「当众平凡,暗自独特」的自由状态。此外,对艺术有独特风格和见解的易烊千玺,使用宝丽来相机拍摄「闷得儿蜜」车模,并使用拼贴、移膜等创意手段对宝丽来相片进行再创作,最终呈现出车模衍生品:「根植」「化物」两款版画及「形意」主题四款 T 恤。

4. 抖音 × 时尚先生:《大山少年的歌》系列短片

去年夏天,抖音与新裤子乐队为孩子们办了一场山顶演唱会,而这一次,抖音携手时尚先生,脚步不止于海噶小学,还延伸至四川凉山彝族自治州大槽乡、黑龙江安达任民镇、河北衡水饶阳县,记录那些「大山少年的歌」。孩子们选择的乐类型有别,但无论是民谣、古风、摇滚,所含的纯粹同一。

5. 天猫:「斗汽大赛」活动

每个地方都有自己独一无二的汽水厂牌,它们作为「地方老字号」,代表着不同地域的风味人情。为留住这些记忆中的味道,天猫举办了第一届斗「汽」大赛,为城市「汽」氛组加油打气。活动期间,各城市汽水疯狂炫技吸睛,各路粉丝也花式喊话助威,最终西安冰峰、汉口二厂、亚洲沙示等品牌脱颖而出,组成汽水新团 The 8 横空出道。

6. 淘宝:「太好逛了吧」slogan 升级

继更新了名称与 logo 后,淘宝于近日又宣布升级 slogan 为「淘宝太好逛了吧」,并携手欧阳娜娜、金晨、钟楚曦、周冬雨各带来一支短片,从「好看衣服」「穿搭灵感」「颜值家居」「新奇好物」4 个方面诠释「淘宝太好逛了吧」。此外,淘宝还邀请「人间唢呐」李佳琦为全新 slogan 配音,让这句简单的 slogan 更加充满画面感。

7. 珀莱雅 × 中国邮政:「写给 18 岁的自己」Campaign

珀莱雅迎来品牌十八周年,值此际联合中国邮政发起特别活动「开学来信 写给 18 岁的自己」。珀莱雅打造了一支青春洋溢的短片,与主角共同回忆 18 岁时为梦想拼搏的日子,重新回味友情和爱情。短片由知名配音演员山新作旁白,对话 18 岁的自己,尽管没有成为很厉害的大人,但在成长的过程中,「竭尽全力,守住了纯真」。旅行团乐队为该活动创作主题曲《当我想起十八岁的自己》,让这场回忆之旅有了特别的 BGM。

8. 多芬 × 麦咖啡:「随时冒泡」礼盒

近日,多芬携手麦咖啡推出咖啡泡泡系列沐浴露和洗面奶两款新品,同时,二者携手推出「随时冒泡」礼盒,包含多芬咖啡泡泡系列两款产品及麦咖啡新款限定泡泡拿铁。据悉,本次联名礼盒灵感源自麦咖啡。多芬咖啡泡泡沐浴露和咖啡洗面奶,无论是外在包装,还是内在香味上,都融入「拿铁」元素,让沐浴的过程变成像是给肌肤喝一杯「现调鲜用」的手摇拿铁的有趣体验。

9. 大润发:「杀鱼」款 cp T 恤

「你以为我还会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了。」这句网络热语本意在于强调说话者心灰意冷、刀枪不入的态度,却因为其过于跳脱的比喻而引得众多网友跟风模仿,二创句式。而最近,大润发官方认领了这个「不在乎体」,推出限定「杀鱼」款 cp T 恤,首发共 1000 款黑白两色。

10. 饿了么:「夏日古潮派对」Campaign

这个夏日,饿了么穿越进传世名画《韩熙载夜宴图》开启了「古潮派对」。用户在搜索「夏日古潮派对」即可进入创意 H5 互动。H5 开篇以藏头诗点名主题「百万爆品 ,上派对」,互动页面更是将现代化的下午茶、夜宵、新零售送入古时夜宴,在保留古画质感的基础上融合了新潮元素,带来了古今饮食文化的精彩碰撞。此外,饿了么还推出一首「反社恐」rap,让古代的壁花小姐完成了从社恐患者到 Party Queen 的蜕变,创意阐释「爱什么,来什么」。同时,「夏日古潮派对」还延伸到了线下多个城市。广州于永庆坊闹市落地饿了么口碑街,将夜宴图中的派对场景搬到了现实;北京打造宏状元古风主题店,并推出「状元京味宴套餐」,邀请用户一同穿越;天津将天塔站地铁通道改造成夏日古潮美食榜;深圳则联动「非遗物质文化遗产协会」开办古潮主题展,携手多家知名餐饮品牌实景复原古画场景。

饿了么「夏日古潮派对」以丰富多样的体验形式,让用户在体验古风穿越的同时,也享受到了餐饮品牌们的匠心服务。

11. 海马体 × 网易《明日之后》:「明日之后」系列写真

海马体首次跨界游戏 IP 领域,与末世人类生存手游——网易《明日之后》联名推出了一款同名末世题材写真产品,实现了品牌与青年文化的又一次同频共振,这也是摄影写真行业与网易热门游戏 IP 的首次合作。产品兼顾了风格上的突破与创意上的细节,破次元的冲击感也打中了年轻人的嗨点,一经上线就得到了大量游戏粉的热捧,实现了行业市场空间的拓宽。

12. 华为 × 中国文化保护基金会:「守护万里长城」广告片

华为 P50 系列和 HarmonyOS 2 携手中国文化保护基金会拍摄一支广告片,邀请用户一起见证万里长城的守护。华为记录了土生土长的北京人、一线长城保护员、中国长城研究院院长保护长城的故事。面对即将消逝的长城,华为用科技的力量助力长城守护者,内容流转智慧屏、无线连接、多屏协同、健康监测、多机位模式,帮助他们提高工作效率的同时,也赋予华为品牌更多「科技向善」的价值。

13. 陌陌:「但是我们终将认识」广告片

继八月初发布用户纪录片后,陌陌围绕十周年再次上线一则广告片,在这 10 年中,平均每天有超过 100 万的用户彼此成为朋友。广告片就通过讲述人与人之间如何产生联系、建立关系的情景,表现陌陌作为社交软件「我们素不相识,我们终将认识」的主张。影片中的人物群像以真实生活为样本,从陌生到认识,是主动向外与他人产生联系的第一步。

14. 腾讯:「大师讲堂」活动

多地开学之际,腾讯为父母孩子们送来了开学大礼包:微信、QQ、腾讯视频、腾讯微视、QQ 音乐等多平台的「青少年模式」升级更新,以将孩子与网络上纷繁复杂的不良信息隔绝开来。同时,腾讯携手中国宋庆龄基金会请来了科学界、文学界、艺术界的 1000 位名人大家、时代楷模在各平台「青少年模式」中推出给孩子们的大师讲座,以每期十分钟的视频形式,讲述科学、艺术故事,分享成长经历,帮助孩子们丰富知识,树立正确的价值导向和理想目标。

15. 速写:《美丽新世界》主题片

《美丽新世界》是二十世纪「反乌托邦」三部曲之⼀,赫胥黎描述的「新世界」建⽴了全新的规则与秩序。速写基于这一背景,打造属于 21FW 的美丽新世界,并邀请导演黄松拍摄主题片。目前发布的 EP1《新秩序》和 EP2《新丛林》以广播形式的念白融合科技感画面,充满实验主义,讲述三个新世界青年被选中完成一项神秘任务,他们的目标是将自然带回冰冷的科技世界,建立充满浪漫与爱的新秩序,近一步诠释 21FW「重返新世界」的主题。

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