SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

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信用卡上的「动物有效期」;在汉堡纸上圈一个 Logo|海外案例一周

SocialBeta 5 月海外案例精选 Top 10

Gavin | 2021-06-06 21:00

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选,旨在为从业者汇聚海外创意灵感,提供不同的品牌营销视角。

注:以下排名不分先后。转载请务必注明出处,违者必究。

多芬发布「反向自拍」

一向致力于女性公益的多芬在今年发起了「Reverse Selfie 反向自拍」的活动。在短片中,多芬倒放了一张在社交媒体上配文「我的新造型」的高点赞照片,还原了美颜前的照片,以此展现了 p 图过程的艰辛。这张颇具网红脸的照片背后,其实只是一个 13 岁的小女孩。在多芬的《自尊计划2020》(Self-Esteem Project 2020)中,80% 的 13 岁女孩都会使用滤镜来改变照片里自己的外观;大量过度被加工编辑的美颜自拍正在影响女孩们的自信,也逼迫越来越多的女性无法实现素颜出镜的自由。多芬还在社交媒体上发起了 #TheSelfieTalk# 的活动,旨在呼吁人们关注女性长期面临的外貌焦虑,并鼓励每个女孩都能爱上自己最本真的样子。

乐高的「骄傲月」套装

为了庆祝即将到来的 Pride Month,乐高发布了其首款 LGBTQIA+ 套装「Everyone Is Awesome 每个人都很棒」。该套装总共有 346 个零件,拼装完成后的样子是 11 个彩虹色的小人,分别站在不同的色条上,组成了彩虹旗。Ta 们每个人都有自己的发型,却没有性别的区分。套装将于 6 月 1 日发售,售价为 34.99 美元。套装由 Lego 的副总裁 Matthew Ashton 设计,在一项声明中,他分享了自己作为 LGBTQIA+ 群体的成长经历,也说出了设计这款套装的初衷:「无论你的性别是什么,爱的是谁,都应该心怀爱与自豪。」

Uber 免费送你去接种

虽说疫苗可以免费提供,但是有很多人并没有足够的能力和金钱去往疫苗接种点。他们必须要坐几个小时的公交才能获得医疗帮助。Uber 最新的 campaign 就旨在缩小因为「住址、收入」等因素带来的不平等差距,让每个人都能参与疫苗的接种,获得医疗方面的帮助。为此,Uber 免费向人们提供了 1000 万次的乘车,并鼓励更多的人们通过 App 内的捐赠功能,帮助更多有需要的人。交通运输不该成为获得疫苗的障碍。

芭比也有改变世界的力量

芭比娃娃发布了最新 campaign「A Doll Can Help Change the World 玩偶可以帮助改变世界」。该 campaign 体现了芭比娃娃近几年来针对各种社会舆论而付出的努力。视频中出现了不同肤色、职业、体型,甚至是有身体残疾的芭比娃娃;并向观众抛出了「如果每个人都能更善解人意」,「如果每个社区都能更加包容」等问题,引发人们的思考。芭比娃娃因为「长发大眼、高挑细腰」等对女性刻板化印象,潜移默化地影响了孩子们的自尊和对身体形象的认知,因此遭受了许多批评。芭比娃娃近些年来也增添了不少具有包容性和多样性的产品系列。


我们怀念的「脏乱」

当许多品牌都在描绘疫情后的普通生活,比如繁忙的机场、重新恢复的多人聚会等,百事可乐找到了一个不同的切入点——我们过分「脏乱」和亲密的社交时刻。这支名为「The Mess We Miss」的广告描绘了一系列只有在疫情前才「被允许」的亲密时光,比如在打完保龄球后不洗手,直接手抓着吃鸡翅;在飞机座位上靠着另一个肩膀入睡;又或是在拥挤的电影院里上演法式接吻。与其他鼓励接种疫苗的广告不同,百事可乐结尾的文字只简单地鼓励人们「重新找回更美好的明天」,并通过日常社交生活中的亲密时刻,将百事可乐和社交时光联系在一起。

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杂志里的纸口罩

墨西哥是因新冠疫情而造成的死亡人数最多的国家之一,其总统也公然宣称不会戴口罩。面对仍旧在持续增长的感染人数,墨西哥 Time Out Magazine 最近发行了一期特刊「Maskgazine」,其中包含了一张由多孔纸制作而成的口罩模版。把它剪下来,按照指示折叠,就可以成为一个口罩。研究表明,冠状病毒不会在纸上吸附和停留,一张纸就能阻挡住大部分的唾液,戴了这个口罩会大量减少传播的风险。Time Out 为此将免费提供 10 万份特刊,并分发给那些在路上没有遮住口鼻的人。

苹果又对「隐私」出手了

从 4 月 26 日开始,所有提交至 App Store 的应用程序必须要启用「应用追踪透明」(App Tracking Transparency)的功能。ATT 可以让苹果的用户摆脱广告的数据追踪,从而对广告拥有更多的控制权和知情权。其推出的这支视频更是直观展现了 ATT 功能的好处。广告跟随主角的视角,展现了他的日常生活场景。每个场景都对应了人们常用的应用程序。从买咖啡到打车,越来越多的人(各种 app)开始跟踪他,争夺他的数据,直到把他包围。当他拿出 iPhone,并开启拒绝跟踪应用的 ATT 请求时,跟随他的人便逐个消失了。

防火报纸

澳洲、美国加州等地的森林大火近年来频频登上新闻的头条。据调查表明,约有 95% 的森林大火都是人为原因造成的,而其中大多数都是通过最易燃的物品——报纸引发的。为了增加森林大火地区居民防火的意识,阿根廷布宜诺斯艾利斯的创意机构 HOY 发布了一份「防火报纸」。这份报纸在被火点燃时会直接变为焦色,不会燃烧,因此不会助长火灾的形成。这期特殊的防火报纸被批量印刷,引发了媒体大量的曝光和关注。该报纸还旨在为阿根廷消防员协会筹款。

解封后的第一件事

玛氏箭牌旗下的益达口香糖最近发布了一支广告,通过夸张的手法描述了描述了「疫情后时代」。视频中头发和胡子都已经长成野蛮人的人们在听到解封的消息后,冲出长满了壁虎和藤条的公寓,在大街上欢呼。当然他们走之前还不忘嚼上一颗益达,因为要马上亲吻彼此。从他们回归正常生活的兴奋和激动中,益达不忘鼓励全英国人一起恢复信心,享受充满活力的 2021 年。很久没有接吻可以理解,不过马上冲去写字楼,迫不及待的开始打工,是万万没有令人想到的。

快艇版《泰坦尼克》

挪威浮士德游轮公司 (Fjord Line) 发布了一支恶搞《泰坦尼克》的广告。原本 Jack 和 Rose 在甲板上的经典片段,变成了视频中惨不忍睹的一面:她们的脸因为过快的速度而变形了,风灌入了 Rose 的嘴里,让她变成了血盆大口,花了好长时间才和秃头低配版 Jack 成功接上吻。这都是因为他们站在这艘浮士德游轮公司旗下全新的高速双体船 Fjord FSTR 上。虽然牺牲了浪漫,却传递出了有效的信息:坐这艘船从挪威到丹麦只需要短短 2 小时 15 分钟,标志着两国间最快的通行方式。

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