投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210306-20210308)

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【特辑】性别平等、身体自由、多元价值....今年女性营销话题还挺多!

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20210306-20210308)

SocialBeta | 2021-03-09 10:40

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是内外:「微而足道,无分你我」广告片

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 7 个案例 | 案例一周 Vol.152


1. Apple Watch:《健康未来就在手腕上》广告片

Apple Watch 上线全新广告片,由荷兰舞蹈剧场终身合约女舞者吴孟珂出演,通过记录她佩戴苹果手表一天的活动,展现实时记录、体能训练、血氧监测等功能,周围人全部穿黑色衣服,做着机械重复的动作,而舞者身着明黄色上衣,在苹果手表的帮助下自由支配自己的时间。广告片顺滑的镜头、轻松的音乐搭配舞者灵动的舞姿,表现手表功能性的同时,也向消费者传递「给健康腾点时间」这一主题,希望大家戴上苹果手表,拥有健康未来。

2. 蕉内:《女生的反义词》品牌片

蕉内上线首支品牌片《女生的反义词》,由李佳琦献声,赋予各种词语新的反义词,并用意识流的手法宣传蕉内的产品,如「硬标签」的反义词是「印的标签」,「懒得设计」的反义词是「为懒而设计」等等,最后强调审美的重要性,希望不让平庸继续流行。

3. MINI:「给想象多一点空间」广告片

为宣传 MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版,MINI 原计划是远赴雪原,为它拍摄一部令人心跳加速的动作短片,不料却一头撞上了突发的疫情,本来就曲折的拍片之路也朝着不可控的方向发展,索性 MINI 就把这因为疫情黄掉的片子素材拍成了不正经的花絮,用自带节奏的旁白、好玩的网络素材以及航拍的片子将这段拍摄的辛酸史全盘脱出,耍了个幽默,致敬了为这支片子付出的所有人,也让 MINI COUNTRYMAN 有了更多想象空间,车子有空间,但不给困难空间。

4. 内外:「微而足道,无分你我」广告片

NEIWAI 内外延续去年「NO BODY IS NOBODY|没有一种身材,是微不足道的」的项目,在 2021 年继续深入,以「NO BODY IS NOBODY|微而足道,无分你我」为新起点,真正从女性视角,呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。

5. OPPO:姜文成为影像探索家

OPPO 在 3 月 11 日发布 OPPO Find X3 系列,在此之前,OPPO 宣布导演姜文成为 OPPO 影像探索家,并发布了 OPPO FindX3 与姜文合作的黑白短片,探讨了姜文理想之中的手机,其中也有意无意地在向用户暗示本次新品的亮点「设计得完全不像个手机」、「再大的也能拍进来,再小的也能拍清楚」、「超广角、长焦、显微镜,能装得都要装进去」等等。

6. 天猫 × 李佳琦:「打分琦密码」Campaign

李佳琦出任「天猫宝藏新品牌」首席发现官,花名「打分琦」。他将联合 DeEP 发布新品牌选品打分系统,重新定义高分品牌和优质货品。

7. 腾讯棋牌:南京小西湖 · 欢乐茶馆

近日,腾讯棋牌欢乐茶馆 × 南京小西湖正式开业,南京小西湖·欢乐茶馆作为腾讯游戏旗下首个长线 IP 运营场景,将「打牌」、「喝茶」、「看戏」三重核心体验与南京地域文化特色进行创意结合,带来地域式的棋牌文化体验。据悉,南京小西湖·欢乐茶馆是由东南大学建筑学院韩冬青教授来做建筑指导,设计思路在保持原建筑风格基础上融合了茶馆欢乐 IP 及南京文化元素。品牌还联合古琴国家级非遗大师团队定制金陵古琴 BGM,并植入《欢乐斗地主》中,邀请用户远程感受金陵古城的美。

8. 聚划算:「莓什么大不了」广告片

聚划算全新农产品 IP「聚新鲜」携手代理商天与空针对「云南山地蓝莓」进行了创意传播。云南人开朗乐观,地理环境也适合蓝莓生长,所以云南的山地蓝莓才能一次次突破尺寸,健康成长。洞察到这点,二者利用谐音梗提出了「莓什么大不了」的 slogan,分别推出漫画和魔性视频,漫画中蓝莓被拟人化,用幽默好玩的故事把云南人这种「莓什么大不了」的乐观心态传递给消费者,而视频则以魔性的 rap 讲述蓝莓益处的同时,也传递了一种向上的积极心态。

9. 巨量引擎:首部温情人物纪录片《炬光》

近日,巨量引擎推出首部温情人物纪录片《炬光》,记录平台上优秀企业和个体的真实故事,分别有四川高原上最美的「格桑花」、陕西山阳县的网红县长、山东青岛一岛火锅的文艺女孩、浙江宁波 MCN 机构亮剑互娱创始人,巨量引擎通过展示着不同身份、不同地域的「小人物」的伟大,捕捉了他们对人生的决策和心路历程,品牌希望以社会公益行动,向社会传递出正能量。

10. 魅族:《这十八年》广告片

魅族迎来 2021 春季新品发布周,并带来时长 38 分钟的广告片《这十八年》,回顾 2003-2021 年的记忆,在二十一世纪初的这十八年,中国手机行业经历了从小到大、从弱到强的历程。在片中,不仅出现苹果、三星、华为、魅族等众多手机品牌,也展现了手机行业从线下零售到线上电商销售的转变,魅族以此片献给手机行业每一位奋斗者、见证者、支持者,希望中国手机行业可以保有初心,继续迎接挑战。

11. 腾讯地图:「一键召唤和平精英真车」活动

腾讯地图联合和平精英、滴滴豪华车发起「一键召唤和平精英真车」活动,并推出趣味宣传片,在平平无奇的一天,城市上空突然出现巨大的飞机,引得行人驻足,路边摊老板、理发师、办公大楼里面的打工人停下工作,纷纷围观,飞机接着空投出多辆和平精英真车,悬念就此揭晓——原来是一个男生叫了车。广州和深圳的用户有机会通过腾讯地图叫到和平精英里面的 model x 车型,体验一键召唤真车的乐趣。

12. 天猫:「任天性全开就现在」Campaign

过去一年,天猫服务了超 3 亿女性用户,见证了无数女性的高光时刻。在即将到来的妇女节,天猫以「任天性全开」为主题带来此次妇女节的营销战役。天猫向全网女性发出「天性全开试镜」邀请,天猫代言人易烊千玺、天猫 3.8 节鼓励官李佳琦、排球运动员惠若琪、演员宋轶等人一起助力,邀请女性带相关话题,秀出天性全开时刻,分享与天性相关的故事,并@天猫 ,就有机会获相关好礼,解锁更多天性好物。

13. 完美日记:「丹顶鹤盘」新品

完美日记聚焦于中国濒危动物,从丹顶鹤和它们的栖息环境中汲取灵感,将丹顶鹤色彩与美妆结合,带来全新动物眼影「完美日记丹顶鹤盘」,向大众传递正在流逝的中国美色一同守护稀缺之美。

14. 网易有道:开学版《白蛇传》广告片 

开学之际,网易有道推出开学版《白蛇传》,逼真还原影视剧里的服化道,讲述白素贞宁自愿入塔修行、许仙落发为僧也不愿意辅导家庭作业,从而由法海引出「有道词典笔」,帮助仕林考取状元,并宣传了「有道词典笔没有网也能翻译」的卖点。

15. 网易云课堂:《悄悄变强大》品牌片

网易云课堂品牌焕新升级,发布全新品牌片《悄悄变强大》,该广告片根据网易云课堂真实用户的故事改编,选取 24 岁的在读研究生、68 岁的退休独居老人、49 岁的警察三个不同年龄和身份的人为代表,记录他们利用网易云课堂自我学习、自我提高的过程。网易云课堂此次升级,整合加入有道成人学段的课程,定位于面向终身学习人群的系统化学习平台,相信那些暗中和自己较劲的时刻,不断追寻新知的求索,都将催生更强大的自我。

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