SocialBeta 12 月海外案例精选 Top 10

SocialBeta 海外月度榜 由 SocialBeta 内容编辑部精选，旨在为从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。

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爷爷的秘密健身

德国药房连锁店 Doc Morris 最近发布了一支催泪的圣诞广告。一位头发花白的老人每天都在家里用壶铃锻炼身体，他的邻居和儿女不理解他这样是为了什么，但他一直坚持不懈，不管什么样的天气他都会坚持锻炼。直到圣诞节那天到来，观众才明白了他的最终目的：原来他为孙女准备的礼物是圣诞树尖上的星星，而他想亲自把孙女抱起来挂上这颗星星。广告直到最后也没有展现品牌，但一直都在向我们传递着品牌的信息，提醒着我们要注意自己的健康。

幸运的黑猫

荷兰国家彩票公司近日发布了一支广告，吸引了大批爱猫人士的关注，并宣传了其新年夜彩票：头奖将是三千万欧元。一位老人去领养新的猫咪，但是只剩下一只名叫 Frummel 的黑猫了。黑猫代表着坏运，但是老人还是领养了它。可是没想到，Frummel 带来的似乎都是好运：在回家的路上，只要小猫一叫交通灯立马变成了绿色；大雨来临前，雨伞突然出现在老人面前；电梯突然被修好。最后，Frummel 冲着报纸上的彩票广告叫了一声，老人马上明白了他会买下一张中奖的彩票。可是当老人看到马上要迎来小宝宝的一家人时，老人明白他们比他自己更需要这笔钱，所以就把这张彩票让给了他们。彩票公司还与当地的动物领养组织合作，让大家来领养「Frummel 的朋友们」。

用姜饼做一套家具

宜家为了让人们圣诞节假期都呆在家里，特意推出了一组「可食用的家具」，让大家在假期中找点有趣的活做：用圣诞节必不可少的姜饼制作出迷你家具，烘焙好后还可以和家人一起食用。只要从加拿大宜家官网下载模具和教程就能开始制作了，模具都是宜家的标志性家具，比如毕利书架、约克马克椅子、斯佳蒙靠背椅等等。宜家还用 #IKEAholiday 标签宣传此次活动，邀请了很多加拿大网红在社交媒体上分享他们的制作。

天上下了场球

Sky Sports 天空体育台最近发布了其圣诞节广告，为观众下了一场特殊的雪。一颗颗白色的球从天而降，落在空旷的足球场上，人们的屋顶上。看到这一幕的观众们，都露出了开心的笑容。地面上大面积白色的球也充满了圣诞的气氛。视频结尾的广告语写到：「圣诞节是给足球的。」旨在提醒人们天空电视台将于 12 月 1 日到 1 月 4 日直播 60 多场实况的比赛。

Lady Gaga 限定版奥利奥

Lady Gaga 时隔 4 年推出了全新专辑《Chromatica》，继续挑战前卫的艺术风格，并和奥利奥合作，发布了一款 Chromatica 主题的饼干：粉红色的饼干上印有专辑的概念图案，饼干的夹心奶油也换成了绿色。在 Chromatica 的世界中充满着光明和希望，Gaga 在声明中说，「希望这些饼干能像照亮我一样照亮你的生活。」饼干将从明年 1 月起在各大便利店上线。届时，人们可以发送 Oreograms，并有机会赢得奖品，包括与 Gaga 见面的机会。

「织」咖啡

作为世界上人均咖啡消费量最大的国家，芬兰人每天要喝上 10 几杯咖啡。来自芬兰的咖啡领导品牌 Juhla Mokka 最近上线了「针织」主题的圣诞 campaign，不仅在产品的包装设计中加入了针织的咖啡图案，甚至连街头的户外广告，都是用毛线编织的。疫情期间，针织和 DIY 产品大受欢迎，品牌想要给人们在节日中带来「创造东西」的快乐。

宜家驱「鬼」神器

万圣节虽然结束了，但节日过后却仍有大量剩余的食材。在俄罗斯宜家的最新广告中，那些放太久的食物都产生了「鬼魂」：从干瘪的胡萝卜中钻出的胡萝卜魂在厨房四处游荡，散发出一种「圣诞节前夜」的恐怖气氛，但当主人们回来，手里拿着宜家的网眼袋和可密封收纳盒时，鬼魂立马就被吓跑了。原来，宜家的这些收纳产品能有效延长食物的保鲜期，从而避免浪费。

来看看本年度最「荒谬」的广告

如果给今年的奇怪广告排个名，菲律宾 RC Cola 的这支广告绝对可以荣登榜首。广告讲述了一个儿子质问母亲自己是不是被收养的故事，看似煽情的开头，让你无论如何都猜不到结尾的反转。品牌这次广告的受众为 Z 世代，负责人在采访中说，「他们活在当下，做某事之前甚至不需要列出原因，并更会为品牌的态度和价值买单。我们尝试通过『另类』和『幽默』来引起了他们的共鸣。」广告发布后的六个小时内就获得了超过 160 万次的观看，现在的播放量已达 1000 万。

微软圣诞季：狗狗做主角

微软今年的圣诞广告展示了主角——一只狗狗，经历的一系列从 Microsoft Teams，《飞行模拟器》到 Xbox 游戏的产品。视频中的它一直想要和主人互动，但是他们却不是在用 Xbox 打游戏，就是忙于视频通话，或者沉迷于《我的世界》中。它闭上眼睛入睡，在梦中，它通过模拟器飞上天空，进入了 Minecraft 的像素世界，与其他狗狗们视频通话。广告以「Find your joy 找到你的快乐」结尾，目的是提醒人们在假期中有很多可以在一起的方式。尽管面临着压力，但在家里还是可以通过微软的产品来获得快乐。

一款「圣诞节」口罩

自从戴口罩成为了一种常态，许多品牌相继推出与口罩有关的创意。瑞典家庭装潢零售商 Clas Ohlson 最近推出了一款「圣诞专属」的口罩：将口罩和圣诞老人的胡须结合在一起。这款「胡须口罩」的零售价为 149 瑞典克朗（约为 17 美元），可通过 Clas Ohlson 的官网和在瑞典，挪威和芬兰的 200 家线下商店中购买。「我们想找到一种庆祝圣诞节的方法，但又想表明我们没有忘记我们所处的疫情。」品牌在声明中说到。