投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20201114-20201116)
  SocialBeta ·  2020-11-17

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是7or9:《给你奔跑的勇气》宣传片

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.138

1. 和平精英:「线下地宫」营销战役

近日,《和平精英》推出了地宫冒险的线上新玩法,同时联手厦门商务局和人防,在厦门一处闲置的防空洞开创性地复刻游戏地宫,打造 「真・地宫冒险」,并邀请到潘粤明担任地宫探险队长,以直播探秘的方式,实现一场线上线下的沉浸式游戏体验。

2. 李宁 × QQ 炫舞:「星浪潮」营销战役

李宁和 QQ 炫舞带来星浪潮,上线游戏内联名款服饰,还推出舞蹈、音乐上新奇的玩法。李宁先生携手 QQ 炫舞的虚拟偶像星瞳,在赛场声浪切换动感节拍,将经典体操动作与现代街舞完美融合,在虚拟空间内再现金牌高光时刻,演绎 Z 世代的专属潮流态度,解锁新复古未来主义更多可能。

3. 7or9:《给你奔跑的勇气》宣传片

国内原创高跟鞋品牌 7or9 携手新锐导演白雪和麦子推出联名款靴子「忌廉」、「玛德琳」,并合作宣传短片,一同探讨女性选择的更多可能。短片最后,她们共同传递一双好鞋子的重要性 —— 它不仅能陪你走好每一段路,还能和你一起奔跑。

4. 三顿半 × 茶颜悦色:恰杯咖啡嚯口茶

这个双十一,三顿半与茶颜悦色组 CP,推出惊喜联名礼盒。内含采用茶颜自主研发的原叶冻萃茶制成的限定风味咖啡,以及两张联名概念店特调饮品兑换券、联名徽章。该礼盒将于 11.11 的 0 点在天猫首发,限量 6666 份。

5. 小鹅拼拼:「小鹅子」 IP 正式出道

今年双 11,小鹅拼拼的形象 IP「小鹅子」正式出道,腾讯视频、和平精英、王者荣耀等腾讯旗下事业部也为其拉海报打 call,小鹅拼拼为了宣传此次双 11 ,除了推出魔性 MV,还推出了一支谐音梗广告《我可以再疯一点》,用四个不同场景引出谐音梗「疯啦」,为「腾讯疯小鹅,价格真 5 折」的活动卖点做宣传。

6. 一加 × 赛博朋克 2077: 限定版产品

近日,一加正式对外发布 OnePlus 8T 赛博朋克 2077 限定版。此前在 OnePlus 8T 发布会上,虎哥宣布与波兰游戏开发商 CDPROJEKT RED 达成合作,将推出双方联合深度定制的诚意之作 OnePlus 8T 赛博朋克 2077 限定版。为宣传这款手机,一加还发布了一支视频短片,揭露了《赛博朋克 2077》里竹村、Huan、Wei 等新角色的故事。

7. 奈雪的茶:杯子上有「猫腻」

奈雪的茶推出第一款「猫猫爪杯塞」,11 月 10 日去「奈雪猫猫店」购买相关茶饮,加 1 元能换购猫猫爪杯塞;猫猫爪兑换所得的每「1 元爱心」将汇聚成奈雪猫猫爱心善款,捐赠至中国小动物保护协会;奈雪还将在深圳、成都举办奈雪首家猫猫主题快闪店。

8. 菜鸟:「绿色双 11」谐音梗广告片

今年菜鸟「绿色双 11」行动升级,围绕「查、取、寄」场景全面升级绿色场景,基于菜鸟「绿色双 11」的业务场景,菜鸟从谐音梗的创意发布三条短片,体现菜鸟在环保上的实际行动,比如采用环保拉链箱没有胶带(没交代),全国 8 万家菜鸟驿站参与回箱行动(要茴香)等。

9. 聚划算:国漫女侠 IP 动画《刘一刀》

聚划算携手《大圣归来》的主美打造了刘一刀(刘涛)的 IP 动画,以燃酷风格突出了「一刀砍到底,补贴到心里」的卖点,并为刘一刀双 11 直播 11 小时进行宣传。据悉,结尾还设置了《大圣归来》的彩蛋,等待粉丝解锁。

10. 天猫:「猫选之子」真人秀

天猫化身经纪人,带来角色王牌经纪人猫赫赫、金牌制作人猫宅宅,而品牌则变成练习生,天猫娱乐针对不同品牌的训练生演绎不同的番剧故事,最终这些品牌练习生以「挺胸 SO 富少年团」的身份在双 11 出道,带来精彩演绎。据悉,完整四部动画番需要在 B 站上观看。

11. 天猫电器:「新电感应」潮团出道

天猫电器双 11 期间,以消费电子产品为元素,将潮电集结成团出道,官宣了 5 组团潮电,主打新、潮、酷,吸引年轻人。随后,天猫电器发布出道战歌《双 11 刷夜电音》,同时线下也在深圳的天猫理想之城带来五大主题展馆。

12. 华为智慧屏:「打个电视」广告片

华为智慧屏携手代理商天与空拍摄了产品宣传片,以「视频通话」作为产品切入点,在此基础上提升出「打个视频」的传播概念:哪怕和家人身处异地,无法一起看电视,我们也可以和他们「打个电视」。宣传片选取三组不同人物关系,通过一点意外的反转,让观众获得更出其不意的感动。

13. 沃尔沃:《怪兽弟弟》微电影

沃尔沃汽车发布微电影《怪兽弟弟》,讲述二胎将至的家庭中,哥哥总将家里弄得乱七八糟,看似叛逆的行为背后其实是他希望新的家庭成员能有一个舒适、洁净的环境。沃尔沃用这一温情故事与清洁驾驶舱的功能亮点结合起来,向消费者传达「守护纯净的爱,为健康系上安全带」的理念。

14. 京东金融:推出长长长广告片

京东金融为宣传它 24 期的超长免息,对应推出了一支长长长长的广告,以趣味形式展现了人中的长、网红的腿长、长寿面的长……最后都引出「哪有 24 期免息长」。

15. 饿了么 × 敦煌博物馆:「神仙外卖」营销战役

饿了么外卖在双 11 的节点下,联合敦煌博物馆开启「这是什么神仙外卖」rap 动画视频,将敦煌元素与饿了么骑手的身份融合,突出神仙也送外卖的魔性搞笑内容,并于线下象鼻山打造「神仙外卖」灯光秀等活动,让游客感受不一样的外卖体验。


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