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这两支广告片戳中内心最柔软的地方 | 片厂今日荐

juicy_cc | 2020-09-25 12:07

中秋团圆,本是讲过无数遍的题材,却总是能讲进心里去,同一个故事里,我们想到的是各自不同的生活。伊利和蒙牛这两支中秋话题下的广告片从不同的角度印证同一个主题,在情感的连接中传递品牌的温暖。

1、伊利《不多》

影片用一个词勾勒出家人的含蓄情感与背后的无数付出。开头由在女儿婚礼上准备发言的父亲将我们拉入故事里,从 7 岁到 28 岁,父亲说过很多句「不多」,但每一句「不多」后面又藏着很多的东西。长身体时,父亲盛了一大碗饭说「不多」;上大学时,行李箱塞的满满的,他也说「不多」……好像在父母眼中,再多的关心也是不多的。

几个片段后,影片回到婚礼上,父亲站在台上发言,寥寥几句却可以感受到沉甸甸的爱,瞬间被戳中泪点,「我要说的不多,不多,我就是打心眼里边希望我闺女幸福」。

2、蒙牛《背后》

父母来到城市和女儿一起准备过中秋,行李里装满了从家里带来的特产,结果女儿公司的一个电话让开心的气氛消散不少,一连几天女儿都回到公司加班,甚至没空和父母相处一会儿。

影片里有两个画面让我觉得挺心酸:

人行通道里,地上还有些积水,女儿转身离开,父母拎着行李站在后面望着她背影,心里惦记着让她吃饭。

父母沉默地吃着放了几天的月饼,女儿在手机另一头问要不要订外卖,父母的无言中恐怕想说的是希望女儿和他们一起吃饭。

父母与子女的关系

无论是《不多》还是《背后》都以孩子的长大和父母的老去作为冲突点,这句「不知道从什么时候起,他们从走在我前头的人,变成了跟在我后头的人」概括了我们与父母的关系,从小时候不嫌多的关爱,到长大时感觉不耐烦的唠叨。

两支影片都有描绘这样一个过程,或多或少我们都能想起自己,想起过往日常点滴里的爱,老套的剧情里能看出来的是家人的「心意」。就算渐渐长大,在父母眼中你还是那个需要被关爱的小孩,在他们面前你不必逞强。

让爱有回应的大团圆

在心酸、感动的情节后,影片最终还是回归到大团圆的主题,让女儿们主动表达对家的情感。《不多》里,女儿中秋回家为父母做了一大桌子菜,这次变成女儿说不多了;《背后》里女儿看见父母给自己的冰箱里塞得满满当当,决定回老家过节。

影片让所有的情感都有归处,甚至唤起了我们心底对家人的想念,不留遗憾的中秋就要团圆。

伊利的「词短情长」和蒙牛的「背影之后」,无非是想告诉你:回家就好。

标签: 片厂今日荐  广告片  温暖 

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