被咬过的广告牌；宜家出面霜了？｜海外案例一周

被咬过的广告牌

麦当劳最近在巴黎打造了一系列奇形怪状的广告牌，它们并不像我们平时看到的长方形，而是被咬掉了几口，留下了锯齿状的咬痕。海报不但没有呈现麦当劳完整的产品，还隐去了海报上的文字，slogan，甚至是品牌 logo。但这些广告牌传递的信息却很清晰明了：麦当劳的产品美味到想让你咬一口。

宜家出面霜了？

英国宜家为其睡眠系列产品制作了 3 组海报：海报中的面霜是由被子填充的；能量饮料中流出的是床单；安眠药中倒出的是一粒粒枕头。睡一个好觉对于当代人来说太难了，宜家想通过这组名为「Tomorrow starts tonight 明天从今晚开始」的海报告诉消费者，充足的睡眠是最自然的抗衰老方法。拥有一套舒适的睡眠产品，远比昂贵的面霜和能量饮料来的靠谱。

Pantone 发布了一种特殊的红色

色彩权威机构 Pantone 和瑞典女性用品公司 Intimina 一起携手发布了一款名为「Period 月经红」的新颜色。这种活力大胆的颜色旨在号召大家关注「月经污名化」的问题，鼓励女性结束对于月经的羞耻感。Pantone 希望赋予人们「无论性别，都能大方谈论月经」的权利。毕竟这是全球一半人类都有的生理现象。

「别坐我旁边」袋

瑞典公共交通系统 Västtrafik 最近发布了两款手提袋：路障胶带风格的袋子上印着「我挺想坐在你旁边的，只是现在不行。」坐公交车的时候，把这个袋子放在座位旁边，就可以达到「占座」的目的。虽然平时这可能会是一种很霸道的行为，但在疫情期间，这样简单明了的信息其实鼓励了大家保持距离。瑞典是疫情期间没有实施强制隔离的欧洲国家之一。这个想法也反映了瑞典人的沉默寡言，因为他们有时候不好意思告诉别人他们离自己太近。首版 1000 个手提袋将在瑞典哥德堡的中央车站免费分发。

John Lewis 的欢乐之家

英国伦敦最大的百货商店 John Lewis 为其秋季新上线的家具系列拍摄了一支广告。视频中，一件件家具「神秘」消失，男主人跑步回来发现自己的家里空空荡荡。一旁的镜子上贴了两张自制门票，原来孩子们花了一天的时间把家具都搬到了地下室，为父母精心准备了一场表演。John Lewis 认为家具是「个性」的延伸，它们的颜色和风格都应该不断满足当下变化的需求。这次的秋季 Campaign 是为了庆祝「家庭」对于当代英国人民的意义。