投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200912-20200914)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200912-20200914)

SocialBeta | 2020-09-14 13:40

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

上期投票获得第一名的是无印良品推出的 15 周年庆活动。

上期「案例一周」传送门:

本周最值得关注的 6 个案例 | 案例一周 Vol.130

1.得物:「得物就是毒」病毒视频

今年毒 App 改名为「得物」,携手 KARMA 带来「毒物」更名的 campaign,借此打响知名度,不再只局限于潮鞋领域而是让更多对潮文化感兴趣的人知道得物。洞察到得物-毒 (de wu du)的发音关联,帮助已有用户理解「得物 App 就是毒 App」。二者围绕这个点,先是拍摄了一支宣传更名的病毒广告,用了葛优教学、史泰龙、国粹京剧、谍战暗号、李小龙武打等经典桥段,带出「得物就是毒」。同时二者还带来另一支宣传片,提出「在人潮中做个潮人」的概念,展现了 6 个潮人是如何在人潮中脱颖而出的,以此表达得物 App 的理念「运用潮物恰到好处的表达自己」。

2.刘一刀 × 张小泉:首款联名刀具

刘一刀品牌携手张小泉推出首款联名礼盒,礼盒设计成武功秘籍的样式,其中包含刘一刀独创的「砍价九式」和联名款刀具,该礼盒将在 9 月 9 日聚划算直播间限量首发。

3.天猫国潮 × 金典:「有机新生 游牧都市」艺术展

9 月 5 日-19 日,天猫国潮艺术中心联合金典在北京举办「有机新生·游牧都市」艺术展。展览以艺术家龚斌的画作为视觉主题与灵感来源,结合草原牧场的代表元素,打造出适合亲子出行的稚趣梦境,让大人和孩子一起感受快乐生活,现场有草地、秋千、透明泡泡,还有更适合孩子的金小典有机牛奶。

4.无印良品:15 周年庆活动

今年是 MUJI 无印良品入华的 15 周年,无印良品特别企划了一系列 15 周年庆活动,以「去发现,去探索,无印良品」为主题,发布了一支动画,在以无印良品的生活用品为基建的微观世界中,展示了消费者与无印良品的亲密关系。除了影片,无印良品还发起线上线下的活动,9 月 3 日- 9 月 24 日,无印良品开启「MUJI VERSE 大探索」线上游戏,邀请用户深度探索良品好物,开启良好生活模式,赢取丰富好礼。同时还在线上发起快闪店,带来满满福利优惠。而在线下,无印良品将从 9 月 4 日-11 月 15 日在上海、昆明、南京的无印良品旗舰店举办「無印良品的理由」十五周年特别展览;同时从 9 月 11 日起至 10 月 8 日,无印良品将在昆明、上海、杭州、南京等四地安排联结市集,希望将街道和人、人和人都联结在一起。

5.学而思网校:《58 分》广告片

学而思网校携手好未来公益基金会联合发起「送给大山一堂课」小手拉小手公益项目,希望能让更多的人关注到教育欠发达地区的优质教育资源需求。天与空为学而思网校策划了一支公益短片《58 分》,由一段感人的师生情引出我国教育欠发达地区教育资源稀缺的问题。

6.雪佛兰 × 知乎:拆车实验系列活动

为了解答网友针对市面上大 7 座 SUV 的各种车型问题,雪佛兰联合知乎在雪佛兰微博、抖音、微信、天猫、知乎官方直播间将旗舰车型雪佛兰开拓者进行暴力拆解,采用电锯车身、高空抛落、浓烟爆舱等 8 大「酷刑」带消费者了解清楚雪佛兰开拓者都隐藏了哪些硬核的实力。

7.蚂蚁森林:《种》广告片

蚂蚁集团公益短片《种》暖心上映,从三个种树的故事切入,描绘出蚂蚁森林种下的每棵树背后真实、动人的故事。让我们看到,通过身边的点滴微小,也能使生活变得更美好,而每一位种小树的你们都是蚂蚁公益的主角。

8.网易云音乐 × 旺旺:「网易云听歌免费吃旺旺」活动

网易云音乐联合旺旺开启「网易云听歌免费吃旺旺」活动,用户在网易云音乐搜索「旺旺」进入活动页面,使用「云贝」可以兑换线上优惠券,或在全国 147 个城市 5000 台线下旺旺自动售货机兑换相应的旺旺商品。此外网易云音乐还和旺旺推出《听起来很好吃!》单曲,邀请消费者一起听歌吃零食。

9.凯迪拉克:推出公益卡通形象「小 7 绿」

今年腾讯 99 公益日,凯迪拉克再度携手「小胡杨计划」,发起爱心人士的嘉年华会。去年凯迪拉克与潘通把胡杨种子破土瞬间的色彩定义为「G7 绿」,今年凯迪拉克联合腾讯广告 CreativeLab 将这抹绿变得更为生动,推出公益卡通形象「小 7 绿」,并赋予这个形象多样玩法。

10.饿了么:发布「再多给我 5 分钟」新功能

关注到饿了么骑手的超时问题,为了在保障订单准时的基础上,做的更好些,饿了么决定发布新功能:在结算付款的时候增加一个 「我愿意多等 5 分钟/10 分钟」的小按钮。如果用户不是很着急,可以点一下,多给蓝骑士一点点时间。饿了么也会为用户做一些回馈,可能是一个小红包或者吃或者吃货豆。同时饿了么会对历史信用好、服务好的优秀蓝骑士,提供鼓励机制,即使个别订单超时,他/她也不用承担责任。

11.百度:发布教师节海报

在历经了六一、七夕「甩锅式」的海报后,这个教师节百度终于在线营业,围绕「让老师歇着吧」的主题,携手语文、数学、英语、历史等六大学科,带来六组海报,宣传百度 APP 「拍照搜题」的功能点。

12.快手:「致敬迷笛音乐 20 年」活动

迷笛音乐节迎来 20 周年,近日快手联合迷笛将在成都迷笛中心举行题为「听!旺盛的生命」的迷笛 20 周年生日会。钢心、AK、痛仰、闪星、声音玩具、舌头六支乐队将在上山 LIVEHOUSE 带来精彩演出,更有淡出公众视野多年的摇滚老炮张楚,演绎自己的经典曲目,带来最纯粹的 LIVE 体验,同时快手作为联合发起发也进行了全程云上直播以及推出宣传片致敬迷笛音乐节 20 年。

13.OPPO:《咩!上课》影片

OPPO 校园联合 30 位在校学生,根据真实故事改编,拍摄了影片《咩!上课》,讲述疫情期间小镇吴老师在山里找信号用智能手机给学生们上网课的故事,以此片致敬持续不懈地为大家传道授业的老师。除了故事剧情外,影片结尾还剪辑了一些真实片段,记录下不同人对人生道路里所有引路人的感谢。

14.快手:启动品牌升级

近日,快手 8.0 版本全量上线,同时启动品牌升级。快手不仅更新了品牌 LOGO,品牌slogan 也由「看见每一种生活」,迭代升级为「拥抱每一种生活」。从「看见」到「拥抱」,是从「观察者」到「参与者」的升级,是从「认知」到「行动」的升级

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