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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是蒙牛推出「高考押题神器」，上期案例一周排行榜回顾请点击这里。
2020 | Vol.121 | 07.05-07.11
考拉海购：「要高考拉」广告片
为给高考学生加油打气，考拉海购疯狂用谐音梗，还疯狂 cue 自己的梗，「要高考拉」、「高考拉疯了」、「求，高考拉疯了」、「高钟」、「复毒」等等。此外，考拉还推出高考万能福袋，为考生助力。
上榜理由：
今年这场注定不平凡的高考，无疑是这段时期最受关注的社会事件，我们也看到有不少品牌都用自己的方式为考生群体送上祝福。上周我们刚刚介绍过蒙牛祝考生「蒙什么都牛，做什么都对」的案例，这周我们又迎来了结合品牌元素大玩借势营销的另一个例子：考拉海购把考拉打造成「考神形象」，告诉考生们「高考用考拉，就能考试拉你一把」。为了深化这个概念，考拉海购专门制作了一支动画短片，脑洞大开地讲述考拉家族的故事，里面满满都是能令学生们会心一笑的谐音梗，在一本正经的搞笑中加深了「考拉海购」与「高考」的关联度。
视频之外，考拉海购也推出了一组祝福表情包，据说找来了他们高考考得最好的设计师亲手操刀，品牌希望「开过光」的表情包能为考生们分数加成。除了表情包，考拉海购还上线了一套衍生周边——高考万能福袋，即用实际产品表达了考拉海购对考生的关怀，也向目标人群再次强调了「高考用考拉」的品牌心智。
作业帮：《冲吧少年，等你凯旋》广告片
一年一度的高考来临，作业帮直播课将短片《冲吧少年，等你凯旋》献给今年参加高考的 1071 万莘莘学子，并表示作业帮有幸一路陪伴，见证了其中 805 万考生的努力与成长。同时也将此片献给曾经参加高考的每一个人，是否还记得当年的热血与梦想。
上榜理由：
如果用几个关键词来形容高考，热血、青春、奋斗是永恒不变的主旋律。面对高考，80、90 后的每一个人都有过亲身经历，而每个人的心中也有着独属于自己的一份高考回忆。因此，在品牌玩梗借势、为考生送福利之外，我们也观察到，真实、走心的广告片仍是今年品牌高考营销的重要形式。
这支名为《冲吧少年，等你凯旋》的广告片就是作业帮献给千万高考学子的高考礼物，短片除了以陪伴的视角真实呈现了高考生活的点滴，也在其中加入了更正能量的表达和价值观的传递。班主任老师在高考动员大会上「打鸡血」的话语、熄灯后的学生宿舍同学打着手电筒在复习、考完试后教学楼漫天飞扬着被撕碎的辅导教材……通过这些真实场景的记录，作业帮不仅唤起了每一个曾参加过高考的人的情感共鸣，也为疫情围绕下的特殊高考之年带来更多温暖和向前的动力。
QQ 飞车 × 劳斯莱斯：全球首辆虚拟赛车曜影
近日，QQ 飞车手游宣布将携手劳斯莱斯，打造全球首辆虚拟赛车曜影，之后也将推出豪华皮肤，7 月 11 日登录游戏即可成为劳斯莱斯永久车主。据悉，QQ 飞车以 2035 年的造车科技和出行方式为灵感，打造了未来赛车劳斯莱斯 QEX，7 月 17 日可正式试驾。
上榜理由：
「老干妈风波」之后，QQ 飞车迎来了一个重量级合作方——劳斯莱斯。据了解，此次是 QQ 飞车上线 12 年以来首个合作的真实汽车品牌，同时也是劳斯莱斯虚拟赛车的首次亮相。区别于 QQ 飞车此前的品牌跨界合作不同，与劳斯莱斯的联动则是基于游戏本身的特质，带来了真实赛车的模型，从而为广大玩家带来更真实的竞速体验。对于 QQ 飞车而言，真实汽车品牌的加入能够拉近虚拟世界与现实生活的距离，让更多用户「过把开豪车的瘾」，提升游戏体验。而劳斯莱斯作为世界顶级的豪车品牌，在 QQ 飞车中的亮相也能够增加用户对品牌的好感，降低了年轻人体验豪车的门槛。
特步 × 微软小冰：「用 AI 创造不撞衫的夏天」
特步联合微软人工智能「小冰」带来新鲜的跨界合作，用 AI 技术实现服装专属定制，真正实现把专属于自己的基因印在 T 恤上。在特步天猫官方旗舰店中，就可以进行定制，用户可以通过两种形式进行定制，第一种通过「小冰」提供的几个问题，如星座、喜欢的颜色、喜欢的菜品等，将会生产用户所属的艺术流派图案。第二种用户可以自由选择印象派、后印象派、点彩派、立体派、表现主义、象征主义等艺术流派，进行自由创作。特步想邀请用户用 AI 创造不撞衫的夏天，定制专属于艺术风格 。
上榜理由：
伴随新世代消费群体自我意识的崛起，服饰不再仅是满足功能和审美属性的载体，也是消费者自我态度和个性化特质的表达，与此同时，对于服饰品牌而言，推出各类「定制化产品」也成为品牌与消费者沟通的重要方式。
此次特步通过和微软小冰的合作涉入智能服饰领域，借助人工智能技术实现「千人千 T」，在满足用户个性化需求的同时，也大幅度提升定制化效率；同时，对于以「微软小冰」为代表的 AI 而言，这也是人工智能技术运用于服饰零售业的跨界创新尝试。正如特步品牌副总裁朱鼎介绍：「特步联合微软小冰定制平台最大的亮点是，可以深度挖掘消费者输入主题中的情感与意象，并据此创作出独一无二的艺术绘画或图案纹样。让每个消费者都能拥有自己专属的 AI 设计师，每个消费者的审美品位和需求都得到充分尊重。」
五菱：五菱螺蛳粉
五菱在推出「地摊神车」后，近日又新增了许多可拓展的车型，由于五菱是柳州车企，而国民柳州本土网红美食是螺蛳粉，五菱便推出结合柳州螺蛳粉制作特点的螺蛳粉专用售卖车，此外还带来五菱螺蛳粉，并联合微博美食发起 #螺蛳粉是快乐源泉# 的主题征集活动，邀请用户晒出有螺蛳粉的快乐。
上榜理由：
从「五菱牌」口罩到五菱「摆摊神车」，再到五菱螺蛳粉，为了贯彻「人民需要什么，五菱就造什么」的口号，从年初至今，五菱通过丰富多样的跨界刷了一波存在感。区别于普通袋装螺蛳粉，本次推出的五菱牌限量版螺蛳粉，采用高贵典雅的祖母绿作为外观主色，内置除螺蛳粉外，还贴心配备了精美餐具套装，螺蛳粉的各个料包也被设计的质感十足。据五菱官方介绍，虽然食品和汽车属于两个不同的行业，但五菱品牌会跟用心造「神车」一样，严控产品质量、严检食品安全，保证优良品质。
作为一家极具「烟火气」的车企，五菱自诞生之日起就因实用、接地气、亲民的价格广受好评。在网络文化之下，如今的五菱已然成为一个「网红品牌」，品牌不仅善于敏锐捕捉大众的话题热点，更是巧用反差感的跨界打破品牌自身的刻板印象。
淘宝特价版：《隐秘的角落》全家桶
近日，淘宝特价版迎来 100 天，送出百天贺礼，玩梗《隐秘的角落》准备抽一位锦鲤送全家桶，内含周春红的奶、严文斌的梨、朱永平的泳镜、张东升的相机、朱朝阳的日记本....并带来改编阳间版《小白船》，搭配抽奖品味体验更佳。
上榜理由：
自开播以来，网剧《隐秘的角落》就备受好评，可以说是今年上半年的国剧之光了。精彩的剧情加上演员精湛演技，剧里不少细节、情节不仅让剧粉津津乐道，也衍生出不少网络梗来，比如「爬山梗」、「小白船梗」等。此次为庆祝上线百天，淘宝特价版此次特别推出的《隐秘的角落》全家桶，也充分展示了自己作为超级剧粉的一面。「张东升的单反」、「朱晶晶踩过的小白鞋」、「周春红的牛奶」，每一样产品在某种意义上都代表着剧里的一个名场面，令人想到那些细思极恐的剧情。原本最普通的商品礼包在这里被赋予网剧周边的色彩，充分调动了网友的参与热情，更有网友要求追加「张东升的假发」、「六峰山的门票」等商品，让这场玩梗形成正向有趣的互动，也让这场百天庆生 Campaign 收获了不错的出圈影响力。
麦当劳：夏日追光计划
麦当劳宣布启动「夏日追光计划」，从 7 月 6 日起，连续 28 天在中国内地 28 个地方追寻日出，并实时在 B 站直播。麦当劳也将在每天一小时的直播中发放两万张的早餐优惠券，鼓励粉丝看完直播后好好吃早饭，开启元气满满的一天。首站从西安开始，第二和第三站将分别直播敦煌和青岛的日出。
上榜理由：
麦当劳将今年夏日营销的主场搬到了 B 站，向「不吃早餐星人」发起了「答应我，好好吃早餐」的邀请。麦当劳首次在 B 站尝试用旅行向的内容与用户沟通，为粉丝们打造了 「一起在 B 站看日出」的盛夏专属记忆，这与近年来 B 站旅游新风尚的内容趋势十分契合。此次直播追光之旅，麦当劳将 28 个城市划分为 4 个主题：「恰同学少年」、「诗与远方」、「人间烟火」、「追梦赤子心」，赋予不同城市充满活力的「日出」隐喻，直击当代年轻人「晚睡晚起」「不吃早餐」的痛点。麦当劳用风格各异的日出风光激励年轻人：好好吃早餐，认真生活，努力融入这片朝气蓬勃的土地。
同时，麦当劳在直播间发布的大量早餐优惠券唤醒年轻人，与粉丝进行积极互动，强调看完日出之后的早餐也是一天中必不可少的仪式，将「叫醒年轻人吃早餐」这个计划进行到底。麦当劳如此大费周章地进行这个持续 28 天的追光计划，仅仅是出于劝年轻人好好吃早餐的一片苦心，蠢萌且真诚，值得年轻人为此早起一次。
Dior：2020 秋冬电影短片
Dior 于 7 月 6 日发布了新一季秋冬高订系列，并推出由意大利知名导演马提欧·加洛尼打造的电影短片，通过镜头视觉语言的叙述，将 Dior 本季高订系列穿梭于想象世界之间的旅程具象化，山林仙女、美人鱼、水泽仙女、雕像纷纷现身，甚至还有森林之神萨堤尔闯入画面。讲述了一个糅合神话元素、充满激情和奇幻色彩的动人故事。
上榜理由：
这支来自 Dior 2020 的秋冬定制系列发布影片，虽然长达 14 分钟且没有台词，但超现实的艺术风格片刻间就能带你来到奇幻森林，这个和神话相关的世界让人舍不得眨眼错过一帧画面。说起奢侈、潮流品牌的新一季时装的发布，我们最容易联想到的场景就是秀场。 在今年的大环境下，特殊情况影响了线下活动的举办，多数品牌采取的方式也是把发布会搬到线上直播上。而 Dior 在 2020 高定时装系列的宣传发布运用到了「电影」载体，赋予服装更完整的生命力。从某种程度上说，导演对影像的创作过程，和设计师去设计时装是高度相似的，从这支影片也可以看出，Dior 这种要把电影的创意与工艺的艺术与时尚领域嫁接起来的心是非常认真的。
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