【案例】腾讯新闻如何撬动百万网友的公益心?

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【案例】腾讯新闻如何撬动百万网友的公益心?

socase | 2020-05-06 11:56

4 月 12 日,腾讯新闻联合百万网友,在武汉青郑高速西加油站发起「为鄂 A 加油」公益活动,把网友线上一声声「武汉加油」的祝福变为现实,为鄂 A 牌车辆减免加油费。腾讯新闻这一场公益活动创意逻辑很直接,而实施起来也让鄂 A 车主直言很受用。

从这次为鄂 A 加油事件指定的加油站可以发现腾讯新闻的「实在」。青郑高速是武汉出城 7 条城市快速路之一,也是交警预估解封后鄂 A 车流最大的公路之一。在这里设置一个加油站点,能够让更多鄂 A 出城车主提供加油的便利。

当天 10:30 起,腾讯新闻在微信平台上线 H5 互动界面。贯穿「加油」创意理念,界面设计为「快速点击云加油」邀请百万网友在线为武汉车主贡献「加油」量。通过直播,同步加油站现场,全国用户可以实时看见自己的线上加油变成百元油费津贴,真正做到为鄂 A 车主加油。

直播公益 眼见为实的「加油」和打气

「直播」用在新闻平台,应该算是回归「实时新闻」。腾讯新闻把这次加油事件全程直播,既延续新闻的真实性、时效性、准确性,也巧妙地借享受到帮助的鄂 A 车主之言,回馈线上网友的善意。

直播中,还采访到很多武汉市民在疫情期间的感人故事,譬如武汉市民都自发做起志愿者,有的在小区分发生活物资,有的加入志愿者车队为全城运送物资……赋予这场公益活动丰盈内核,注入故事带来的丰富情绪内容,成功营造这一场可言可体会的公益共鸣事件。

当日采访中最令人感动的一对夫妻,丈夫不但参加 2008 年汶川地震的抗震救灾活动,更是第一批加入武汉志愿者车队的司机。

「谢谢腾讯新闻,把线上的武汉加油、中国加油变成真的公益加油,为鄂 A 车主减免油资很实在。谢谢全国人民,给我们武汉这么多支持和关注,武汉一定会越来越好!」志愿者夫妻致谢。

新闻平台初心 用公益暖心回馈社会

据悉在武汉开城日前 2 周起,腾讯新闻从独家视角出发,分阶段为大家全程追踪武汉重启时刻。

从 3 月 27 日起,武汉解封倒计时正式上线,腾讯新闻选择用故事日历留下这段难忘记忆,为重启进行预热;清明节当天上线《致敬凡人英雄》互动,提醒人们在向前迈进之时,不忘战疫英雄之名;在解封前夜,腾讯新闻推出全程实时直播,邀网友见证武汉十二时辰;武汉解封当日,腾讯新闻打造的《出城记》记录一位位普通武汉人民背后的故事;还有武汉重启 Vlog、独家深度报道及盘点回顾视频等丰富内容。

而今,在继续坚持做好疫情防控同时,腾讯新闻发起的这场特别的公益行动,是给「武汉重启」专题最好的落笔。「为鄂 A 加油活动,凝聚着全国人民的支持和祝福,也在宣告我们与武汉仍然携手共济,砥砺前行。

标签: 案例  腾讯新闻  公益营销 

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