投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(2020404-20200406)

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【观点】独立创意公司生存的九死法则

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(2020404-20200406)

SocialBeta | 2020-04-07 15:08

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 bilibili 愚人节组合彩蛋 Campaign

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200404)

1.天猫:开启地下层副本

天猫推出「地下层」副本玩法,集结 CLOT、H&M、BEASTER 等品牌打造潮流地下层,消费者可在废墟地界寻找隐藏其中的潮流店铺,品鉴新季潮品收集潮流灵感,以刷副本形式逛店,现搜索「天猫地下层」即可参与公测上天猫刷副本。

2.雪佛兰风智能触感吹风机

去年雪佛兰「推出」的迈锐宝 XL 黑科技智能吹风机被众多人种草,于是今年雪佛兰决定将去年这个玩笑成真,经过上百次调整、上千次测试,正式推出「Malibu XL 风智能触感吹风机」。产品只赠,不买,你们可以看着办。

3.OPPO:「Find more」主题系列影片

OPPO Find X2 系列今日发布「Find more」主题影片之韩寒篇,此前 OPPO 全球陆续发布了「小雀斑」、Alex Honnold、Marques Brownlee 篇,与这四位同频者一同讲述有关「探索」的故事,以此表达 OPPO Find X2 系列对前沿科技的「探索极致」精神。

4.雪碧:《渴不停》系列广告单曲

雪碧在官宣全新代言天团后,还建立了「雪碧大声碧碧音乐厂牌」,并邀请华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队等音乐人演绎同一首解渴单曲《渴不停》,用四支极具他们风格特色的歌曲唤醒用户在音乐中的「渴」望情绪。同期雪碧也在 QQ 音乐上上线《大声碧碧你的渴》专辑,收录了这四首歌。

5.钉钉上线防沉迷系统

钉钉于愚人节上线 6.0 防沉迷系统,在发布会上宣布该版本增加了很多趣味「新功能」:比如未成年人防沉迷模式,预防报复性学习;新增「反 DING 一下」,以其人之道还治其人之身;新增套娃模式,解锁「我知道你知道我已读」等进阶功能。

6.bilibili:愚人节组合彩蛋 Campaign 

愚人节当天,哔哩哔哩网站(以下简称 B 站)秀出一套愚人节彩蛋组合拳,其中洞察到用户注水剧看不惯,官配 CP 不够嗑的痛点,在愚人节推出「量子弹幕剧情修改器」,用户点击弹幕可以在平行宇宙中自由穿梭,让自己的脑洞成为官方剧情,重新定义电影 TOP250。

7.蒙牛晚上好为「失眠烦恼」支招 

蒙牛晚上好为洋甘菊口味牛奶饮品打造「一夜安然 焕活明天」主题内容,不仅跨界蜗牛睡眠于 3.21 国际睡眠日发布《2020 中国互联网用户睡眠白皮书》,近日发布五组广告片,聚焦商务人士、游戏达人、考试党等不同人群的夜晚失眠场景,为解决消费者的「失眠烦恼」支招。

8.抖音:罗永浩直播带货

4 月 1 日晚 8 点,抖音携手「中国第一代网红」罗永浩带来直播首秀,据悉,罗永浩直播以「基本上不赚钱,主要交个朋友」为原则,整场直播持续 3 小时,支付交易总额超 1.1 亿元,累计观看人数超 4800 万人。

9.大内密谈 × 天猫:#你可以喜新又恋旧# 系列播客节目

天猫联合大内密谈、枕边风、迟早更新、博物志和杯弓舌瘾等 5 家播客,在此次天猫家装节上共同呈现「你可以喜新又恋旧」系列主题播客节目。针对这个主题,5 家播客分别对应家居空间里的一个功能区来解读生活,除了节目外,天猫还联合大内密谈在淘宝上设置了彩蛋,搜索「声音的房间」就会跳出一段集合日常生活中房间里各样的声音元素混合的 beat。

10.虾米音乐直播带货首秀

虾米音乐打造「虾仔制造商店」,还上线虾仔的直播带货首秀视频,宣传虾仔手办、冰箱贴、帆布袋等多种周边,消费者在淘宝「虾米音乐官方旗舰店」可以购买虾仔周边。

11.网易云音乐请你来参加《歌手》

网易云音乐联合《歌手·当打之年》、网易互娱 AI Lab 推出 H5「如果参加《歌手》我会是?」,用户可通过 H5 选择节目里的竞演曲目进行演唱,经由 AI 测试分析自己的声音属性以及和歌手声音的相似度,通过这种方式「奇袭」歌手们一起参加「云竞演」。

12.伊利小 Q 带你走进孤独星球

伊利 QQ 星 在 4 月 2 日「世界自闭症关注日」之际,策划了一场特殊的展览,从「孤独星球博物馆」带来五角海星、废弃饮料瓶、黑白胶卷等九件藏品,并解读它们背后的故事,呼吁大家关爱自闭症儿童,用拥抱化解孤独,共同守护孤独星球。

13.考拉海购:推出三折经典款椰子

愚人节期间,考拉酷街三折发售经典款真椰子,限量 1000 份,天然口味还原 OG 态度,奶油白配色彰显质感,此外还有品牌定制多色吸管配件和牛皮纸箱 950 包装,一经上架就被抢购一空。

14.知乎:开启「B 乎」模式

知乎开启「B 乎」模式限时尝鲜,宣传是 B 面的知乎,有视频和定制课程可以随时增加奇怪的知识,还推出新功能有「人均很厉害」特征的分区,呼吁用户有问题上 B 乎。

15.Huda Beauty 开启「眼睛上的春天」挑战赛

Huda Beauty 与天猫国际合作网紫大道带来最新产品,由品牌创始人 Huda Kattan 发起「眼睛上的春天」挑战赛,李佳琦、黎贝卡等 KOL 参与接力挑战,用「网紫眼影盘」化出春季创意妆容。

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