【案例】嘿!放下那女孩点的啤酒

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【案例】嘿!放下那女孩点的啤酒

榴莲 | 2020-02-27 17:49

也不知道到底是谁规定的饮酒文化,啤酒是男人的饮料,而女性应该更偏好果香型、口味清新且度数较低或无酒精的产品,就连各大酒饮厂商推出的「for women」系列,大多也会以具有上述特征的果酒、气泡酒为主。

仔细想想,甚至连它们的外观和名字,都带着鲜明的性别暗示。它们通常绚丽多彩颜色梦幻,并被命名为「Lady」「Mary」「Margarita」。

所以当女生走进酒吧点上一杯啤酒,她很有可能会面对这样的情况:

酒保会误以为托盘里的鸡尾酒是女性点的,然后把啤酒递给她身边那位男士。

于是在喜力啤酒这支广告片里,我们看见男女双方一次又一次尴尬而不失礼貌地交换手中的饮品。

影片结尾,酒吧服务员在上菜时将汉堡薯条递给了男士,他默认蔬菜沙拉一定是女士点的餐。毫无疑问,服务员又一次犯了错误。这一幕表明,女性消费者会遭遇的刻板印象不仅是「不爱喝啤酒」,还可能涉及到生活的方方面面。

喜力发起的这场「cheers to all」广告战役就是以啤酒为切入点,呼吁社会打破生活中对性别特质的固化认知。喜力品牌发展与传播总监莫德·梅伊布姆(Maud Meijboom)在一份声明中表示:「这个 campaign 的灵感源于对现实生活的洞察。要消除人们这些陈规旧念,前提是必须先承认它们的存在,我们希望在广告中通过娱乐化的方式做到这一点。」

而广告中出现的那句「Men drink cocktails too」,也很契合「cheers to all」的主旨。喜力并不是专门从女性视角出发去批判这种思维定势,而是指出刻板印象带来的负面影响不分性别,同样也会损害男性的自由选择权。毕竟,没有哪一个性别生来就被自动勾选了各类选项,女性并不是只能喝鸡尾酒,男人也不一定非啤酒不可。谁说女孩子不喝黑啤,谁又说西装笔挺的绅士,就不能来一口甜甜的 mojito 呢?

标签: 案例  喜力  喜力啤酒  刻板印象  广告片 

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