投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200215-20200217)

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2020 年值得关注的新锐营销代理商 Top20 | 独角特辑

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20200215-20200217)

SocialBeta | 2020-02-17 16:56

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是小米 × bilibili「休想打败我的生活直播活动」。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20200215)

1.DW 寻找张艺兴爱的瞬间章节

Daniel Wellington 以「爱瞬息而至」为主题,推出情人节限定新品 ICONIC LINK 腕表和永生花盒,发布品牌全球代言人张艺兴演绎的情人节大片,并推出在 DW 公众号、时光会员俱乐部、线下精品店上线互动玩法,让消费者寻找 4 个张艺兴爱的瞬间章节,拼凑出完整版爱的瞬间,解锁张艺兴的专属情话。

2.海尔寻找「新治家之道」

海尔智家发布魔幻现实主义大片《新治家之道》,孔子遇上图灵开启一场「治家之旅」,一起关注多元化家庭形态下不同用户家庭的智慧生活,展现新时代的「智家智慧」,与海尔智家一起发现更多关于家的美好。

3.宝马:《巴依尔的春节》广告片

宝马在 1 月 21 日推出贺岁微电影《巴依尔的春节》,该片由宁浩导演,因为上世纪 90 年代初宝马曾被称为「巴依尔」,因此宝马讲述一段关于「巴依尔」的回忆,一个难以忘却的春节故事。

4.KPL 贺岁片《赢家》上映

KPL 联盟微电影《赢家》上映,由演员倪大红和 KPL 选手 RNGM.虔诚主演,讲述「不靠谱」的姥爷和「不上进」的外孙之间的诙谐故事,解锁和长辈一起王者峡谷开黑的正确姿势,并携 KPL 选手祝所有召唤师新年快乐。

5.小米 × bilibili:「休想打败我的生活」直播活动

小米 10 联合 B 站以「休想打败我的生活」为主题,开启 72 小时超应援直播,召集众多 UP 主带来百种宅家攻略,让困在家里的「没办法」变成宅家也精彩的「好办法」,用奇思妙想为生活打气。「休想打败我的生活」将于 2 月 12 日至 15 日在 B 站「2233 直播间」上线,小米也带着 100 台即将上市的小米 10,通过直播送给消费者。

6.LOEWE 讲述庚子中国年故事

LOEWE 罗意威迎接庚子中国年,推出《手 · 把 · 手》中国年故事,走访三个中国传统工艺世家,以影像记录用亲情承袭艺术,寻找属于家庭跟春节的动人故事。《手 · 把 · 手》分别有浙江金华的「板凳龙」、云南腾冲的「皮影戏」、山东济南的「中国结」,表达返乡、团圆、迎新三个主题,LOEWE 还与手艺人结合品牌元素与中国结创作,烫印于 2020 新年红包上。

7.杜蕾斯情人节推出 Tango 联名礼盒

杜蕾斯 2 月 10 日京东超级品牌日,携手漫画家 Tango 定制「All in」情人节 IP 礼盒,其中包含原创手绘图案扑克牌,不同牌面两两组合进行拼贴可组成不同的图案,让消费者玩转「情趣扑克」。

8.贝壳找房:《珍珠》广告片

贝壳找房发布广告片《珍珠》,联合导演张大鹏创作,讲述家人在形形色色的磕绊中学会对话和包容的故事,传达「爱似珍珠,家似贝壳」的理念,祝愿每一位内心柔软但穿上坚硬铠甲奋斗的「都市贝壳人」能够打开沟通的大门、走进温暖的家,同时贝壳找房也致力于为每一个外表坚强、内心柔软的人提供遮风挡雨的地方。

9.Calvin Klein 情人节限定礼盒

Calvin Klein 推出四大情人节限定礼盒,包含限定 T 恤、男士内裤、女士文胸等,为防疫期间不能外出的情人节支招,让消费者可以用爱的礼物表达情谊,Calvin Klein 还带来与 NYLON 尼龙杂志合作拍摄的主题大片。

10.华为 nova6 和野兽派推情人节限定礼盒

华为 nova6 5G 与野兽派推情人节限定礼盒,通过 nova6 5G 普罗旺斯配色和普罗旺斯香氛的组合,传递爱的记忆与味道,为消费者加倍表达爱意提供新选项。

11.淘宝吃货「战疫」爱心助农

为了帮助受疫情影响销路受困的全国各地农民,淘宝吃货发起「战疫」爱心助农活动,在手机淘宝搜索「吃货助农」即可进入爱心助农专场,通过「助农价」购买销路受阻的水果蔬菜,不让瓜果烂在地里。

12.徕卡:《一台相机的时间旅行》广告片

徕卡以纪录片的形式讲述一台徕卡 M3 所经历过的不同时代,用 Legend 一词开篇,分别见证了 1960 年代崭新的它在罗马见证一代拳王阿里的横空出世;1980 年代,辗转至东京的相机,见证一位逐渐成长起来的摄影师;最后到了 2000 年代,中国青年凭这台相机摘下国际摄影大奖……结尾延续开篇的 legend 打出「创造属于你的传奇」这一 slogan。

13.淘宝发起购物车线上相亲会

淘宝情人节发起「购物车线上相亲会」活动,消费者在手机淘宝搜索「相亲名片」即可进入淘宝人生获取「购物车相亲名片」,通过淘宝账单和购物车里的宝贝来交友。「购物车线上相亲会」在淘宝微博和公众号分别以不同的方式进行,为这个特殊的情人节打造一场不看脸的约会。

14.FILA :「Believe in Love」营销战役

这个情人节,FILA 携手时尚芭莎打造春夏情人节系列微电影《亚洲新贵族系列 - 怦然心动》,由华天和项偞婧演绎。除此之外,FILA 还联合博主@孔维w 收集了 193 对情侣的恋爱景象,制作成一封情书《第 193 封信》,在这个特殊的情人节记录下那些不能相见的爱人们,让消费者与 FILA 一起 Believe in Love。

15.天猫奢品携手淘宝人生带你云过节

天猫奢品携手淘宝人生推出「有爱一定型」活动,消费者可通过淘宝人生形象,试穿天猫奢品里 Burberry、Diesel、Marni 等大牌新品服饰,并在品牌墙前合影留念生成海报,为「被迫式异地恋」的情侣们提供「云合影」秀恩爱的新方式。

16.完美日记情人节剧场

完美日记上线情人节剧场,邀请了超默契 cp 阿油和陈怡、超心动 cp 杨凯雯和赵琦君两组情侣出镜广告片,通过他们的真情告白和互动小故事,让消费者感受爱情的模样,同时推广情人节限量新品,让爱不限量。

17.淘宝:「214 不见面音乐会」公益演出

在这个特殊的情人节,淘宝发起了一场特殊的音乐会——邀请数十位音乐人,在 2 月 14 日晚通过淘宝直播带来一场公益演出。除了演唱之外,淘宝还希望通过演唱会实现「爱心助农」,将因疫情而滞销的农产品销售出去;另外直播中大家还可以参与「守护天使」项目,通过购买公益宝贝进行捐赠,所有筹款将通过阿里公益和饿了么为抗疫前线提供帮助。

18.京东直播和宝洁推出「科学实验室」

京东直播联合宝洁推出 IP 栏目「科学实验室」,结合当下疫情及返工高峰状态,京东直播特邀宝洁科学家、专业医生,推出自 2 月 10 日每晚 8 点 7 天不间断的节后返工个人防护指南,并实现与带货主播跨屏连线互动形式。京东直播泛娱乐营销表示,后续会实现「明星 + 专家 + 主播」作为全新的「JD 星发布」IP 形式出现。

19.饿了么《宅家漫游指南》

饿了么推出一本掌上小蓝书《宅家漫游指南》,运用品牌 IP 形象饿小宝传递宅家趣味防疫小知识,结合趣味小科普与饿了么服务,通过内容让消费者安心宅在家,告知他们的需求饿了么随时来守护,以此和消费者产生情感互动。

20.多芬致敬抗疫天使

多芬温暖上线一组海报「短发的你更美」,通过插画的形式,呈现抗疫一线护士们的真实故事,致敬疫区一线的白衣天使们。多芬希望通过这组海报,让更多人感受到她们的「勇敢、无私、坚持真我」所诠释出的这份「真美」的力量。同时多芬也向疫区一线白衣天使们捐赠了第一批秀发洗护产品,守护她们的美。

21.MINI × Kindle 发布限量设计礼盒

MINI 联名 Kindle 发布限量设计礼盒,包含 Kindle Paperwhite × THE COOPERS 定制设计保护套 × MINI 60 周年经典钥匙扣,同时将《THE COOPERS·小人物》杂志上线 Kindle 商店和 Kindle APP,为消费者带来赏心悦目的设计和阅读。

标签: 案例一周  案例  贝壳找房  宝马  徕卡  FILA  淘宝  小米 

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