【案例】重新演绎《土拨鼠之日》,Jeep 拿下了超级碗最佳

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贝壳的珍珠 | 片厂访谈

【案例】重新演绎《土拨鼠之日》,Jeep 拿下了超级碗最佳

heyudom | 2020-02-07 11:52

不得不说今年超级碗的「广告赛场」上,Jeep 的《Groundhog Day》给人留下了深刻的印象,该广告片重新演绎了同名电影《土拨鼠之日》,很奇妙:

《土拨鼠之日》于 1993 年上映,讲述了一名气象播报员被困在「土拨鼠日」开始重复人生的故事,这部电影奇特的设定也堪称经典,Jeep 为何选择翻拍它?原来今年超级碗比赛和土拨鼠日是同一天,这也是超级碗 54 年来第二次碰上土拨鼠日。

不仅影片同名,Jeep 还找来了电影主演 Bill Murray 再度担任菲尔一角,故事里的保险推销员和菲尔好友两个角色也由原班人马出演,延续着原来电影的味道。广告片的一些场景也复刻电影的,如卧室、闹钟、街道等,且拍摄地都是原电影拍摄地点伊利诺伊州伍德斯托克,大概这样的设定才能让观众更有代入感。

不过这次的「土拨鼠之日」是 2020 年的新故事了,在同样的 6:00 菲尔带着在土拨鼠日重复无数次的疲惫醒来继续新的一天,直到菲尔遇上了一辆 Jeep Gladiator,开启了前所未有的精彩。

Jeep 通过重新演绎经典来展现 Jeep Gladiator 的风采,可以看到菲尔在重复的每一天里过得更潇洒,毕竟「No day is the same in a Jeep Gladiator」,Jeep 想和消费者一起让每一天都不同。

最终在《USA TODAY》与 YouTube 合作评选的 Ad Meter 超级碗广告排行中,Jeep 的《Groundhog Day》也不负众望地拿下了超级碗最佳。


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