【营销为什么】营销万物皆可_____， 2020 你打算盘谁？

营销世界花花万千，经过一整年的观察，SocialBeta 也是发现了不少丰富多元的营销姿势，他们有些新奇出世、吸睛十足，有些过于万能百搭，让品牌屡试不爽，反倒失去了原本的亮点。以下我们简单盘了几位。

营销万物皆可故宫：故宫作为传统文化中的最强 IP，「出道」时，就受到无数品牌追捧，如今好像也陷入了同质化的联名。

营销万物皆可盲盒：一入盲盒深似海，抓住盲盒营销「上瘾式」的特点，像瑞幸、知乎、旺旺等品牌都进军盲盒界了。 

营销万物皆可口红：口红作为美妆类购买率最高的单品，也是各大品牌喜欢跨界的对象，像王者荣耀、周黑鸭、999 皮炎平这些品牌都曾入过这个「坑」。 

营销万物皆可洗脑广告：2019 年，洗脑广告不但没有消失，反而有更多的品牌加入进来，你还受得了吗？

......

针对 19 年多元的营销姿势，我们也是出了《2019 年度十大脑洞大开营销姿势》，今天让我们一起回顾 2019，展望 2020，想想看要盘谁？不管是怼它、还是爱它都可以，一起来聊聊那些已经被用到泛滥的营销手段或者未来你比较看好的营销手段吧。

针对这个话题，SocialBeta 编辑部的伙伴们，也是想要盘一盘。

@岳野兔

营销万物皆可联名

今年一整年都看到众多品牌在步履不停地联名，国产传统品牌和潮牌联名，奢侈品牌和运动品牌联名…… 初衷是希望依托强大的差异性来焕新或者让消费者眼前一亮，但遍地联名感觉已经目的不明确，比如 Prada 和 adidas 合作一波只是把两个 logo 摆在一起，有些草率了…… 

@Rosy

营销万物皆可溯源

「溯源」是个自带神秘感的词，无论是品牌发祥地溯源还是原料产地溯源，都打开了一个新世界。回到一个事物的源头重新认识它，这种感觉太奇妙了。

@狗东

营销万物皆可走心广告

走心风格的广告片成为品牌收获消费者眼泪的必然途径，时不时就有走心广告片在社交媒体上走红获得极高的声量，所以不论汽车、数码，还是食品、家居等不同行业的品牌都可以「走心催泪」，真实有效。 

营销万物皆可故宫

自从故宫文创走红后，故宫自己衍生品不断，和品牌联名更不断，品牌想为品牌和产品赋予文化内涵从而吸引消费者，故宫这款文化 IP 已经成为联名跨界的首选，已经流行了几年还是经久不衰，传承经典传统文化固然好，但有些品牌联名显得太同质化。

@陈又橙

营销万物皆可 5G

我觉得未来营销万物皆可 5G,虽然现在 5G 可能都还是应用在手机上，不少手机品牌像 OPPO、华为都是围绕5G手机展开营销的，但是在未来 5G 普及后就不止这些了，5G 时代除了带来速度的提升，其实也会到来交互的改变，让品牌跟用户更直接更透明的真正去互动。以及 5G 将会带来大量的数据，帮助品牌进行更多精准的人群数据收集和更多定制化的服务....总之，我为 5G 打 call！

@nita

营销万物皆可萌系

今年行行营业业都在说难难难，营销圈也被下沉、增长、品效合一、KOC 这些不说人话的趋势和热词压的喘不过气，这个时候，每次看到猫猫狗狗或者盲盒之类的萌系营销都觉得非常治愈、非常快乐。上周，真的很被快手广告片里的那句「你对生活的热爱，很可爱」文案打动，这周看到五芳斋的《小心意》广告，也很爱字里行间传递的轻松和温暖。希望 2020 年，万事可爱，万物可爱，也有更多可爱的广告片和 campaign 陪我们快快乐乐过新年。

@sherry

万物皆可国潮

从 2018 年的国潮元年，到 2019 的万物皆可国潮，国潮营销短短两年快速地从风生水起发展为当下的遍地开花，不断涌现的各种跨界产品、复古营销，怀旧广告，让国潮似乎成为一种营销万金油，但也让人对国潮变得有些审美疲劳。在消费升级，品牌焕新的大背景下，相信万物皆可国潮还是会成为明年的一个营销常态，希望明年品牌的国潮营销可以今年泛滥的跨界、联名等玩法之外有新突破，而作为日常观察营销圈的一份子，也希望明年行业对国潮的讨论可以更加深入一些。

万物皆可奥运精神

2020 东京奥运会将在明年夏天举行，依照国人对奥运会的关注度，体育营销想必已经被不少品牌列为明年的营销规划重点，一波密集的奥运营销在明年可以想见，其中，如何将品牌理念与奥运精神相结合，可以预见会有不少通过展现运动员的奥运精神来表达品牌理念的电影质感广告片。

万物皆可直播卖货

2019 可以说是电商直播元年，因此，直播卖货这件事还将在 2020 年如火如荼的发展自不必说。我比较感兴趣的是，明年还会有哪些新玩家，新元素进入这一领域，而在这个小小的直播间中，除了最直接的卖货，品牌还能否找到一些与消费者沟通的新方式？

以下是我们和读者的互动结果。