【案例】「用微信搜品牌」的彩蛋你发现了吗？

在刚刚过去的圣诞节，「微信搜一搜」发起了一场「圣诞礼物 请你『搜』下」活动，其中各品牌价值 500 万的礼物于昨日全部发放。

12 月 24 日开始用户即可在「微信搜一搜」中输入「圣诞快乐」或相应品牌名，即可参与许愿活动随机抽奖获得礼物。在活动介绍页中，我们可以看到参加此次活动的品牌包括 FENDI、馥蕾诗、OPPO、大疆、周大福等 12 个品牌，奖品也覆盖了餐饮、数码、运动、护肤、旅行等多个生活领域。

在 SocialBeta 刚刚推出的《2019 年度十大脑洞大开营销姿势 | SocialBeta TopList》榜单中，我们曾提出搜索框营销其实是小成本大惊喜的代表。在微信之前，天猫、知乎等平台都曾推出过这类结合搜索框功能打造的「小案例」。对于「微信搜一搜」而言，此次圣诞活动是一次全新的尝试。

另外，我们也观察到，此次参与活动品牌的搜索结果页都升级成了全新的品牌官方区展示效果。品牌官方区是为品牌提供在微信搜一搜入口下公众号、小程序、服务和商品等的整体展示方案，以「品牌橱窗」的形式为用户提供一站式的品牌体验。12 月初时，「微信搜一搜」品牌官方区曾进行了一次全面升级，全新的官方区将划分为 A、B、C 三个级别，品牌主可根据自身条件申请不同级别，此次活动中的 12 个品牌呈现的则是具有图片背景的 A 级展示效果。

微信的「搜索」功能在 2014 年 6 月首次出现，当时仅支持用户查找聊天记录。到了 2017 年 5 月时，微信新增「搜一搜」这一入口，当时的「搜索」内容已可以覆盖公众号、公众号文章、朋友圈内容、附近的餐馆、小说、音乐、表情等等。SocialBeta 观察到，微信「搜一搜」首次成为品牌关注的焦点，则是在于 2017 年圣诞前夕，微信邀请了 Gucci、Louis Vuitton、Nike、Starbucks 等 12 家国际大牌入驻，首次设立品牌官方区——在「搜一搜」中搜索品牌名称，就可以在结果中看到带有「官方」标识的品牌相关信息，而该品牌的电商小程序、公众号等相关入口也将在这一板块中得到集中的展示。

今年 12 月 11 日，微信官方曾宣布微信搜索正式升级为「微信搜一搜」，推文中「微信搜一搜」列出了朋友圈搜索、表情包搜索、小程序搜索、游戏音乐视频搜索、品牌搜索、养生健康搜索等几大搜索场景，与此同时还提出了「用微信就能搜」这一品牌口号。从时间节点上来看，此次圣诞活动是「微信搜一搜」升级之后与 11 亿微信用户的首次亲密接触，借助圣诞这一节日热点，微信联动 12 个品牌共同发声，通过百万价值的礼物，集中性地展现了「微信搜一搜」的全新功能，也进一步强化了用户心中「用微信就能搜」这一品牌认知。除此之外，微信也通过圣诞活动为品牌来带来了更加精准的用户流量。

围绕着「用微信就能搜」的口号，「微信搜一搜」搜索力在不断上升，同时作为一个极具功能属性的产品，微信正在赋予其更多的情感意义。

尽管早在两年前「微信搜一搜」就设立了品牌官方区，但如今看来，其实很多用户还未形成「你喜欢的品牌，用微信就能搜」这一认知与搜索习惯。SocialBeta 认为，随着「微信搜一搜」品牌官方区越来越丰富的产品功能支持，各个品牌也应该主动关注这一阵地，随着用户搜索习惯的培养，也许有一天「微信搜一搜」会成为下一个品牌营销的主场。