想让你的优秀案例出现在【案例一周】栏目里，请和 brand@socialbeta.com 联系。上期最受读者喜爱的案例是肯德基：蘸料眼影盘海报，上期案例一周回顾请点击这里。
2026 | Vol.396 | 4.26 - 5.02
adidas：ADIZERO ADIOS PRO EVO 3 马拉松首秀
adidas 换头像竟然是因为他？4 月 26 日，在伦敦马拉松上人类又创造了新的马拉松历史！不仅有两位选手跑进了 2 小时全马完赛的好成绩，一举打破以往无人「破...查看详情adidas
SocialBeta 点评：
刚刚过去的 2026 伦敦马拉松上演了巅峰对决。不仅有男子组第一名萨维凭借 1:59:30 的成绩，达成了人类历史上首次官方认证的全马破 2，第二名约科杰查首次参加马拉松比赛即破 2，还有女子组第一名阿瑟法打破了自己保持的世界纪录。作为三位跑者的赞助商，adidas 赛事结束后不仅把全球社媒平台的头像都换成了黑底红字的「1:59:30」，还释出了一系列的庆贺海报，高调将「人类马拉松破 2」这一历史性时刻与品牌深度绑定，体现了 adidas 助力人类挑战极限的愿景和格局。
与历史性成绩同样备受瞩目的是三位跑者都穿着的 adidas 新发布的 ADIZERO ADIOS PRO EVO 3 跑鞋。作为搭载了全新技术的顶级跑鞋，EVO 3 此次在马拉松赛场上首次亮相就一战成名。对于 adidas 来说，这正是一次完美的新品广告和品牌技术力背书，强势确立了 adidas 在跑鞋领域的领跑者地位。而对于整个马拉松比赛和跑鞋行业来说，这也意味着新纪元的开启，未来的运动员和品牌们都将在全新的维度上展开竞争，共同推动行业继续突破。
Columbia：「自然越坑越上头」Campaign
Columbia 和你一起去自然找「坑」4 月 27 日，国际专业户外品牌 Columbia 哥伦比亚正式推出「自然越坑越上头」全新品牌叙事，并携手品牌代言人蒋奇明、张婧仪发布...查看详情Columbia
SocialBeta 点评：
在「走进自然，自然会玩」的品牌理念下，Columbia 又找到了新的切入点，以自然的「坑」来讲述令人上头的户外体验。一脚踩进泥坑，不小心掉落水坑，挑错了路线，无奈的「空军」……但也正是这些不完美的经历，让每一次户外体验都留下了难忘的回忆。不同于常见的精致叙事，Columbia 敏锐捕捉到当代户外爱好者接纳不完美，拥抱未知的心态，从而展开了对真实户外场景的描摹，通过这些尴尬却又令人会心一笑的瞬间，触发集体记忆，唤起被「坑」得心甘情愿的共鸣。
广告片延续了品牌自然鲜活、带点轻幽默的风格，也呈现了品牌产品能够承托住「入坑」的专业实力。此外，在线下，Columbia 在上海西岸门店打造裸眼 3D 涂鸦，将具象化的「巨坑」引入城市，还在六大城市发起「自然入坑大会」，其中包含了分享「踩坑」经历的吐槽大会。近年来，Columbia 始终在真实户外体验中不断挖掘新鲜的角度，以独有的幽默与温度，拓展户外表达的内容边界，拉近人与自然之间的距离，不断丰富「走进自然，自然会玩」的品牌主张。
麦当劳 × 多邻国：「板板铲铲」Campaign
多邻国把麦当劳的铲子「偷」火了？最近，麦当劳和多邻国上演了一场「寻铲迷案」。从麦当劳全网发布「通缉令」，寻找丢失的板烧铲子，到多邻国 IP 多儿化身「嫌疑人...查看详情麦当劳
SocialBeta 点评：
先是麦当劳发出板烧铲子失踪的求救，再到一眼锁定多儿「真凶」，全网发布「重金寻铲，活捉绿鸟」，随后又是急到破防的多儿，紧急发布澄清视频。双方通过高人格化的互动，上演了一场引发全民破案的「寻铲」连续剧。随着「真相」浮出水面，麦当劳才揭晓这场大戏的背后实质是一次周边上新。
别看这把「板板铲铲」表面上是「美丽玩具」，实则是食品级厨具，采用食品级硅胶材质，安全又耐用，堪称打工人的天选干饭神器。注重设计细节的麦当劳还给搭配了神还原「板烧鸡腿堡」的底座，既能稳稳托住铲子，还能成为打工人桌面上的解压「捏捏乐」，引发了网友们的花式二创。
在过去 20 多年里，麦当劳根据中国消费者的口味与消费趋势，围绕板烧不断推陈出新，将其发展成一个富有生命力的品牌 IP。今年，麦当劳在延续去年板烧铲子梗的基础上，顺着用户的参与惯性继续往下生长：从带铲到寻铲，从线下兑换到社交围观，把铲子发展成麦门信徒接头的专属暗号。
泡泡玛特：THE MONSTERS 生活家系列冷藏箱
泡泡玛特的首款小家电 Labubu 冰箱来了！早在今年的 3 月，泡泡玛特董事长王宁就在年度业绩电话会上明确表示，品牌 4 月将在京东等平台推出 IP 衍生小家电。这两天，LAB...查看详情泡泡玛特
SocialBeta 点评：
根据泡泡玛特 2025 年财报披露的数据，LABUBU 所属的 THE MONSTERS 家族全年营收达 141.6 亿元，占总营收比重飙升至 38.1%，是驱动公司业绩的主要引擎。这也意味着一旦 labubu 热度退潮、粉丝审美疲劳，企业业绩便会面临断崖式下滑的潜在风险。因此，以 LABUBU 冰箱为切口，进军小家电领域，泡泡玛特本质上是在尝试回答一个更长线的问题：如何让盲盒这种一次性的情绪消费，转化为可以被反复选择的家居消费品，从而抬升 IP 生命周期的上限。
从用户结构与使用场景来看，潮玩 IP 与小家电产品的确有着较高的适配性：一方面，小家电的核心客群是追求颜值、个性与情绪消费的 Z 世代，与 LABUBU 等强 IP 潮玩的目标人群高度重合；另一方面，冰箱、咖啡机这类桌面家电兼具高频使用与家居陈列双重属性，恰好弥补了潮玩「低频互动」的先天短板，为 IP 从「柜中玩伴」转变为「生活伙伴」创造了条件。
○ 延伸阅读：一台 LABUBU 冰箱，装得下泡泡玛特的野心吗？
泉州文旅：《泉州文旅真可「椅」发布会》广告片
泉州文旅真的太可「椅」了！五一假期临近，近日泉州正式发布《泉州文旅真可『椅』发布会》创意大片，把一场「反内卷发布会」变成城市邀请函。 泉州洞察到，...查看详情泉州文旅
SocialBeta 点评：
五一假期临近之际，泉州文旅发布的这支创意大片，把一场「反内卷发布会」变成城市邀请函。泉州洞察到，当下游客需要的或许不是更多景点，而是情绪释放、身心松弛与有温度的旅行。因而，泉州直面排队久、赶路累、体验碎片化等普遍痛点，推出「真可『椅』」套餐，以「椅子」这一日常物品，承载「慢游」「松弛」「治愈」的文旅新价值。短片以「真可椅」谐音「真可以」为创意载体，将便携折叠椅化身为「情绪容器」，串联起泉州古厝、滨海、街巷等特色场景，展现游客坐享世遗风光、细品闽南烟火的惬意画面。
在地方文旅营销多呈偶发性、随机性的行业常态下，泉州文旅走出了一条差异化长线传播之路。从去年国庆的「拖鞋」主打「漫游慢生活」，到今年五一的「椅子」承载松弛理念，其围绕主流假期节点持续发力。正是这种懂游客、贴生活、有温度的营销方式，以及全域统筹、业态融合、服务兜底的系统能力，让泉州文旅能够持续破圈。
野兽派：2026「每个妈妈都喜欢花」Campaign
野兽派记录「把爱养成花」的妈妈「每个妈妈都喜欢花」是野兽派每年母亲节的固定主题，而今年，野兽派想要寻找那些「开在一起才最好看的花」。女儿作为母亲血脉的...查看详情野兽派
SocialBeta 点评：
母亲节临近，野兽派再度推出品牌标志性主题策划「每个妈妈都喜欢花」，上新「苹果脸玫瑰系列」，包含花束、丝巾、香氛蜡烛等多款产品。基于花语「温柔与甜蜜的回忆」，野兽派携手三对母女、祖孙，娓娓道来她们的故事。
国民演员梅婷和拿下年度新人演员奖的女儿曾慕梅，56 岁入行成为模特的曾宝珍和她的第七个女儿钟意，基诺族第一位女鼓手何桂英以及她陪伴长大的孙女飘云仙，三支短片中，野兽派不歌颂母爱的伟大，不渲染煽情的桥段，只讲述母亲与子女的相处日常。插花、聊天、对视、亲吻……通过这些具象的生活场景，传递出亲子间的细腻情感，温暖动人。
这些女性不仅有着相似的面容，更流淌着一种共同的生命力，令人感受到爱与力量的延续。借此，野兽派在呼应母亲节节点的同时，也以品牌细致入微的情感体察，拉近自身与大众的距离。
