投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190915-20190922)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190915-20190922)

SocialBeta | 2019-09-24 12:24

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是中国银联「中国人民很行」营销战役。


上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20190922)

1.世贸商业 × 喜马拉雅:「听·见城市 Terminal 30」巡展

世茂商业携手喜马拉雅打造「听·见城市 Terminal 30」有声图书馆城市巡展,首站落地成都世茂大厦。巡展以「航站楼」为灵感,通过互动体验装置呈现城市特色的有声内容。喜马拉雅站内也发布了「城市告白的声音之旅」线上活动。据悉,今年是世茂集团成立三十周年,该巡展还将落地南京、厦门等共 6 个城市,最终「航站楼」将在上海站保留。

2.喜茶「喜多多便利店」限时营业

喜茶近日联名养乐多推出新品「石榴养乐多波波冰」及限量养乐多造型杯,并于今日在深圳万象天地艺文广场打造主题店「喜多多便利店」,现场售卖「石榴养乐多波波冰」,还设置了「喜多骰」与消费者趣味互动,「喜多多便利店」将限时营业至 9 月 23 日。

3.新加坡旅游局 × Papitube:互动微综艺

新加坡旅游局以「不不不不期而遇」的全新品牌概念为出发点,联合 papitube 的 4 位当红博主(Bigger研究所、Acui 阿崔、好烦团长噜噜噜、素素拓拓的旅行派),并借助腾讯视频的互动技术,推出「不不不不期而遇」互动微综艺。用户可以通过选择决定剧中人物的体验路径,来深度体验当地生活。

4.中国银联:「中国人民很行」营销战役

中国银联献礼新中国七十华诞,发布一支 CG 加真人制作而成的广告片「中国人民很行」,利用「很行」和「银行」的形似将银行名字串起,并把脚下站立的土地比作一块 960 万平方公里的蛋糕,通过广告片向各行各业的付出者们致敬,中国银联代表中国银行业发声:「中国很行,因为中国人民很行」。

5.adidas 70 周年「创造前所未见」

adidas 70 周年打造「创造前所未见」campaign,高敏、孙继海、宁泽涛、张常宁等运动员相继亮相发声,并出镜广告片诠释「创造力从没有终点,只源于我们每个人」的精神,鼓励消费者去创造记录、敢于打破自己的记录。

6.天猫首发联合二更出品视频栏目《爆改人生》

天猫首发联合二更视频「更杭州」出品视频栏目《爆改人生》,由嘉宝莉漆冠名,目前已上线播出第一期。《爆改人生》前期通过天猫首发微博渠道征集房屋主角、设计师,用户通过报名筛选加入「爆改计划」体验天猫家装的潮流改造设计。

7.麦当劳:「无用之用」周边产品

麦当劳今年的「麦乐送日」于 9 月 17 至 21 日开启,推出全新周边产品「麦乐鸡跳水台」,并与「薯叉」组成「无用之用」组合,在麦乐送日活动内上线,消费者可通过麦乐送、饿了么等渠道点餐获赠两款周边产品。麦当劳还上线了定格动画广告片「无用之用运动会」展示这两款产品,并参加淘宝造物节在饿了么火箭餐厅开麦乐送主题店。

8.三元在西单地铁站办微电影「点映会」

三元发布新晋代言人董子健主演的暖心微电影《一杯奶,一辈子》,并选择在北京西单地铁站以「点映会」形式展示,将微电影的情节制作成长图,用户可扫码查看影片,三元近日发布刘琳主演的微电影《你才傻呢》也一同在这座「三元新鲜电影院」中展映。三元旨在通过地铁广告形式,让行人也能感受到「投入所爱,持续新鲜」的品牌理念。

9.杰克琼斯:8000 公里 T 台秀

杰克琼斯在 9 月 19 日迎来天猫超级品牌日,为此杰克琼斯携手意类展示了一场延 8000 公里精彩绝伦的 T 台秀,请到几位男模横跨北欧至中国,以「型」动诠释「时尚无界限」。此外,杰克琼斯还在上海黄浦江举办 GoodLuck Trolls 魔幻夜大秀,让北欧时尚来到中国的故事得以完美延续。

10.爱彼迎邀你入住《唐顿庄园》

为庆祝超人气英剧《唐顿庄园》电影版全球上映,Airbnb 爱彼迎推出入住《唐顿庄园》拍摄地——海克利尔城堡活动,通过爱彼迎官网房源预定最终将有两位粉丝有机会入驻,亲身体验克劳利家族世代相传的贵族生活,并探索画室等剧中的经典地点打卡。为庆祝这次特别的活动,此次收入将会捐赠给红十字会与红新月会国际联合会。

11.闲鱼 X 知乎开办生活费管理大学

闲鱼携手知乎举办生活费管理大学,上线搞怪招生广告,模仿蓝翔招生的广告结合上「承包鱼塘」、「知乎大神刚下飞机」等网络梗,推广闲鱼上的活动专场「生活费管理大学」,并请到知乎达人半佛仙人、廖家乐等知乎达人来教学「如何赚钱&省钱」,旨在吸引学生用户上闲鱼管理自己的生活费。

12.PUMA 赛事纪录片《我与我的赛场》

PUMA 发布 2019 彪马杯青少年足球赛的赛事纪录片《我与我的赛场》,记录 12 岁少年胡炜锐追梦职业足球运动员的故事,展现 PUMA CUP 的背后和「上限我定 我是未来」的理念主张,鼓励青少年勇敢追梦,并传达品牌对于足球运动的热情。

13.麦当劳:「无用之用」周边产品

麦当劳今年的「麦乐送日」于 9 月 17 至 21 日开启,推出全新周边产品「麦乐鸡跳水台」,并与「薯叉」组成「无用之用」组合,在麦乐送日活动内上线,消费者可通过麦乐送、饿了么等渠道点餐获赠两款周边产品。麦当劳还上线了定格动画广告片「无用之用运动会」展示这两款产品,并参加淘宝造物节在饿了么火箭餐厅开麦乐送主题店。

14.网易云音乐:宇宙广播台

网易云音乐与冯仑旗下风马牛传媒、中国航天系统科学与工程研究院联合打造「宇宙广播台」,今日起用户在网易云音乐内搜索「宇宙广播台」通过 Mlog 功能上传语音,语音将被传送至卫星在太空中播出,并为用户生成唯一编号认证书。网易云音乐不仅为「宇宙广播台」拍了广告片,还在杭州西湖旁君悦酒店顶层景观台放置了月球装置「西湖月」。

15.首届徕卡街头摄影节即将「占领」上海静安嘉里中心

首届「徕卡街头摄影节」 将于 9 月 19 至 22 日在上海静安嘉里中心地区展开,徕卡街头摄影节共有徕卡画廊、徕卡讲堂、徕卡暗房、徕卡市集、徕兹咖啡馆五个主题板块,分布在静安嘉里中心地区各区域。主展区「徕卡画廊」开设三个不同主题展:摄影师作品展、DOE 品牌联展、用户作品展,其他板块则将带来胶片放印、徕卡周边、徕卡特调饮品等不同体验,以多样形式聚焦街头摄影,为摄影爱好者打造专属节日。

16.优衣库:《LifeWear 服适人生》品牌册

9 月 16 日,纸质版的《LifeWear 服适人生》中文版品牌册正式在优衣库全国门店进行发放。该品牌册由迅销集团创意总监木下孝浩(Takahiro Kinoshita)担任主编,主题同秋冬系列的设计理念「New Form Follows Function(源自功能的美学)」,通过 16 个章节从不同角度展示秋冬新品与人们日常生活的融合,传递「LifeWear 服适人生」的品牌理念。

17.Pans 璞安成人礼系列展

璞安在 2018 年启动成人礼绘画比赛后,收到不少关于孩童记忆中「家里老物件」的画作,于是璞安以「层层叠叠的回忆」为主题开启今年的成人礼成果展览,活动在上海 Fiu Gallery 举办将持续至 9 月 21 日,现场有用孩子们画作转化成的诗歌、摄影师张家诚拍摄的老物件影像、结合新物与旧物的艺术装置以及以珠宝为灵感的画作,璞安想用这场展览带用户回溯过往时光的美好。

18.飞利浦 80 周年玩男人的「真心话大冒险」

飞利浦电动剃须刀 80 周年之际推出品牌大片《中国男人的真心话大冒险》,由张大鹏导演,通过一场火车上的真心话大冒险游戏,映射四种中国男人事业与家庭、理想与现实的人生两难处境,表达「忠于内心 一路前行」的主题。品牌也推出 80 周年限量典藏礼盒、首款定制电须刀、影片周边卡牌等限定产品,还将于 9 月 17 日在上海举办 80 周年线下庆典,靳东和黄景瑜两位代言人将到场互动。

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