投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190615-20190617)

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投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20190615-20190617)

SocialBeta | 2019-06-17 14:47

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是网易云音乐 × 三枪的「乐系列」联名内衣。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20190615)

1.百事盖念店第三季聚集中国创造力

「百事盖念店」迎来第三季,延续揭盖兑奖和跨界单品的玩法,百事可乐联合先锋设计师与凤凰、回力、红双喜三个国民品牌展开联名合作,打造自行车、小白鞋、乒乓套装跨界原创单品,并邀请代言人周冬雨、杨洋拍摄全新广告片宣传「百事盖念店」,为百事注入更多原创力量和热爱基因。

2.德克士:「枪王争霸赛」营销战役

本月初,德克士发起了「枪王争霸赛」并推出魔性广告,把德克士的鸡腿比作手枪腿。本周,他们还在上海、成都等地推出「手枪博物馆」主题门店,将手枪腿的概念从线上延续到线下,以此深化德克士鸡腿手枪腿的概念。

3.OPPO TIME 重构城市印象

OPPO TIME 在全国 40 余座城市发起「城市光影计划」,为用户提供 Reno 系列手机走上街头去拍摄城市大片,感受 10 倍变焦、超清夜景的手机亮点,并开设摄影课堂和光影故事分享,让用户可以借助 Reno 探索城市的同时表达自己。

4.京东:「9012 宇宙好物种草指南」营销战役

京东超市在 618 全球年中购物节期间打造「9012 宇宙好物种草指南」,邀请了形形色色的「外星人」出镜平面海报和广告片,用「沙雕」风格的脑洞文案为你种草「超星选」好物,并带来京东超市主题专场,展开一段「京东超市欢购奇遇」。

5.京东电器「220V 带电新人类」新篇

还记得去年双 11 的「220V 带电新人类」吗?京东 618 之际,京东电器再次携手环时互动带来「220V 带电新人类」第二季,在 20 支短片中电器产品搭配着「沙雕」画风和文案为你种草,同时也上线 H5 搭载这组广告并设置「你喜欢的」和「在这里」两个互动按钮,与京东 618「你喜欢的在这里」的主题相呼应。

6.轩尼诗「食」验室和中餐奇妙碰撞

轩尼诗打造「食」验室,在「重新发现中国味」的主题下,牵手陈晓卿、张亮、宋茜三人一起通过广告片发起挑战,看谁能「C 味」出道,解锁餐桌上美酒与美食的搭配,发现其中的美味、玩味、人情味。

7.快手:8 周年品牌宣传片

快手 8 周年之际拍了一支视频讲述「快手官方」的故事,从一句常见的「感谢快手官方」出发,以创始人、员工的视角记录品牌的初心,向用户传递「成就每一个人,感谢每一个你」的美好愿景。

8.美的空调 × 中央美院:「风语者」实验展

美的空调与中央美术学院在毕业展之际,以控风技术和无风感空调为支持跨界打造「风」主题艺术作品,联合多位「风语者艺术创想家」创作《风语者·精准风控艺术实验室成果展》,目前已面向公众开放。并于 6 月 10 日当天上演《美的风》沉浸式互动剧场,这也是央美成立百年来的第一场毕业季大剧。

9.「出道吧天猫理想宝贝」首期竞演

天猫举办了一场线上选秀节目《出道吧!理想宝贝!》,在动画短片的形式中各品牌 IP 成为「练习生」登台竞演打榜,邀请消费者为各品牌投票点赞,最终将通过互动量选出「C 位出道」的天猫理想宝贝,首期亮相三只松鼠、小熊电器和旺旺三个品牌,阿里动物园其他吉祥物也坐镇点评团。

10.OPPO × 潮库:「『橙』以九」单品跨界

OPPO Reno 为宣传全新「珊瑚橙」配色,联合潮库与 Crying Center、HYPOCRITE 等 9 个潮流单位打造「『橙』以九」创意单品,用 9 款单品诠释「活力橙现」。

11.饿了么和五芳斋打造「国潮端午」

饿了么联合五芳斋打造「e 口软糯 国潮端午」,端午期间推出联名定制款「国潮 CP 粽」和线下联名国潮主题店,还将于端午当天在嘉兴举办「国潮端午」线下专场,为消费者带来吹龙舟等互动体验。据悉,饿了么后续将带来更多「饮食国潮」系列。

12.YOHO! 携 QQ 20 周年「超鹅回潮」

QQ 20 周年牵手 YOHO! 发售「超鹅回潮」限量联乘系列,将经典 QQ 元素如实时状态、网络流行语、复古头像等,与 T 恤、手机壳、拖鞋、袜子等单品结合,用从头靓到脚的复古回忆唤醒「互联网原住民」。

13.vivo × 时尚先生:《fine》杂志内容共创

vivo 近期与《时尚先生 Esquire·fine》杂志达成内容共创合作,每一期 vivo 都将带来封面故事与精选专题。首期邀请十二位旅行玩家和插画师走进北京、阿勒泰等六大目的地,通过游记、Vlog 等形式呈现都市旅行生活,读者扫描杂志内页的二维码即可深入观看体验。

14.网易云音乐 x 三枪:「乐系列」联名内衣

网易云音乐跨界三枪推出「乐系列」音乐内衣,将网易云音乐经典的进度条、乐评、单曲播放等 ICON 印在内裤、袜子产品上,并为此拍摄了一支复古魔性广告片。

15.潘婷上演古画女神寻色奇遇记

潘婷联合京东超市大玩名画人物,推出趣味 H5, 以舞台剧形式上演了《女神寻色奇遇记》,让慕夏笔下的女神因头发褪色问题而踏上了寻找「色彩和美貌永恒秘方」的探险之路,最后揭晓秘方就是潘婷三分钟奇迹护发素,能够修护损伤,持久锁色。

16.知乎 X GQ 实验室「挺好的」线上漫画展开张

继 GQ 实验室举办线下漫画展「挺好的」首站后,知乎联合 GQ 实验室发起「挺好的」线上漫画展,邀请 10 位插画师描述他们眼中成年人的不容易时刻,并推出「成年人的世界到底有多不容易?」专题和用户一同探讨,带来城市巡回的线下漫画展福利。

17.微信:「让创造体现价值」营销战役

微信上线「让创造体现价值」内容版块,下设主题片、创造者说、微信创客、品牌创造力四个板块。其中,2019 主题片《活着就创造点什么》,记录了生活中的创造时刻,创造者说则邀请了微信生态中不同领域的 15 位创造者,分享他们的故事和观点。

标签: 案例一周  案例  德克士  京东  快手  网易云音乐  微信  美的  OPPO  vivo 

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