编者按：营销正在发生坍塌和扩张，品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。
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栏目主编荐读
推荐理由：「精准商业」时代，KOL 凭借情感号召力可以精准定位到小众人群，赢得品牌的青睐。
李檬认为，尽管广告公司和 KOL 有一定程度的竞争关系，但 KOL 更有希望作为挖掘传统广告模式潜力的一个契机，推动其升级迭代。
推荐理由：由于中国市场复杂，所以日本横向演变的业态变化逻辑，放到中国会纵向地映射到不同的城市里。
作者以日本折扣店堂吉诃德与大创产业为例讲解了中国零售行业下沉市场的两种解法，同时提出了对中国未来新零售模式的两个展望：7-11 便利店的全渠道模式与日本的药妆店模式。
推荐理由：精准的、可衡量实际效果的传播和广告是未来的大趋势。在品牌成长的不同阶段，需要制定不同的营销策略。
对此，作者归纳总结了六种营销思路。找准定位是新品牌营销的前提，预算充足时则可以考虑用创意积累品牌资产。
值得一看的报告数据
淘宝新势力周发布《2019 中国时尚趋势报告》。报告预测未来 10 年时尚流行趋势：女人越来越硬朗，男人越来越精致。
自 2019 年 1 月 27 日起，淘宝女性消费者购买西装的人数比率大幅超越男性。而在过去的三个月中，淘宝男性消费者越来越关注更具时尚和设计感的国潮品牌。根据《2019 中国时尚趋势报告》数据，在过去的一个月内，以少女裤、怪怪跟和哇塞袜为代表的淘宝特色商品热度暴涨，其中少女裤的成交额较去年同期翻了八倍。
贝恩公司发布了《2018 年中国奢侈品市场研究》。报告显示，尽管奢侈品行业整体保持强劲增长，但品牌之间的差异依然存在。
千禧一代、消费回流、数字化发展、快速壮大的中产阶级成为四大增长引擎。到 2027 年，中国的中产阶级规模将进一步扩大，约占家庭总数的 65%。数字化营销活动不断增加，占目前中国市场奢侈品品牌营销预算的五成以上。
2018 年，奢侈品在电商领域的交易也颇为活跃，我们看到有三类新兴的奢侈品线上生态系统，包括：围绕品牌官网建立的生态系统，京东 / Toplife/Farfetch / 寺库组成的生态系统，以及阿里巴巴 / 天猫奢侈品频道 Luxury Pavilion/YNAP（Yoox Net-a-Porter）/ 魅力惠组成的生态系统。
艾瑞咨询发布了《2019 年中国 KOL 营销策略白皮书》。从移动互联网用户每天的触媒频次和触媒时间来看，KOL 也占据了用户每天大部分的上网时间。
针对典型的 KOL 营销平台，报告指出了聚焦型、扩散型、功能型三种营销策略。KOL 矩阵价值愈发凸显，投放模式趋于聚合、智能。媒介环境愈加丰富复杂，媒介选择在 KOL 营销中愈加关键。未来以泛娱乐类为代表的大众化 KOL 将继续存在，但 KOL 营销价值将不断向垂直领域转移。
第一财经商业数据中心联合天猫国际发布《2018 国民健康跨境消费趋势报告》。
近三年天猫平台健康产品消费金额稳步提升，80 后、90 后是消费主力，95 后消费增速领先。保健品消费者中，购买膳食纤维和果蔬纤维的人数最多，来自澳大利亚、美国和日本的进口保健品最受欢迎。
报告指出，相较于整体人群，有更多的加班党在 0 点以后购买健康产品。报告还对未来进行了预测，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、呵护全面化、消费场景丰富化、健康个性化、品质专业化等特征。
克劳锐发布了《2019 中国 MCN 行业发展研究白皮书》。据克劳锐方面统计，截至 2018 年 12 月，机构数量已经超过了 5000 家，并且 90% 以上的头部红人被 MCN 公司收入囊中，或成立了自己的 MCN。
MCN 内容已覆盖图文、直播、音频、短视频、影视节目等多种类型，内容呈现方式更加丰富，且具有互动和社交属性。报告分析了社交、资讯、短视频等不同平台的优势，还总结了五大发展趋势：
对优质资源的争夺，升级为多维态势。
MCN 机构与平台逐步走向专业化与程序化。
热门垂类竞争白热化，账号面临去同质化竞争。
MCN 国际化发展，内容流量出海，加速海外布局。
5G 来临，MCN 或将转移到新的平台战场。
点我达联合营创实验室发布《2019 众包骑手生存真相报告》。即时物流行业用户规模达 3.6 亿人，以外卖为代表的即时物流行业带动了大量上游产业的发展。
被称为「新移民」的骑手在心理、身份认同和经济方面，表现出与城市的疏离感。蜗居与背井离乡是近乎全部一线城市骑手的生活现状，社会底层是他们对自己以及所处行业的形容。消费意愿的降低导致他们与城市的「互动」减少。骑手人群体现出缺少归属感与身份认同边缘化。
本周平台要闻
①知乎推出全站会员服务「盐选会员」
知乎即将上线新的会员体系——「盐选会员」。「盐选会员」是首次以知乎为主体推出的全站会员服务，涵盖高价值的付费内容权益、社区功能权益及会员身份权益三大维度。同时，知乎大学事业部更名为知乎会员事业部，明确将会员业务作为公司战略发展目标之一。
36 氪
腾讯发布了 2018 年财报。QQ 月活跃账户 8.07 亿，微信与 WeChat 合并月活跃账户 10.98 亿。财报显示，收费增值服务注册账户同比增长 19.1%, 至 1.603 亿。主要由于视频及音乐订购用户的增长。网络广告业务增长 44%，其中媒体信息流广告收入同比增长愈 10 倍，社交及其他广告全年同比增长 55%。
优秀案例精选
「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是杰士邦和 Today 便利店推出的「不无聊便利店」。
本周上榜的有爱彼迎、饿了么星选、GENTLE MONSTER、网易、马爹利等 10 个品牌。
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