海外案例一周 | 你的灵感来源(20190303)

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Gavin

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本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.56

海外案例一周 | 你的灵感来源(20190303)

Gavin | 2019-03-03 12:12

本周上榜案例:Nike, Apple, Netflix, Calvin Klein, Hennessy X.O.


Nike | Dream Crazier

耐克致敬「寻梦女性」

Nike 在「Just Do It」30 周年时与 Colin Kaepernick 推出了一支备受瞩目的广告,而在今年的奥斯卡颁奖典礼上,Nike 又邀请到了网球女王 Serena Williams,以女性的视角带来了这支「Dream Crazier」。短短一分钟的车影片跨越了从田径到篮球等多个运动,将那些挑战自我极限,追逐自己梦想的女运动员们都聚集在了一起,并由威廉姆斯亲自讲述那些不被看好的「疯狂」。「如果他们说你疯了,那很好,告诉他们疯狂可以做什么」,Nike 鼓励女孩们要继续相信自己的疯狂梦想,挖掘藏在身体里的更多潜能。


Apple | Apple Music x Memoji

A 妹的格莱美专属广告

Ariana Grande 在今年的格莱美上获得了两项提名,但因为在表演选曲上的一些纠纷,她本人最后拒绝了在颁奖礼上表演。但 Apple Music 在格莱美颁奖礼上的这支广告把她变成了 Memoji,给观众们重新呈现了这首大热单曲「7 Rings」。Memoji 是苹果在 2017 年发布的 Animoji 的升级版。它可以让用户根据自己的面部特征定制,创造一个独一无二的,能实现同步动作的动画表情。除此之外,Apple 还推出了其他两支不同的 Memoji 广告,Khalid 的「Talk」和 Florida Georgia Line 的「Simple」。

Ariana Grande - 7 Rings

Khalid - Talk

Florida Georgia Line - Simple


Netflix | Make Room 

斩获奥斯卡的 Netflix 有话说

在第 91 届奥斯卡中,由 Netflix 出品的《罗马》获得了最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个奖项。最新的广告中,这个流媒体巨头邀请到了出演《女子监狱》的 Uzo Aduba。视频中的她不断在 Netflix 旗下不同美剧的场景之中切换,并遇到了喜剧演员 Hannah Gadsby 和获奖影片《罗马》中的墨西哥演员 Yalitza Aparicio 等人,共同传递了「Make Room」这一主题。电影行业中有着许多优秀的创作者,但他们的才华却并未被人知晓。Netflix 提议要为行业创造更多空间。这样,作为观众的我们才能听到更多不同的声音和故事。


Calvin Klein | #MyCalvins

满屏的荷尔蒙

最近,Calvin Klein 在其社交媒体上发布了一组萌德 Shawn Mendes 的内裤写真,获得了有史以来的最高点赞数。在 2019 的春季广告中,更是出现了卡戴珊家族的网红超模 Kendall Jenner, 在 Netflix 上凭借《致我曾爱过的男孩》爆火的 Noah Centineo,和说唱歌手 A$AP Rocky 等人气巨星。CK 也一改原先的黑白高冷风格,给自己的品牌注入了一股青春的力量。


Hennessy X.O. | The Seven Worlds

七个世界的视觉之旅

两度获得奥斯卡最佳导演提名 Ridley Scott 在阔别了广告行业 15 年之后,再度出山为轩尼诗 X.O 拍摄了一支视觉效果非常惊艳的短片,甚至可以说不输他之前的科幻杰作——苹果的那支《1984》。影片创造了和现实截然不同的七个超现实世界,而这些世界的创造灵感就是品尝轩尼诗 X.O 时七种口味的具象化。闪烁着微光的金色液体、因辛辣味道刺激神经突触而有了生命体征的机器人…… 轩尼诗的品牌品鉴委员会曾用七种描绘来形容 X.O 的七重体验,导演也是从中获得灵感,通过不同的创意视角呈现。

查看更深入解读:【品牌制片厂】创作苹果《1984》的导演,又给轩尼诗创造了经典


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