【案例】宜家「欢聚有奖」小程序,呼吁大家享受在一起的时光

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【案例】宜家「欢聚有奖」小程序,呼吁大家享受在一起的时光

clovey | 2019-02-18 12:18

在当下的社会,我们的生活几乎已经完全被电子设备占领。我们在网上花的时间越多,跟最亲密的家人和朋友在一起的时间就越少。过度使用手机已经成为了一个世界级现象,在中国尤甚。因为在中国,手机的应用已经渗透到了日常生活的方方面面。

一年一度的春节,每个出门在外的中国人都会不远万里,回家团聚。但事实却是,很多人在回家以后,依然沉迷在手机和网络中。一家人聚在一起,每个人各自玩手机的现象并不罕见。

作为一个将「家」作为核心的品牌,宜家始终致力于帮助人们享受在一起的时光,让人与人之间的关系更近。此次新年,宜家携手创意伙伴 W+K 上海一起,创作了这款奖励人们「远离手机和网络」的微信小程序。

 

游戏机制很简单:先在小程序中选择你喜欢的宜家产品,但每个产品的标价不是钱,而是时间。选定产品后,挑战即开始,你要做的就是在倒计时结束前不碰手机,而是跟家人和朋友们一起面对面聊天、享受春节。根据产品价值不同,挑战时长从半小时到两小时不等。一旦退出小程序或使用手机上任何别的功能,挑战即宣告失败。

当你成功坚持完整个挑战时段,小程序会自动生成一张风趣的「证明」,让你可以向你的朋友炫耀:你已经变身「传说中别人家的家人」。当然,作为主要的奖励,你可以赢取一张你选择的宜家产品优惠券。 

活动上线 24 小时内,已经有 1081 张优惠券被领取。上线四天后,超过一万张优惠券被领取,全部 2000 张 BILLY 书柜优惠券被领完。整个春节期间,共有近 10 万人次参与挑战,我们为全中国的家庭创造了 1 万 2 千小时没有手机干扰的欢聚时间。

 「这次,我们让你在手机上玩一个『不玩手机,就有奖励』的游戏。希望在春节期间,大家能够切身体会到远离手机和网络,亲近家人的快乐。这也是宜家一贯倡导的理念。」W+K 的创意总监 Okan Usta 这样谈到。

  

品牌:宜家

代理商:W+K

标签: 案例  宜家  春节  小程序 

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