【案例】​王老吉让每个人都能导演自己的回家公路大片

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【案例】​王老吉让每个人都能导演自己的回家公路大片

clovey | 2019-01-30 11:56

春节将至,讲述回家路上故事的走心广告片蜂拥而至,而王老吉此番则不仅走心,更带你直接走路。联手 F5,王老吉发布「我的回家路」线上互动,运用人工智能技术,让每个人都能「吉」时回家,发现回家路上的美好,导演专属于自己的回家公路大片。

只需输入起点和终点,就可以足不出户体验从祖国各地回家的一路美景,随时随地来一场回家公路游。

 

微信扫描二维码,立刻体验「我的回家路」

 

红凉茶的黑科技要挑战极限

王老吉成功地将春运这一「年度最大规模的人口迁徙」搬到网上,这要归功于「我的回家路」背后的黑科技。 

 

F5 投入近 3 个月的时间进行技术论证与程序开发,其合作工程师透露了背后的原理:

首先,机器学习算法对已获得百度地图授权的街景图片进行筛选、分类、组合,选择风景优美但不同风格的街景图片,对图片进行标记,风格包括:高楼大厦、桥梁、隧道、乡间小路、高速公路等。 

其次,利用智能程序,将图片合成视频片段存储于云端。有两个版本供用户选择,普通版和调色版。

最后,根据每位用户选择的起止点,程序进行计算与规划路线,随机匹配模拟驾车导航路径下的途经城市,调取相关城市的街景视频,并进行音乐合成、个性化文案生成、片头片尾添加等。

 

北京街景图

 

辽宁锦州街景图

 

西藏那曲街景图

「我的回家路」收集的街景视频涵盖中国大江南北 600 多个城市,共计 3000 余段路程,实现超过 100,000,000 种的路线组合。极为庞大的数据,确保每一个人的公路大片都足够独特,重复率微乎其微。

不输电影大片的画面质感

为呈现公路大片电影的高级质感,F5 的设计师为「我的回家路」设计多种画面风格,契合每个人回家时的不同心情写照。

「怀旧」适合离家多年后再次回家的人,一路上睹物思情、感慨万千;有「文艺」气质的人,容易在回家路上思考回家的意义;对于擅长发现生活中细微美好的人,回家也是趟「奇幻」旅程;「浪漫」的人,看什么都含情脉脉;天生「欢快」乐观派,回家路上的一切都能有喜感。

五种风格对应不同气质的电影大片感片头,配合相应的滤镜、字体、核心文案、背景音乐,让每个人都能轻而易举打造专属自己的高质感公路大片。

   

五款不同的滤镜,对应五种不同的回家心情

优质的个性化体验

 

「我的回家路」界面

在微信中,点击「开始定制」后允许微信授权,便能在公路大片的片头和片尾上看到你的名字,体验一把当大片导演的感觉。

 

 

公路片的个性化片头片尾

此外,「我的回家路」在为你智能规划回家路线的同时,还能实时总结你的专属回家路,给你个性化的回家路数据,如你的回家路跨越多少公里、开车会历时多少小时、途经多少城市、周边有多少景区,让你对自己的回家旅程和祖国的大好河山了解更多。 点击「分享好风光」给好友,好友也能看到你的回家路总结,欣赏你的回家公路大片。

 

人工智能的背后是人文关怀

虽然「我的回家路」由 AI 技术驱动,但它背后依然是浓浓的人文关怀。

在用户体验与整体美术设计上,呈现出安静的美好,文艺清新的手绘写意风格,传达出温暖的感觉。「写实的画面限制用户的想象力,但每个人对家乡的向往都是与众不同的。」触达灵魂深处的东西,都不需要喧哗张扬。

30 秒的视频时长,是有意的克制,尽管技术上可以做到更长,但我们希望用户浅尝辄止,又意犹未尽,如同春节回家的开胃菜。因为真正的回家路,还需要由 TA 自己身体力行去走。

F5 的策略团队认为,在我国当前的社会语境下,过年回家被赋予深重的意义,背后是对故土的依恋,是对亲人的思念,是对昔时友情的流连,是对自己初心 的怀缅,《我的回家路》是一座桥,连通每一位漂泊者的今天与过去,现实与梦想,让他暂时忘却打拼的艰辛,生活的焦灼,放松一颗颗疲惫的心。

代理商:F5

标签: 案例  王老吉  F5  个性化  新春  春节 

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