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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.53

海外案例一周 | 你的灵感来源(20190127)

Gavin | 2019-01-27 12:43

本周上榜品牌:Coca-Cola, Visit Sweden, KFC, Veg Power, Budweiser

来看看今年可口可乐的「超级碗」广告

在这支名为「A Coke is a Coke」的动画里,一瓶可口可乐被接连传递到了不同人的手中。虽然他们的种族、职业和信仰都各不相同,但喝可口可乐而产生的感觉,却能够互通。广告中引用的诗句,取自于 20 世纪著名波普艺术家安迪·沃霍尔。「即使他们不同意对方,他喝了一口可乐,她也喝了一口可乐。」产生分歧是再正常不过的事了,但人类总会因为一些事物,某些时刻,而站在一起,就像可口可乐在结尾点题处说的那句话一样,「在一起,很美好。」为了庆祝这个「在一起」的概念,可口可乐今年宣布把广告提至「超级碗」的国歌环节前播出。

瑞典——一个可以食用的国家

瑞典有近 96% 的地方无人居住,但在这片广阔的大自然中,蕴藏着无数可食用的原材料。在最新的宣传中,Visit Sweden 邀请到了 4 位米其林厨师,把瑞典这个国家打造成了一个「餐厅」。他们根据那些可以在森林里挖到的蘑菇,摘到的菜叶和在河里捕到的鱼,定制了一份菜单。来瑞典的游客可以通过 Bookatable 预定到 Visit Sweden 在不同的地点安置的木桌。除此之外,他们还贴心准备了需要用到的厨具和当地导游的联系方式。这样一来,人们就可以直接「就地取材」,享受这个「可食用」的国家馈赠的美味。

继「粉噪音」后的又一「放松大法」

让我们想象一下这样一个场景:忙碌了一天后,你拖着疲惫的身躯走进家门。换上了柔软舒适的睡衣后,你连上了音响,开始播放起爵士,并点燃了蜡烛。片刻后,你便被蜡烛散发的香气包围,你将香气轻轻吸入鼻中,闻到的竟然是 KFC 那标志性的「肉汁味」。对于那些吃货来说,这可能是最令人向往的时刻了。在去年 9 月的案例中,我们介绍了 KFChill,一款用炸鸡的声音帮助人放松的产品。最近,KFC 又把重心转移到了「嗅觉体验」上。据了解,这款蜡烛将只会全球限量发布 230 个。

小孩不吃蔬菜?让他们看看这支广告

有一天,世界上的蔬菜都变成了恶魔。萝卜从地底钻出,孢子甘蓝占领了人类的车,成千上万的蔬菜从天而降,泛滥成灾。唯一打败他们的方法,就只有将他们吃掉。孩子们在这支广告中被塑造成了「英雄」,他们在帮助那些不能「战胜」蔬菜们的家长,大口大口地吃着蔬菜。广告很成功地把「吃蔬菜」这件在孩子们看来很痛苦的事,转化为他们喜欢的「英雄末日大片」,从而激发了孩子拯救世界的想法。英国的多数超市品牌也参与并支持了这次 Campagin。

百威从「风」切入「超级碗」

百威的「超级碗」广告,一直以来走的都是温情路线。那个关于「狗」和「马」的故事,被反反复复列入「史上最感人的广告」名单之中。在百威的这次广告中,也同样出现了「狗」和「马」,但百威却令人意外的把焦点放在了「风」上。不管是广告中播放的那首鲍勃迪伦的《Blowin’ in the Wind》,还是结尾田野中的风力发电机,都「风」成为了这次的主角。通过这支广告,百威也展现了自己对「可再生电力」的承诺,和实现一个可持续发展未来的目标。除此之外,百威还向「超级碗」的主办城市亚特兰大免费提供了比赛一周所需的电量。

标签: 案例  海外案例  Coca-Cola  Visit Sweden  KFC  Veg Power  Budweiser 

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