【营销周报】大数据揭秘快手年度内容标签和用户画像

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【营销周报】大数据揭秘快手年度内容标签和用户画像

SocialBeta | 2019-01-27 17:20

编者按:营销正在发生坍塌和扩张,品牌与消费者沟通的整个媒介生态也在发生着剧变。

【SocialBeta 营销周报】精选每周平台要闻、报告数据、案例以及栏目主编荐读,旨在为处于剧变当中的营销从业者和品牌操盘手提供更具启发式的内容和观点。

公司机构和个人投稿,或者对于栏目的升级有更多建议,欢迎联系栏目主编 Juni(juni@socialbeta.com)。

未来,我们希望有更多内容合作伙伴和读者加入荐读,让更多有价值的好内容被更多人看到。

栏目主编荐读

① 玛丽黛佳崔晓红的 10 亿品牌方法论

推荐理由:不请明星代言,不做硬广,连年举办艺术展的玛丽黛佳却连续三年成为天猫销量最高的中国彩妆品牌。

在@刀姐doris 的采访中,玛丽黛佳创始人崔晓红分享了很多品牌方法论。在玛丽黛佳从 1 到 N 的过程中,艺术展的价值在于作为品牌线下阵地,向大众传递品牌价值。  

② 威马:一家电动汽车品牌的「用户沟通」方法论

推荐理由:在汽车智能化、网联化、共享化、电动化的浪潮下,仅成立三年的电动汽车品牌威马成为「新造车势力」的代表。

威马 CEO 沈晖说,威马要打造以用户为核心的智慧出行生活平台。在威马的定义里,汽车并不是「功能性」的出行工具,而是联结各类场景的出行服务商。 

③ 猫助:多抓鱼不做「大」的品牌哲学 

推荐理由:2019 极客公园创新大会上,多抓鱼创始人猫助分享了自身创业时的品牌哲学。

多抓鱼不将「用户数」、「成交量」作为评判成功与否的标准,始终围绕着服务与质量展开。走在价值路线上的多抓鱼,更重视产品与用户需求的匹配。

值得一看的报告数据

① 2018 年中国移动支付境外旅游市场发展与趋势白皮书

尼尔森和支付宝联合发布的《2018 年中国移动支付境外旅游市场发展与趋势白皮书》显示,中国游客境外消费使用移动支付愈加频繁,范围遍布全球。

2018 年中国游客消费支出结构前三位的仍然是购物(25%),酒店住宿(18%)和餐饮(16%)。69% 的中国出境游客在旅行目的地消费时,使用过移动支付的方式。从中国游客最近一次出境旅游消费使用的支付笔数来看,每 10 次支付中有 3.2 次选择了手机支付,该支付笔数份额已经超过了现金支付。

93% 的中国游客表示,在未来有更多境外商户支持中国移动支付品牌情况下,他们的消费或者购物意愿可能更强烈。

② 2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书

BottleDream 首次发布《2019 中国年轻人可持续生活趋势白皮书》。

这份白皮书总结了年轻人在可持续生活上出现的 3 大关键变化:从外在刺激到内在驱动的转移;从单一行为标准到多元生活场景的转移;从长远宏伟的目标到当下具体的结果。报告提炼出五种青年人设:积极废青、新型社交动物、泛科技青年质感青年、自产能共享青年。

年轻人的可持续观由「长效」、「系统」、「共益」、「日常」四个关键词组成。想要吸引年轻人选择可持续生活方式,需要用他们更熟悉,喜欢的方式。报告对此总结了十一条「可持续吸引力法则」。

③ 2018 广告反欺诈白皮书

腾讯灯塔与秒针系统联合发布《2018 广告反欺诈白皮书》, 旨在厘清当前国内移动营销市场的广告欺诈情况、攻防技术及对策。

从 2018 年看,黑产流量总体比例与 2017 年基本持平,维持在 15% 左右。但是随着互联网的不断规范和升级,目前黑产中的「散户」基本被消灭,集团化趋势愈发明显,其上下游分工明确、情报体系发达、软件架构合理的特点,导致刷量等作弊操作变得更加快速。

报告还剖析了互联网黑灰产业的技术产业链以及具体案例,披露卡商、猫池、代理 IP、群控平台、注册机、接码平台等上游黑产平台的运作方式,并曝光下游环节形成的引流变现、搬运工薅羊毛及刷量作弊等盈利模式。

④ 2019 年中国 10 大消费趋势

知萌咨询发布《2019 年中国 10 大消费趋势》,解读了 10 个值得很多企业去把握的消费趋势,分别是:本真消费、精专主义、疗愈经济、小家大作、国货新潮、轻降运动、双线生活、种草消费、潮奢主义、土而不凡。

小红书、天猫、京东等电商平台开设「种草」入口,让培育新消费文化「种草」到「拔草」的社交 + 内容 + 电商消费文化逐步盛行。2018年,「土味」营销以更真实、反差大给品牌和产品带来相当的话题性。

⑤ 阿里妈妈:2019 电商营销五个关键词和三大趋势

阿里妈妈提炼了 2019 电商营销五大关键词,分别是流量获取、消费者运营、货品运营、内容营销、淘外投放。基于对这五大核心关键词,此次调研也总结出了 2019 年商家营销的三大趋势:

趋势 1:结构性拓新成为营销大局的核心抓手

趋势 2:精细化内容营销诉求显著提升

趋势 3:用「淘外」破局「淘内」的预期在增强

本周平台要闻

① 2018 快手内容报告

快手 DAU 增长至 1.6 亿,平台全年点赞次数超 1400 亿,全年在快手发布作品的用户数达 1.9 亿,日均上传原创作品数达 1000万+。快手用户地理分布均匀,一二线城市占比进一步提升。报告显示,有 1600 万用户在快手平台获得收入。

优秀案例精选

「案例一周」上周获得读者最喜爱案例投票第一名的是阿里影业与中国移动联合推出的《啥是佩奇》广告片。

本周上榜的有 APPLE、豆瓣、老板电器、OPPO、淘宝等 10 个品牌。

标签: 营销周报  尼尔森  境外支付  反作弊  快手 

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