投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(2019011926-20190128)

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【案例】乐堡啤酒 x 故宫宫廷文化:国际品牌的春节营销也能这么做

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(2019011926-20190128)

clovey | 2019-01-28 16:06

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是 支付宝推出的《七里地》贺岁短片

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 10 营销案例(20190126)

1、Apple:《一个桶》贺岁短片

Apple 今年的春节影片邀请到了导演贾樟柯,用 iPhone XS 拍摄《一个桶》。影片讲述的是关于过完年离家的故事,而这些也正是发生在我们每个人身上的故事,母亲为远行的孩子准备了「一个桶」,听起来有点奇怪的构思,当男主回到城里打开这个「桶」,里面装满的是一份「离不开的家味」。

2、豆瓣:2018 年度内容盘点

豆瓣发起内容盘点,精选了 2018 年豆瓣上由用户生产的最具特色的内容(包括话题、动态、日记、相册、长评等)来进行盘点,将用户在豆瓣的 UGC 分类整理成豆荚书店、豌豆旅行社、菜市场等板块进行展示,盘点用地图的形式呈现,还带有一定交互性 ,让用户在这里找到属于自己的故事。

3、JINS × 豆瓣:《活地图老爸》微电影

眼镜品牌 JINS 与豆瓣视频联合出品微电影《活地图老爸》,影片根据真实故事改编,由张大鹏执导,主打「看清更多细微的爱」的概念。品牌希望借此探讨子女与日渐老去的父母之间的关系,让爱不再模糊。

4、老板电器:《婆婆妈妈的年》贺岁短片

本周,老板电器携手老戏骨方青卓、李勤勤,以及导演张大鹏发布新春年味大片《婆婆妈妈的年》,诙谐地演绎了两个女人在厨房里掀起的「战争」,从而传递「包容百味才有年味」理念以及「新厨房 新年味」的品牌主张。

5、OPPO:奇幻新年系列广告片

OPPO 延续「奇幻新年」系列发布新春广告,片中杨贵妃与维纳斯打破时空壁相约下午茶,分享 OPPO 的 NFC 美照传输魔法,月老和丘比特的装备则与时俱进,用 OPPO 手机的超强夜拍定格浪漫瞬间。

6、淘宝 × 徐峥:《疯狂的老板》贺岁短片

淘宝发布由徐峥主演的新春贺岁片《疯狂的老板》,从淘宝店老板与顾客的对话中,向消费者展示淘宝「天天有特卖」和「七天无理由退货」的两大特点,并在最后出现由马云配音的全新广告语「上淘宝,淘到你说好」。

7、腾讯视频:网剧《怒晴湘西》宣发营销战役

为了宣传网剧《怒晴湘西》,腾讯视频以剧中「怒晴鸡」为中心发起一波 campaign。其中包括帮助一只鸡飞上天,在线下请来 10 只公鸡在商场打造艺术装置,联合肯德基推出怒晴湘西套餐、联手顽皮大脑工作室推出的「怒晴鸡」手办。

8、云闪付:「行业百福图」营销战役

中国银联云闪付发布「行业百福图」,为 100 个行业的付出者定制「福字肖像」,并用影片展现他们付出的努力和收获的「福」。为此,云闪付还把「行业百福图」搬到上海虹桥当代艺术馆和上海、北京两地地铁,用百福展让更多用户感受「福」。

9、五芳斋 × 周璇:《五芳斋》复古 MV

五芳斋与天猫国潮行动合作「国潮新年味」系列,带来新年礼盒和春节广告片,用「民国天后」周璇的经典歌曲《五芳斋》,配以黑白色调还原复古潮味。这支一镜到底的影片中还埋有鲁迅、张爱玲等名人梗及片尾广告彩蛋。

10、支付宝:《七里地》贺岁短片

支付宝发布新春五福短片《七里地》,短片由许鞍华执导,金士杰、春夏等人出演,陈粒倾情演唱主题曲,影片用一个「福」字串气三代人人故事,牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事, 给人温暖的小感动,同时也为支付宝的集五福活动做宣传。

11、MAIA ACTIVE 携手 SUPER MONKEY 带来限量联名款运动服

本月 23 号,女性运动品牌 MAIA ACTIVE 宣布携手闲暇健身房连锁品牌 SUPER MONKEY 超级猩猩带来限量联名款运动服。此外,即日起至 2 月 28 日,上海 SUPERMONKEY 来福士剧院主题店还将带来 MAIA ACTIVE 联名主题馆橱窗限时展览。

12、SHAKE SHACK 内地首店登陆上海新天地

「网红汉堡休闲餐厅」SHAKE SHACK 中国内地首店昨日在上海新天地开业,在开业现场不仅融入了中国特色,还为消费者准备了专属 Shack 耳罩等福利,致力于带来全新饮食体验。

13、青岛啤酒用欢聚连接世界

青岛啤酒发布全新品牌影片,打造了一个充满啤酒的泡沫和酒香的世界,强调青岛啤酒拉近了世界各地人们的距离之意,凸显「用欢聚连接世界」的理念。

14、肯德基新春金桶更有力量

肯德基近期为新春金桶带来不少营销动作,不仅与电影《疯狂的外星人》展开联动宣传,找来电影主创黄渤和宁浩继续讲述「开始的力量」,还与支付宝合作在肯德基门店定制「福」,和消费者一起「扫五福」,有金桶就是福。

15、百雀羚和 3unshine 带你学中华礼

百雀羚携手 3unshine 组合带来「中华礼仪十荐」,3unshine 成员化身雀礼女侠演绎揖礼、叩首礼等中华礼仪,在新春之际让美什件成为送礼首选,共同传承东方美学。

16、腾讯乘车码带你重温青春

腾讯乘车码联合时趣在春节来临之际,推出「我们的青春,都有这样一趟车」主题 H5,让消费者在「青春时光车」动画中体验重回老地方重温旧时光,并在最后可定制车票赠予亲朋好友,通过互动传达「腾讯乘车码,让心码上抵达」的品牌理念。

17、滴滴代驾上线暖心广告

滴滴上线暖心广告《宝贝计划》,讲述孩子盼望爸爸归家的故事,传递团聚喜悦。

18、Keep 年度榜单可爱发布

Keep 发布「2018 年度榜单」,由 Keep 用户参与推选跟运动相关的「吃」、「喝」、「穿」、「用」等维度的品牌,为此 Keep 制作了一支「花车巡游」概念 H5,向用户展示和运动相关的一切,同时还联动可口可乐、The North Face 等品牌在微博上展开宣传。

19、小猪短租告别「故意型失陪」

小猪短租以「故意型失陪」为话题切入,在新春广告片中呈现春节之际家人团圆相聚的不易,希望消费者可以「告别失陪」,和家人一起度过新年好时光。

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