【营销为什么】Vlog 火了、品牌「上天」了、虚拟偶像来了、年末盘点开始了....12 月营销圈都有哪些热门话题?

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【营销为什么】Vlog 火了、品牌「上天」了、虚拟偶像来了、年末盘点开始了....12 月营销圈都有哪些热门话题?

SocialBeta | 2019-01-09 17:44

这是 12 月份「营销为什么」的盘点,我们会针对每周营销圈最热的事件进行讨论,收集专业消费者对营销事件的态度,与你共同探讨营销那些事。

30% 的读者比较喜欢看日常生活合集;57% 的读者认为高质量的 Vlog 比较少,希望有阵地可以聚合

短视频的下半场,Vlog 正快速崛起,品牌开始和 Vlogger 寻求合作,各大平台也频频出现 Vlog 身影。调查中读者 Vlog 渠道观看前三的分别为:微博、b 站、YouTube,在【SocialBeta VLOG 营销专题】中我们采访了 @深夜徐老师 她表示,微博是其发布 Vlog 的主力平台,平台本身也非常支持新的内容形式。其实微博也在 9 月份发起了 Vlog 博主召集令,给认证的「微博 Vlog 博主」更多的扶持成长资源。

对于 Vlog 现状,超过一半的读者都觉得高质量的 Vlog 较少,希望有阵地可以聚合这些优质内容,同时对于 Vlog 商业化,其中 64% 的读者表示理解 Vlog 的商业化尝试,甚至还会被种草,可见受众的认可和接纳度日益提升。目前 Vlog 现在所面临的挑战有内容题材的同质化、 Vlog 的制作门槛较高、商业化对 Vlog 内容价值的冲击。

我们在月度观察中也提到平台的扶持、明星的加入不仅加速了 Vlog 大众化的进程,也使得 Vlog 商业化有了更多的想象空间。一方面,明星更广泛的粉丝基础和影响力可以给品牌带来更大的曝光量,另一方面,对明星们自己来说,接地气、生活化的 Vlog 内容也有助于他们打造人设,营造更亲近粉丝的形象。

来看看我们的读者对 Vlog 的看法:

@Daydreamer

Vlog 的意思是:Video blog,视频日志。 我开始关注 Vlog 是因为一个喜欢的博主叫 @你好_竹子,她在去年开启了一个自我挑战,连续三十天拍 Vlog,那个月里她几乎将自己每天的私生活都暴露在了大众面前,然后我就更喜欢她了。 Vlog 之所以这么受欢迎,因为这种形式的创作门槛不高,受喜欢的博主影响,我今年也开始拍摄自己的 Vlog,换一种方式记录自己的生活,也会更热爱生活。

@May

我本人对这类都不太感冒,或者说热度不会维持很久,毕竟前车之鉴短视频引起很多诸如恶意炒作 不道德内容等,如何把控内容合规性 还有如何在排山倒海的 Vlog 中突围而出将会是品牌主 平台和消费者要关注的问题。品牌主要依托 Vlog 来做品牌推广的话,一方面要选准平台,微博作为热门成熟的社交平台,或许是首选之一,其次要考虑标题等 SEO 优化,如何利用平台规则增加曝光率 如何与用户互动增加玩法等问题。

@花椰菜

我个人比较喜欢风格鲜明的 Vlog,比如以 productive 为主题的 Jusuf,艺术生治愈日常的 Catcreature 等等。我觉得 Vlog 真的能给人启发,能从不同角度看待生活。还有就是这些视频博主能通过 Vlog 传递本人的特色和态度,那么与之对应的观众应该也是持有相似特性和态度的,视频里广告的投放就比较恰如其分,不容易招致反感。

50% 的读者觉得和品牌真实参与天空探索更能吸引到他;对于品牌「上天」39% 的读者表示无感

今年「上天式营销」纷纷涌现,品牌已经不甘拘于地面做营销,一个个的往天上「跑」。网易有道包了一架私人飞机在空中召开新品发布会;唯品会为参加伦敦时装周的中国品牌宣传造势,玩起高空跳伞,打造「天空开场首秀」。

▲ 唯品会「天空开场首秀」

甚至连地球都没法「困住」他们,知乎把 33 个来自人类的问题雕刻在卫星上发射出去;微信联手「中国航天八院」,征集用户诗歌朗读语音,发送至太空开始长达 1000 年的太空漫步之旅; 天猫双 11 期间征集全球表白发射上天,让用户可以随时随地收听来自世界各地的告白。

▲ 微信太空诗人

相信这也是品牌在与消费者沟通时探索出新的方式,利用高空、宇宙赋予营销浪漫,满足消费者对这一领域的好奇与尝鲜,调查中多数读者对知乎把 33 个问题送上外太空的关注较多,近一半读者认为能和品牌真实参与太空探索比较能吸引到他们,多数读者表示对品牌「上天」并没有太多感觉,甚至觉得形式大于意义。品牌「上天」形式高级新颖且噱头足,但如何能够吸引到用户参与其中,进行有效地二次传播值得品牌继续探索。

看看我们的读者怎么看:

@May

还记得有人说过,人类之所以会发明飞机,是因为不再满足于陆地。上天做营销大概也有类似的驱动因素,在这个陆地上营销活动泛滥的时代,品牌主已经不满足于陆地营销,转向天空战场。 我注意到的两次空中营销,一次是多年前广州天河城看到王老吉的空中充气飞机,第二次是最近看到微博说的上面那个天猫的案例。我觉得虽然空中营销比较因吸引眼球,但是始终比较离地,如果让用户注意到是一个大问题,比如空中飞机广告增加曝光率,如何将信息更有效地传播到用户。 最后,希望品牌方可以让我抓住快速溜走的流星雨。

@陈又橙

地面上的营销已经玩不出什么新花样了,上天的形式的确耳目一新,第一个吃螃蟹的好像是知乎吧,后面的微信读诗,用户参与感还挺强的,之后就出现比较多雷同,感觉上天算是今年的趋势吧。上天之后估计就是遁地再来就是入海,把所有场景都吃个透吧。

@壓力爆大的高登

今年玩了微信读诗和天猫国际卫星表白的上天互动方式。这种用户共创的上天方式,能够吸引用户对品牌的关注,以至于增加其对品牌的喜爱度。但是反观这些上天活动,后面引起的水花都不算大,难以达到二次传播的目标,这也是品牌应该思考的地方,如何让之前没参与的朋友也参加进去。


43% 的读者看好虚拟偶像的发展,而 41% 的读者觉得虚拟偶像较为小众

不久前,天猫宣布欧美时尚圈的 ins 网红 noonoouri 正式成为天猫旗下奢品专享平台 Luxury Pavilion 的虚拟偶像,花名努努。她还被邀请去东京看 Valentino2019 早秋时装大秀,为消费者带来实时报道。

目前国内的虚拟偶像就洛天依较为出名,而在国外却已发展的热火朝天,Noonoouri 今年 2 月才在 Instagram 上横空出世,与之类似的还有 Miquela Sousa、Shudu Gram 以及 Lil Wavi,他们活跃在各类社交媒体上,分享着各自的日常生活,同时也在时下的时尚产业中风生水起。

相比真人明星,虚拟偶像的魅力在于它充满想象,没有任何限制,可以演绎各种角色,能满足粉丝各种需求。在调查中多数读者还是有关注到虚拟偶像的,在各种虚拟偶像与品牌合作形式中,给品牌拍广告片是多数读者所感兴趣的;对于虚拟偶像未来在国内的发展前景,看好与不看好的比重各占一半。

因为相比于国外虚拟偶像的盛行,国内的虚拟偶像还是以洛天依、荷兹为首的二次元虚拟人物为主,可见国内虚拟偶像的粉丝群体还是停留在亚文化的圈层受众,这也是为什么国内对虚拟偶像接受程度并不是很高的原因。但 B 站副总裁张峰提到「从美国和日本的经验来看,虚拟偶像的养成不论以直播还是点播形式呈现,都将是未来发展利好的趋势。」未来虚拟偶像的形式和发展还是值得期待的。

看看我们读者对虚拟偶像的看法:

@May

名字和「肉体」是虚拟的,形象却是具体的。 虚拟偶像的形象是品牌方或其他相关方根据品牌目标群众而人为构造的,背后的操手就是品牌方本身。这种人为构造在一定时间内因为能够高度匹配群体需求而大受欢迎,但是本人对于是否能够构建立体形象 是否能够保持粉丝粘性持观望和怀疑态度,恐怕要依靠类似 siri 的人工智能手段才能完成及时互动。 这个时候想起迪士尼的卡通,卡通的成功很大程度上依赖漫画动画为人物构造了立体影响,粉丝眼中这些卡通是像人一样有自己的个性,有自己的语言系统,有自己的表达感情。所以,对于虚拟偶像,或许前期也需要周边的产品和活动来构造立体影响,才能为后续提供长远的支持。

25% 的读者还是比较喜欢年度个人报告;48% 的读者认为年末盘点要对这一整年的内容进行总结

2018 即将进入尾声,为了给这一年的故事画上圆满句号,品牌和平台纷纷扎堆年终大盘点,形式也是层出不穷,有像百度、梨视频那样回顾 2018 大新闻的,有像腾讯视频、豆瓣那样生成你的年度观影报告的,有像 b 站那样总结年度关键词的,当然也少不了品牌的年度广告片。不同的年度榜单展现了品牌不同的内核,承载着与消费者的共同记忆。

调查中最受读者喜爱的年度形式排名前三的是:年度个人报告、年度榜单、年度关键词,在年末盘点中读者更注重这一整年的内容总结。年度盘点往往是互联网品牌基于产品内容的一次总结,或是基于用户端的一次年终行为反馈,自然也是输出带有品牌印记的最佳营销时机,与此同时品牌也更应该注意更盘点的形式和创意,避免雷同。

以上为 12 月份 「营销为什么」的合集,想要知道营销圈什么话题最火热,想要了解专业消费者对营销事件的态度?欢迎锁定每周六的「营销为什么」,参与到我们栏目的调查中,和平台行业人共同探讨营销的那些事。

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