【资讯】新零售巨头、国货创始人、技术大咖、顶级红人在此聚首 | 2018新网商峰会

2018 年 12 月 16 日-17 日，由天下网商主办的第四届「新网商峰会」将在杭州启幕，作为互联网生态年底盛事，本次峰会集结了各路新零售巨头、国货创始人、技术领域大咖、4A 广告人、顶级红人和内容生态独角兽，以下为最新最全的嘉宾阵容。 

2018 年，是新零售润物细无声的一年，天猫新零售战略持续爆发能量，品牌大佬们的新商业转型越走越稳健；新的商业力量在持续改造实体经济。营销、供应链、渠道、物流、金融支付等环节所发生的变革，正成为新的常态。

天猫：新零售践行者

天猫不仅在双 11 十周年创下 2135 亿的新纪录，更再次证明了作为品牌转型主阵地和消费升级主引擎的关键角色。在大润发，导购员利用 iPromoter 获客，一个二维码即可激活运营会员；在天猫超市，品牌通过直投运营，线上线下数据打通，刺激买家高频复购；在线下百货，品牌通过智慧门店维护客群关系，精准触达消费者；越来越多的品牌选择和天猫开发和上线新品……当消费者潜在需求得以被激发，品牌和商家通过挖掘消费者资产有效触达线上线下更多人群，数万品牌获得了新的生命力和想象空间。天猫总裁靖捷将在新网商峰会为你全盘呈现正在发生的现在和未来。

百威英博：新零售巨头

全球领先的啤酒酿造商，世界最大的啤酒公司，也是全球五大消费品公司之一，在中国市场的新零售之路一直走得很稳健。

作为 2018 FIFA 官方指定啤酒赞助商，百威英博今年的体育营销和数字化精准运营，也备受关注。在世界杯期间，百威英博推出定制款啤酒罐，通过线上OTV、TVC、户外广告、新媒体等全域营销渠道，结合天猫 618、「天猫超级品牌日」等阵地，落地声势浩大的品牌营销活动，并借助阿里策略中心、数据银行、Unidesk、数据工厂的各种数据，对消费者进行了全渠道全链路追踪和精细化运营。

同时，百威英博旗下精酿品牌餐厅「鹅岛」，在今年夏天，同阿里巴巴新零售合作，接入了「智慧门店」，打通了线上线下会员体系，为更多消费者带来精酿啤酒体验。

除此以外，百威英博啤酒已展开于阿里巴巴零售通合作，建立数据化的管理系统，旨在提升品牌下沉效率。

百威英博中国区数字商务总裁 Martin Suter 将出席本次峰会，并分享在中国的新零售战略和数字化营销之路。

新制造的竞争力不在于制造本身，而是在于制造背后的创造思想、体验、感受及服务能力。在世界经济环境变革的当下，修炼内功夯实竞争力，已成为越来越多企业家新的经营战略。本次峰会，我们邀约了各个行业，具有硬核实力的知名国货品牌，共话新制造。

猫王收音机：国潮新制造

在互联网创业者中，猫王收音机创始人曾德钧是一个别样的存在。年过六十的他，和声音设备打了一辈子交道，在产品设计和工艺标准上颇具匠心。同时，他也是一位兼具互联网思维的「嬉皮玩咖，把传统收音机和蓝牙为信号源的在线音乐功能合二为一，在复古风格与现代化中间，打磨出了一款不一样的收音机。

为了吸引年轻人的目光，猫王收音机不仅开设天猫旗舰店，更是入驻了许多精致书店、大型商场潮牌店和咖啡馆，吸引众多「颜控」的消费者。参加巴黎M&O、纽约 NY NOW 等设计展、与知名博主推出联名限量款、推出青年文化项目「Battle in the city」、与喜马拉雅FM 等渠道开展合作……猫王在营销界也玩的风生水起。曾德钧曾经说过，这个世界需要好看的皮囊，也需要有趣的魂，「内容生态+智能分发」便是他想赋予猫王的新灵魂。

好孩子：打造世界名牌

好孩子创建三十年，在国际市场耕耘已经整整二十四年，依靠 OPM 模式做了近二十年的隐形冠军，直到 2014 年，接连收购了德国 CYBEX 及美国 evenflo两家国际品牌，开启自主品牌经营的全球化之路。

中国市场连续 25 年第一、美国市场连续 19 年第一、欧洲市场连续 12 年第一，2018 年上半年出口保持双位数增长……时尚的外观和舒适的儿童体验感，也得到了全世界明星和达人的青睐。奥斯卡影帝克里斯汀·贝尔、好莱坞巨星布莱德利库珀、凯特温斯莱特、知名球星贝克汉姆、美国第一女儿伊万卡，摩纳哥公主夏洛特，都是好孩子产品的使用者。

只有真正成为世界名牌，才是无愧的中国品牌。好孩子集团创始人、董事局主席宋郑还将出席本次峰会，并带来品牌全球化战略的精彩分享。

万事利丝绸： 东方新国礼

重金打造三个丝绸博物馆，成为全球最大奢侈品集团 LVMH 的「中国合伙人」，在G20 峰会等中国最重量级主场外交活动中缕缕亮相的万事利丝绸，通过时尚艺术不断跨界融合，以数字化转型为品牌注入生机。数字化驱动技术创新、大数据推动模式升级，传统品牌如何发力新零售、拥抱新制造？万事利丝绸文化股份董事长李建华为你解密一条丝巾背后的数字秘密。

伽蓝集团：崛起的国货之光

一句「你本来就很美」让自然堂在中国化妆品行业营销战役中脱颖而出，也让伽蓝集团名声大噪。2018「双11」开始后的第 58 分钟，自然堂天猫旗舰店的销售额成功突破 1 亿元，10 个小时冲破 2 亿元，创意产品“自然堂X好奇尿不湿联名面膜”上线即售 90 万片，在尖货集合排行榜单上成为首推产品。除了明星代言人亮相天猫双 11 晚会、「珍稀物种」话题跨屏联动、整合营销，在线下门店，自然堂也引入了 AR 试妆镜、无人贩售机、互动游戏机器等黑科技新零售设备，全面升级消费者购物场景。新时代下，面对消费趋势变化与愈演愈烈的行业竞争，国货品牌如何「守得云开见月明」？伽蓝集团零售总裁吴梦将带来精彩分享。

韩都衣舍：潮流新制造

IPO 顺利推进中，全面迈向「智能制造」的韩都衣舍，扎根淘系平台，一路成长成为超级品牌，有太多值得被学习和借鉴的地方。其良好的盈利能力来自于品牌战略和商业智能系统体系的建设，拓展业务至各个细分市场，不断创造着更多利润增长点。如何做到连续 5 年蝉联互联网服饰品牌第一，一起听韩都衣舍电子商务集团股份有限公司董事长兼 CEO 赵迎光讲述——抓住柔性供应链的「牛鼻子」。

按需制造的核心是数据，以前制造业靠电，未来的制造业靠的是数据，IoT、芯片、人工智能、大数据、云计算，所有这些都会像汽油、石油改变工业一样，改变今天的生产车间。技术革新也将深入影响企业的组织架构、服务链路乃至工作方式。

阿里人工智能实验室：智慧生活开「口」即达

未来已来，人工智能与 IoT（物联网）结合悄然改变了人们的日常生活。用AI助手帮你语音控制家电、甚至抢红包收能量等深度互动正成为智能生态的下一个主场。无论你是否参与到这轮 AI 普惠狂欢中来，但无法否认这一趋势正在席卷整个市场。你的产品有没有接入智能生态？以天猫精灵为代表的智能产品如何与更多商家产生联动？阿里巴巴人工智能实验室总经理浅雪将在新网商峰会为你带来答案。

阿里供应链：为品牌数字化排头兵上膛

供应链作为今年备受瞩目的商业话题，阿里巴巴集团以天猫为主阵地，通过数据的运用，帮助品牌企业乃至整个商业对人、货、场商业元素进行重构，并由重构产生化学反应。首先是供应链的重「构」，新零售的供应链从客户、物流、支付等环节实现全链条数字化。那么新零售时代，供应链该如何发展？阿里新零售供应链研究中心负责人希疆将上台开讲，在平台政策上给予商家前瞻性的指导，为商家厘清来年布局的方向。

钉钉：智能导购打通线上线下，千万柜姐在线接单

以钉钉为代表的智能协作平台在与智能导购的数据打通中不断提升着商业效能，与手淘互通后有效激活千万导购，柜哥柜姐手上有了王牌，不再担心消费者在线下体验线上下单痛失提成，品牌数据联动共享收益让优秀的导购优势更突出。钉钉 CEO 无招将亲临现场，解读智能协作如何助力商业效能提升。

淘宝天猫客户体验事业部

对平台也好，对商家也罢，在服务承接上，人工、智能大协同，是个不变的课题。为了迎接双 11，阿里巴巴与平台商家合力建起了「百万客服联盟」。联盟成员商家将全部启用阿里智能服务产品，联盟在技术维度上，为成员商家和服务人员提供统一的智能培训。在商家服务方面，阿里巴巴认证体系，是针对商家服务小二个体，提供服务体验领域的专业培训。在未来，如何将「百万客服联盟」的作用最大化，如何为消费者提供「令人尖叫的服务」，如何让体验「成为商业核心竞争力」，一起拭目以待。

营销新势力频出，消费者在浩如烟海的年度营销事件中如何记住你的产品？怎样的营销会增加品牌好感度？后网红时代，如何打造爆款、选对爆款，为自己的品牌助推发力，这些营销头号玩家也许会给你答案。

雪梨：从顶级红人到孵化器投资人

内容生态的达人集团军代表雪梨在经历了网店破亿、估值破十亿、再到网红孵化、投资母婴品牌，雪梨以及她的宸帆正从一家淘宝店转型成更全面的一家网商综合性机构。雪梨本人也从头部网红变身时尚辣妈投资人，在这多重身份的转变之间，她有哪些心路历程与商家分享，如何脱离自身 IP，用品质让消费者留存，打造下一个品类爆款，想必也是千万网商人最想了解的内容。

杭州宸帆电子商务有限公司董事长朱宸慧将安利你一个脱开「雪梨」的红人经济与原创品牌。

新片场：探索短视频营销新玩法
成立 6 年，新片场已成为短视频、网络大电影、网络综艺领域里一股不可忽视的力量，其打造的《造物集》、《理娱打挺疼》，《魔力美食》、《小情书》、《在场》等内容品牌，以优质内容和可观的网络分发量而被大众所熟知。

在抖音短视频几何式爆发的 2018 年，新片场也及时跟进，一方面，将原有优质栏目和品牌，从微博延展到抖音；另一方面，基于平台特性，孵化新的红人。

商家如何联手 MCN，打造爆款 IP、做好短视频营销呢？听新片场联合创始人周迪娓娓道来。

新世相：爆款事件营销背后的商业化选择

作为内容领域的头部品牌，新世相以微信公众号「新世相」为起点，从文字生产拓展到流行事件、影视和节目制作、付费内容服务，不断制造流行概念和话题，并发起诸多引领社会流行、病毒式传播的内容。你所熟知的逃离北上广、丢书大作战、佛系、职场课等爆款内容都来自他们。新世相有什么营销之道与商家分享，又有什么新商业方式可以为品牌内容背书？新世相创始人张伟都将在新网商峰会为你娓娓道来。

阿里鱼：看准IP，你就是下一个爆款

阿里鱼作为阿里影业旗下衍生品授权平台，手上拥有童年回忆的几乎全部 IP，从皮卡丘、高达到大热的旅行青蛙、小猪佩奇，甚至因为综艺大火的国家博物馆、颐和园等顶级文化场馆 IP 授权。伴随着衍生品市场飞速发展，阿里鱼的合作商家也从最初的几十家扩充到 400 家以上，覆盖母婴玩具、家居家纺、智能数码 3C、服饰美妆、快消、食品、汽车、出版、线下综合体等全品类。

阳狮媒体：数据点燃创意

阳狮媒体突破传播中国首席执行官朱京华，此前是阳狮媒体大中华区首席数字与创新官，在管理客户伙伴关系方面发挥了重要作用，并推动阳狮媒体与业内多家激动人心的初创企业进行了合作。她服务过宝洁、玛氏、百威英博、美赞臣、历峰集团等中国最大的广告主。

电视淘宝：共创智能大屏新生态

电视淘宝以创新的人机交互模式和基于大数据的个性化推荐给消费者带来全新的购物体验，为品牌和商家打开了全新的大屏流量入口。在智能大屏为家庭生活带来服务体验升级的背后，电视淘宝如何通过大数据赋能合作伙伴？如何与品牌和商家深度结合？如何共创智能大屏新生态？电视淘宝 CEO 王磊将在新网商大会上为我们深度解读。

钟薛高：小品类也能打造大营销

钟薛高作为冰品类新锐品牌，上线不到半年，就做到双 11 冰品类目第一。「弯弯的瓦」，「浓浓的中国风」，一块小小的冰淇淋卖出六七十元的高价，其品质和营销引发全民好奇。通过社交网络刷屏和线下网红店打卡，品牌在消费者中间快速裂变和扩散，配合天猫和线下旗舰店等渠道不同 SKU 的配置，最终以组合的方式促进购买。从包装到冷链到配送再到产品品质，钟薛高上演着行业奇迹。如何打破传统冰淇淋对渠道的依赖，理解市场需求，将消费者变为粉丝？一起听钟薛高品牌高级副总裁庄毅为我们揭秘网红冰淇淋背后的逻辑！

POP MART：萌物收割天下

POP MART 作为模玩类目黑马品牌，双 11 一小时销量破千万，5000 套 PUCKY 精灵圣诞系列在开售 1 分钟后瞬间被抢购一空，一举拿下天猫模玩类目冠军的位置！两年时间开拓近百家直营门店，近 300 台机器人商店，以小型展览、跨界合作、大型展会等更多形式不断推进潮流玩具向大众普及。打造国内最大潮流玩具社交平台，让潮流玩具成为消费风口，如何建立起一个不断进化迭代的潮玩世界？一起听POP MART联合创始人司德教你如何打造潮玩超级 IP！

VML：大牌都在玩的数字整合营销了解一下？

用「一颗蛋」撬动创造力，打通全渠道营销，替绘儿乐一举赢下了 S 级天猫欢聚日的资源；以「玩」为核心打造天猫双 11、年货节、特步旗舰店盛典……VML 不断斩获包括艾菲等多项大奖，并连续两年被胜三评为综合类数字营销最优秀的代理公司。作为数字整合营销领域的排头兵，VML 和 Y＆R 的联合，将创意、技术和数据服务优势互补，将品牌体验和品牌广告结合起来，打造为客户创造价值的互联品牌。一起听 VMLY&R China CEO 朱晨吟如何应对数字整合营销的新挑战！

蚊子会

淘宝签约 MCN 机构，连续 2 年荣获淘宝内容生态 12 个奖项，擅长品牌全案和淘内流量分发，服务客户包括宝洁、御泥坊、宝尊等。蚊子会旗下主播包括fashion 美美搭等 50 余位，每月带去进店流量1亿，订单百万笔。蚊子会创始人兼董事长王俊桦将出席峰会，分享「内容营销新密码」。

今年整体消费电子行业进入新周期，市场和需求正发生着微妙的变化，逆风的行业战场酝酿着新机会，也对品牌公司的经营提出了精细运营的要求。在刚刚过去的双 11，天猫消费电子行业仍然以超越大盘的增速继续引领行业发展。定位于打造「全球最佳经营场所」的天猫消费电子将就双 11 展现出来的新趋势、新品牌、新渠道、新营销借年底的新网商峰会携手品牌及专业机构一同分享给行业，回归商业的本质，探讨行业新周期下的新机会，点亮 2019 年品牌在天猫平台的规划与策略，持续驱动消费电子行业的升级与数字化重构。

在行业寒冬的大环境中，天猫消费电子双 11 却取得了不菲的成绩。天猫消费电子事业部3C数码行业总经理铉清，深度剖析了增长背后的三大动力，面对企业经营的新局面，天猫消费电子从商家面临的实际问题出发，通过「品牌驱动力」、「技术驱动力」、「渠道驱动力」这三大动力，在企业经营的「新赛道」上全面赋能品牌，带领着线上市场逆势上扬。

进入经济新周期，营销环境亦呈现出新变化。九千岁新经济势力崛起下，主力消费人群及其消费习惯正发生着新转变。经济新周期与消费人口分层的叠加效应下，品牌应该如何应对？新营销赋能打造品牌数字化运营能力才是关键。天猫消费电子事业部营销资深专家吾悾将和与会各方共同探讨：新营销，一起赢在数据化新赛道。

经济新周期下，品牌到底该不该批预算做营销？都说「消费降级」，是不是应该给消费者推便宜的商品？流量不增长，用户靠什么增长？营销思辨 ，尽在 12月 17 日【新网商峰会天猫消费电子专场论坛】圆桌派：天猫消费电子事业部资深营销专家吾悾、VMLY&R China CEO 朱晨吟、消费电子 TOP 品牌 CMO，将分别代表天猫平台、广告营销 agency 及品牌方带来精彩的现场论道。

戴森：全域营销助力品牌运营再升级

六年来，戴森公司的家电产品在中国掀起了「戴森旋风」。从吸尘器，到无叶风扇、吹风机，再到最近发布的卷发棒，每一款产品都备受追捧。今年双 11前，一款名为 Airwrap styler 的卷发棒，席卷科技圈、电商圈和时尚圈，迅速成为刷屏的网红产品。这款售价为 3690 元的卷发棒，在天猫官方旗舰店的预售，在一秒钟内被抢完。戴森中国区数字营销及电商总监 Andy Li 将出席峰会营销夜话，畅谈数字科技如何助力品牌运营再升级。

各路大咖已经汇集完毕，2018 新网商峰会即将如期登场。看过了新零售的势起与新制造的复兴，2019的新商业风向已然呼之欲出。

12 月 16 日-17 日，敬请与我们相约杭州黄龙饭店，携手万千网商人破局前行。

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