复合式时装品牌 initial 打造了一场「能摸到光」的艺术展 | 上海时装周

MENU

clovey

个人主页>>
上一篇
【独角优荐】来 i2mago原象,做电商内容营销的先锋玩家!

复合式时装品牌 initial 打造了一场「能摸到光」的艺术展 | 上海时装周

clovey | 2018-10-25 15:48

10 月 10 日起,复合式时装品牌 initial 在 2018 年上海时装周,联手荷兰当代艺术家 Nick Verstand,策划了一场「LOST IN SHADOWS」光影展。

Nick Verstand 是荷兰当代艺术家。其创作的「AURA」艺术装置,被权威的艺术设计建筑杂志「Dezeen」评选为「2017年全球十大艺术装置之一」。

此次「LOST IN SHADOWS」光影展分为三个部分,第一部分是「APERTURE」,这是展览的序章,被称为「10 米时光隧道」;第二部分是「ANIMA」,穿过序章的时光隧道,会在主厅里寻到一颗星球,这颗球体上装了感官装置,当人靠近时,扭曲的纹理犹如流动的情态,而「ANIMA」则是灵魂的意思;

第三部分是镇馆之作「ESPER」,光束和流动的烟雾,会像彩色的瀑布从天花板倾泻而下,伴随着静谧的音乐,你将进入一个美轮美奂的三维空间。据统计,此次展览在 11 天内,引发了万人排队,平均排队超过 2 小时。

除此之外,initial 还将展览的线上邀请函制作成了「一个用光表白的翻译器」H5,将抽象的光化作语言,把秘密藏进一束光里。富有美感之余,也因其工具属性带动了用户的传播

在线下,initial 还联合了 keep 因地制宜地策划了一场线下事件——美轮美奂的光影瑜伽,在 1 小时的瑜伽课程中,参与者可以感受黑暗、灯光、和自己,感知视觉、意识、和身体。

作为一场品牌展览,此次「LOST IN SHADOWS」光影展却爬上了豆瓣同城首页、MARS 推送,甚至被小红书顶上了热门……在 initial 看来,这个活动不止让光看得到、摸得到,更能让人感受情绪、表达内心。此次 initial 团队不仅配合艺术家在展区的外围进行设计,现场工作人员所穿的服装也由品牌特别设计。据了解品牌为此次艺术展专门推出的羽织大衣和军事工装背心等限量衍生单品,都将在其最新开设的天猫旗舰店及线下门店发售。

创立于 2000 年的复合式品牌 initial 一直都十分强调「始于生活的原本,感受非寻常体验」。他们的理念不只走进顾客的衣柜,还深入生活各层面,与顾客一同从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉展开一场「非寻常体验」 (THE UNUSUAL EXPERIENCE)。同时 initial 旗下除了男装、女装外,还拥有 initial ACCESSORY(配饰),initial LIFE ATTITUDE(生活态度),initial FOOD&BEVERAGE(餐饮),initial ATELIER(室内设计)等多个细分类别。在此前 initial 就曾通过开餐厅、卖雪糕、开设果汁吧等方式不断创造惊喜,融入到了精准目标客群的生活中。

在上海时装周这样一个特别的契机举办艺术展,不让大家摸衣服,而是让大家摸光,这种非寻常体验,是复合式时装品牌 initial 的美学态度。能让人心生喜欢的品牌艺术气息,并不是品牌挂在嘴上的广告语,而是像这样毫无功利的致敬艺术,创造极致体验。

标签: 案例  上海时装周  initial  艺术展  时装 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP