【案例】花呗在上海讲起了脱口秀,让妈妈再怼你一次

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【案例】花呗在上海讲起了脱口秀,让妈妈再怼你一次

nita | 2018-09-30 18:07

继上次在深圳超市「C 位出道」之后,9 月 21 日,花呗全国性巡回脱口秀又来到脱口秀发源地——上海,在盒马鲜生星宝购物中心店正式开「秀」。

脱口秀达人池子此次也被请来与花呗戏精 logo 一起同台录制《妈妈再怼我一次》,视频中的两人用「蜜汁」对话巧妙灌输「花呗周卡满十减二」的记忆点,并通过「妈妈怼孩子」的梗表达「妈妈的怼是对你用心,花呗的省是真的省心」的品牌主张。

代理商好卖广告在接受 SocialBeta 采访时透露,因为脱口秀表演的嘉宾一般都不止一位,所以早在深圳站首秀时他们就曾计划为花呗寻找「脱口秀搭档」。但当时因为技术原因,未能很好实现,因此,当来到上海站时品牌很早就做好了准备,希望借助当下颇具话题性的脱口秀演员,用「老带新」、「巨星带新秀」的方式,来塑造更为立体的花呗脱口秀形象。而与池子的合作几乎是「一拍即合」,一方面池子本身是脱口秀 icon,与他的互动可以加深用户对于「花呗脱口秀」这一 IP 认知;另一方面,95 年出身的池子从年龄层面上代表着年轻消费群体,与此次的主题「妈妈再怼我一次」较为契合。

与深圳站不同的是,上海站选择了「妈妈」这一更为细分的人群切入,除了在活动现场设置「神秘互动小黑屋」,探究妈妈与孩子之间「相爱相杀互怼」的秘密外,花呗此次还创新性地引入了「花呗妈妈」的实体造型,用卷发、项链、买菜篮子等物件来装扮花呗 Logo,「其实花呗妈妈的装扮原型来自于典型的上海妈妈,这些物件都是我们妈妈最爱的装扮」,谈及从「妈妈」角度切入的原因,好卖广告向我们介绍到,上海妈妈是一个具有很高 icon 化的形象,当聊到上海的时候,人们会不由自主地说起上海妈妈的唠叨、怼和讲理或是不讲理的段子,可以说,上海妈妈的碎嘴唠叨,也是土生土长的脱口秀。同时,上海妈妈还具有「懂花钱、会省钱」的性格特点,而这一点也正好与花呗的产品功能和品牌属性相吻合。

此外,花呗还在活动中融入了上海方言等地域元素,整个现场的装饰,包括 KV 、文案茶牌、贴纸等设计也都向老上海风格靠齐,而后续的全国巡演同样会针对不同地区的特色展开,「脱口秀其实聊的就是 Local 文化,如果自说自话,就不叫脱口秀了」好卖说道。

其实,从今年 6 月开始,花呗就开始了自己的 logo「成人」之路,推出的两支视频广告分别从场景和特惠角度出发,让花呗的 Logo 雕像「活过来」并说起了「相声」,而围绕「广东就是省」主题,花呗则在深圳华润万家超市开启了脱口秀首秀。据悉,花呗 Logo 的脱口秀巡演后续还将来到北京、成都、香港等全国不同城市,而此后,活动还将根据不同主题,融入更多创新形式,进一步提升线下巡回的趣味性和多元性。

标签: 案例  蚂蚁花呗  好卖广告  logo 拟人化 

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