【案例】这个愚人节,喜茶与 emoji 跨界带来「套头挑战」活动

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【案例】这个愚人节,喜茶与 emoji 跨界带来「套头挑战」活动

clovey | 2018-04-03 16:25

「一个 emoji 胜过千言万语!(An emoji says a thousand words!)」每天,有一半以上的地球人都在使用 emoji,全球有 60 亿个 emoji 表情在社交媒体上穿梭。emoji 作为第一种全人类都理解的语言,打破了语言和国界鸿沟,让生活更加丰富有趣。emoji 已成为一众达人新奇、有趣、多元、包容的代名词。

近日,新式茶饮品牌——喜茶就与 emoji 来了次跨界。产品本身就自带社交属性的喜茶,与 emoji 分享着许多共同点。主题为「HEYTEA 一下 愚乐由你」的合作,在线上和线下同时进行。

 

拒绝无趣 跨界合作游戏化

喜茶与 emoji 的合作在愚人节期间进行,4 月 1 日当天,喜茶的外带纸袋都变成了「表情包」,4 款不同的 emoji 表情纸袋除了能盛装饮品外,还能套在头上,进行「套头挑战」活动。

 

拍摄视频或照片后在线上进行分享和互动,就有赢取喜茶限量周边的机会。除了奖品的吸引,「套头挑战」背后所代表的娱乐精神,才是引得消费者参与的关键。在体验经济时代,一切行业都是娱乐业。除了产品的基本功能外,消费者会首选那些具有好玩、新奇属性的商品和服务,随着 90 后甚至 00 后逐渐进入社会成为主力,传统的餐饮行业也需要注入新的活力,与消费者产生共鸣。喜茶自身的酷和有趣,刚好符合了这种需求。

喜茶的表情袋也为「社交恐惧症」人群带来了福音,套上表情袋就可自由表达各种小情绪。也更敢于在镜头前自信表达,戴着表情袋跳舞、唱歌、自拍,微博上 #HEYTEA 一下 愚乐由你# 的话题也引起了网友们的广泛讨论。

将产品作载体 扩大信息纬度

传统的产品包装,往往是停留在比较单一的信息展示形式上面。由于受到包装尺寸的限制,包装的信息需要精简并且直入主题。喜茶的饮品包装一直在不断更新和迭代,但是每次改变更多地也是对杯子功能性的改进,在设计上始终保持着与品牌一致的极简和禅意。

如何让信息通过产品,将信息和理念传递给消费者?喜茶有着发言权。在一次次跨界中,喜茶很早就将「灵感」融入到了小小的杯套上。通过特别设计的杯套,让产品兼具了功能性和趣味性。 在这次与 emoji  的合作中,从 3 月 31 日- 4 月 6 日,喜茶门店的杯套全部进行了换装,两款特别设计的表情杯套搭配喜茶的饮品,成了街头的一道风景。这样的特别杯套设计在过往与 B.Duck 小黄鸭以及杜蕾斯的合作中都得到了运用。

除了设计上的用心,此次喜茶还与美图秀秀进行了合作,结合 AR 技术,让信息的纬度得以扩展。美图秀秀为喜茶定制了 emoji AR 自拍表情,消费者扫描杯套上的二维码,即可进入自拍页面,让线上互动在线下消费场景中得以实现。更多信息量摄入意味着这样的包装允许品牌以更加吸引人的形态展现给消费者,这是一件值得行业兴奋的事。

 

喜茶的每一次跨界合作,几乎都会有让人看到就想下手的联名周边。此次与 emoji 的合作,喜茶推出了两款联名会员卡及两款联名手机壳,喜茶星球店上线十分钟便售罄。4 月 5 日起,会员卡也将在门店有售。

 

喜茶愚乐园 无界限对话消费者

3 月 31 日- 4 月 1 日,喜茶在上海兴业太古汇开出了名为「喜茶愚乐园」的快闪店。除了可以现场喝到喜茶的王牌饮品——芝芝莓莓和芝士金凤外,还有互动拍照区域进行 emoji 自拍。被 emoji 气球充满的「表情屋」也吸引了许多消费者的参与。

 

最贴近年轻人的喜茶,通过周末线下的快闪店,正如没有语言限制和国家文化限制的 emoji 一样,喜茶的快闪店让不同年龄、不同国籍的消费者在这此互动,留下了欢愉时光。

 

没有一种语言是世界通用的,但表情却可以。轻松方便的 emoji 在全社会不断传播,致力于进行茶饮年轻化和国际化的喜茶,在此次合作中,以不同的形式在线上传播、融入人际交流且逐渐向线下转移,用极简的表情表达态度,让品牌更有温度、更加生动。


延伸阅读:

HUNT 案例集 | 为什么各大品牌都喜欢用 emoji 宣传造势?

标签: 案例  喜茶  emoji  愚人节 

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