【资讯】快时尚的日子不好过,H&M 终于入驻天猫

MENU

墨鱼茄汁饭

个人主页>>
上一篇
【专题】15 支团队参加 2018 亚太广告节青年创意营

【资讯】快时尚的日子不好过,H&M 终于入驻天猫

墨鱼茄汁饭 | 2018-03-21 17:07

早在去年 12 月,H&M 就在其官方媒体中心表示将会在 2018 年春季入驻天猫。今天 3 月 21 日,H&M 将其主线 H&M,及 H&M 家居(H&M Home)登陆天猫商城。至此之前,如果消费者想要通过线上渠道购买 H&M 商品,只能通过 hm.com 官网。

作为快时尚品牌的领军品牌,H&M 在电商上显然比其竞争品牌落后了不少。一向拥抱数字和线上渠道的优衣库早在 2009 年就入驻天猫商城,在最近三年的双 11,优衣库一次次刷新销售纪录。而 ZARA、GAP 等品牌入驻天猫也比 H&M 早了 4 至 6 年。而抛开这些竞争对手不看,根据 H&M 于 2017 年 11 月发布的最新全年财报看,H&M 正面临巨大的挑战:截至 2017 年 11 月的财年,H&M  营业利润下降 14% 至 206 亿瑞典克朗(约合美元 26 亿),达到 6 年以来的最大跌幅。财报发布后不久,该集团股价跌至 10 年来最低。H&M 集团股价在过去的一年里也下跌了约 42%,其竞争对手 Zara 股价则下跌了 17%。财报还显示,今年 H&M 将开设新门店 390 间(2017 年该数字为 479 家),关店 170 间。净增长 220 家,远低于 2017 年的 388 家。

H&M 的集团 CEO  Karl-Johan Persson 表示 2018 年在线下门店将会给消费者更方便的体验,不仅提供服装,还可以有其它的东西,室内装潢也要做得更好,更方便人们购物、退货以及其它类型的服务。而电商将成为品牌的工作重点。

根据 BoF 的报道,H&M 上线天猫后,消费者能在天猫官网上找到一万件单品,覆盖男装、女装、童装及 H&M 家居等全线产品,让 H&M 成为了天猫上 SKU 最多的零售商之一。截止笔者写稿时间,目前 H&M 已经有了 87 万天猫关注粉丝。而店铺也配合了大量优惠满减活动。

除此之外,为了这一天天猫旗舰店的开张,H&M 找来四大明星助阵,包括 TFBOYS 成员王源(也是 H&M 形象代言人)、何穗、黎贝卡以及时尚博主 Fil小白(吴亦凡的御用造型师)拍摄广告宣传片。首页推出「明星同款」系列来刺激消费者购买。而就在今天,王源还在 H&M 线下门店进行直播,在天猫即可同步观看直播内容。

而天猫对于品牌而言,也不仅是一个集多个营销产品于一体的营销矩阵,还可以运用数据实现线上线下跨平台的新零售体验。在助力品牌的过程中,天猫始终扮演着三个角色,联合品牌伙伴成为内容制造者,也通过自身媒体整合成为内容传播者,最终也是商品的销售者。天猫也许还能帮助 H&M 解决一部分巨大的库存压力。要知道今年 H&M 特地推出新的折扣平台 Afound,同步上线电商和斯德歌尔摩实体店,专门售卖 H&M 集团旗下品牌的折扣商品,包括外部品牌的低价商品。 


标签: 快时尚  电商  资讯 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP