【案例】星巴克圣诞红杯，用你名字作首歌

今年圣诞节，星巴克中国通过微信钱包小程序「用星说」制作了一款 H5——你的名字里有首歌。用户在客户端程序中输入自己的名字，星巴克即可通过解析名字，为你定制圣诞节的专属旋律。

▲ 你的名字里有首歌

星巴克表示：「每个人的名字都是一声祝福，星巴克希望借助圣诞红杯，将名字谱成专属圣诞曲，传递圣诞的心意。」

值得一提的是，在 2017 年圣诞季和 2018 年元旦期间，星巴克内部开始深化「用星说」微信应用。「用星说」在微信礼品卡官方小程序也已经开放了限时入口。用户可以通过挑选心意礼物或定制专属礼品卡，将自己的感恩、爱意、惊喜通过微信传递给亲朋好友。

此前，星巴克宣布全面接入微信支付时，两方都曾表示：「双方的联手并不只是提供移动支付这一种玩法」。而新玩法「用星说」也曾被简单理解为数字化的咖啡券。用户可以通过这项应用送给朋友一杯咖啡，对方只需要拿到二维码，就可以在门店扫码得到赠送的咖啡。

现在，星巴克赋予了「用星说」和微信小程序更多的情感意义，希望用微信帮助用户随时「聊，表心意」。

正如星巴克的品牌理念：「 Say it with Starbucks」。「用星说」的含义可以理解为：每个人，每一刻，都可以用一个简单的小行动，对在乎的人用星说出真情实意，连接彼此。

品牌：星巴克

代理商：ONENINE