【案例】这支神曲唱出了每个年轻买房族的安居梦

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【案例】这支神曲唱出了每个年轻买房族的安居梦

clovey | 2017-03-20 18:24

说起神曲,你能数出几首?到底神曲为什么能那么神??

2016 年度最佳传播歌曲《感觉身体被掏空》唱哭亿万加班狗,年底彩虹合唱团《春节自救指南》把七大姑八大姨搬上来,直指年轻人过年回家的噩梦!

最近 2017 买房神曲《丈母娘叫我去买房》又再次来袭——

(神曲《丈母娘叫我去买房》同步在A站热播)

 神曲走红背后,是对年轻买房族的精准心理洞察

常有人笑言:「女为悦己者容,男为丈母娘穷。

对于如今的年轻人来说,置备一套房子,不仅是自己,也是丈母娘的「刚需」;而作为推动买房「第一生产力」的丈母娘们,显然在年轻人买房置业中占据重要话语权。

根据安居客发布的「国民安居报告」显示,国内的买房人群越趋年轻化,已从 35-45 岁转向 25-35 岁,更多年轻适婚的90后成为买房的重点人群。面对着强大的购房刚需,而飞涨的房价和各种限购政策,正吞噬着年轻买房族的安居梦;如果再遇上丈母娘的压力,难免会产生种种焦虑与不安,恰如歌词里所写:

霓虹闪烁整夜光,掏空身体我还在奔忙,

咬咬牙,银行卡,余额都没涨。

早晨高峰站台上,等了三班挤不上车厢,

上天啊,丈母娘,问我何时买房?

对于年轻人而言,买房总有千难万难,也无法割舍那一份渴望安居的梦想。偶尔会吐槽,偶尔会抱怨,但还是希望通过自己的努力,挣得属于自己的回报。

基于此洞察,众引传播联手阿卡主义人声乐团(A-CAism)创作了神曲《丈母娘叫我去买房》:用年轻人的方式大胆去宣泄感情,去引发共鸣;在潜移默化的传播中,提升安居客的品牌好感度,拉高品牌声量。

 多平台同步传播,提高品牌声量

在为安居客的神曲推广中,我们精选了众多微博 KOL 和微信大号;启用秒拍平台优质 KOL 的同步发布为视频带来大量点击播放;并且联合外部资源(如乐团自由推广资源),将传播效果最大化。

(神曲在网路媒体上的相关内容)

从「72小时拯救安居梦」到神曲《丈母娘叫我去买房》成功的背后,是众引传播对安居客目标消费者的精准洞察。以年轻买房族这一庞大的消费市场为导向,营销的创意和目的很自然就会迎合年轻族群。

鬼畜视频、爆款神曲、AB站投放、网络直播,从创意原点到媒介选择,一切都变得有的放矢、有据可循。也只有策略与传播相辅相成,才能带来有效的品牌传播。

 

品牌:安居客

代理商:众引传播


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