【案例】跨越 3 个国家的 3 支广告,耐克又一次让女孩子们振奋热血起来……

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岳野兔

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【观点】创意枯竭时,想想这三个洞察点……

【案例】跨越 3 个国家的 3 支广告,耐克又一次让女孩子们振奋热血起来……

岳野兔 | 2017-03-10 18:05

新闻中常说,当代的年轻人是最为活跃积极的,但是这里泛指的年轻人通常说的是男孩子,相较来说,女性很少主动地表现和证明自己,为了打破这层壁垒,耐克站了出来为女性发声——在国际妇女节这一天,耐克发布了针对俄罗斯、中东、土耳其本土的几支视频广告,他们用快节奏,用充满力量的旁白,用对性别正常的解读,又上了讲述「平权」的一课。

▲ What are girls made of?

▲ What will they say about you

▲ This is us 

关于为什么选择这些特定的国家投放广告,耐克也是经过考虑的。代理商 W+K Amsterdam 的客户总监 Kathryn Addo 说,在俄罗斯、土耳其和中东,女性面临着很多运动方面的障碍,一般家庭都希望自己女儿能够达到文化所谓社会对女性的传统期望,而运动被当作是一项不务正业的干扰。对于女孩子们来说,寻找专门的运动场地是困难的,父母不相信从事运动会有什么前途和成就……

在俄罗斯,仍然有很多传统观念在控制着女性,她们在时代新旧思想的交替中进退两难, 仍不敢迈出勇敢做自己的一步。几个星期前,普京竟然签署了一份轻度家庭暴力合法化的法律文件……

在土耳其伊斯坦布尔,一个女孩因为穿了短裤在公交车上被围攻,但是她觉得这太正常了。被问及在街上运动安不安全的问题是,她有点无奈地说,生而为女人就是最大的危险……

不过尽管说起来困难重重,还是有很多女性在运动这条路上立下了令人自豪的里程碑,这些女性都是我们所要赞颂的,通过她们的视频,至少可以让年轻人的女孩子体会到运动的魅力。在前期市场调研中,耐克采访了两大洲三个国家的 90 多名女生,她们的际遇和故事都说明,运动可以给女性带来满足感和内在的力量。

代理商 W+K Amsterdam 客户总监 Kathryn Addo 和 策划总监 Stephane Missier 表示,除了视频,耐克还在产品线上给予了配合,2108 年春季,他们会推出专门为蒙面的穆斯林女性打造的运动头巾,鼓励她们克服障碍,开始运动的旅程……而且这只是一个起点,耐克一场名为 Believe in More 的才刚刚打响,从此刻开始我们相信不分国家和地域女性有更多的可能。

标签: 案例  耐克  Nike  女性 

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