【案例】从 VR 到微电影,ELLEMEN 睿士可不想只给你看个封面照

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【案例】从 VR 到微电影,ELLEMEN 睿士可不想只给你看个封面照

clovey | 2017-01-13 15:18

尽管外界一直在「唱衰」纸媒,但总有一些媒体想要「折腾」一下;在层出不穷的新展现方式与新技术面前,媒体能做的还有很多。

作为一本纸质时尚杂志,《ELLEMEN 睿士》(以下简称「ELLEMEN」)可不想只给你看个封面那么简单。除了文字的记录、硬照的拍摄,ELLEMEN 想用更多方式呈现更丰富的内容,视频便是其中的「重头戏」。

《ELLEMEN 睿士》2016 年度杂志封面

《ELLEMEN 睿士》2016 年度 MOOK 杂志封面

从「快问快答」到 VR 视频再到以「最好的礼物」为主题的微电影,ELLEMEN 将时尚与科技结合的淋漓尽致,以创新来回击所谓「纸媒的没落」。而在科技之外,ELLEMEN 更希望让情感回归本位。夫妻、父子、情侣…… 每个普通人之间最真实的感情,才是让科技有温度的原因。

时尚 + 科技 = 创意无限

回顾《ELLEMEN 睿士》的 2016 年,可谓在视频领域动作频频。

ELLEMEN 首创的让明星「快问快答」的形式颇具心意。他们邀请了胡歌、范冰冰等大咖,上演了「金句频出」的种种对话。这十余部作品、点击量破一亿,而明星的诚意回答,让这些视频迅速占领了网络。

如果说」快问快答「只是 ELLEMEN 睿士的小试牛刀,用 VR 拍电影则真正实现了时尚与科技的结合。

从 ELLENMEN 睿士的五月刊封面上,我们看到了霍建华带 VR 眼镜身穿 HUGO BOSS,但其背后的团队则在布更大的局——拍摄 VR 短片。

ELLEMEN 睿士对此次 VR 拍摄十分重视,团队由《ELLEMEN 睿士》主编李宝剑先生亲自组队,编辑团队全程参与,精心挑选在美国从事多年 VR 拍摄的专业团队进行合作,由拥有电影拍摄经验的美国人 Evan Ricks 担任导演。

如果你带上 VR 眼镜,便发现周围三个不同方位,都有一个不一样的霍建华,分别是 Mr.Huo,Dr.Huo 与 Boss Huo。这三个人,职业不同、处境不同,但却都是《The menoftoday》。他们对待生活全力以赴、对待理想执着追求,对待困难无惧无畏……

创新的拍摄手法与直击心田的独白,让这部 VR 电影获得了奖项的青睐。《The men of today》获得了 2016 年新榜奖时尚类最佳内容营销案例奖。

除了 VR 拍摄的尝试之外,ELLEMEN 在微电影上的收获也颇丰。邀请郑恺主演的《逃离 ESCAPE》一举入围奔驰南非国际时装电影节并获得 BEST ACTOR 最佳演员大奖。此部微电影请来了美国新锐导演,获戛纳年轻导演大奖执导、法国 CAST 阵容强大的国际拍摄团队,后期特效全部于美国完成。

在这个颇具《黑镜》风格的短片里,郑恺游走在真实与虚拟的边缘。带上 VR,我们拼命想逃离、寻找外面世界自由呼吸的空气;摘下 VR,当我们在真实环境下行走,却让各种电子设备将生命捆绑,忽略了外面多姿多彩的世界。

如最初的「读者」,到如今这些微电影的「观众」,不管呈现形式如何变化,夯实的内容与充满想象力的设置,才是可以「突出重围」的唯一办法。而 ELLEMEN 可以说是其中的先行者。

聚焦普通人的情感

当我们回望过往,是否会感激每一个对自己质疑?当我们习惯沉溺于网络,是否想到要和身边人表达情感?当我们嫌弃家人老土而独自在自己的世界里狂欢,是否想过父母年轻时也曾是潮流的领路人?

当 ELLEMEN 希望用科技创造不同的观影体验时,并没有忘记让情感回归内心,四部微电影应运而生。

除了这是首部竖版微电影、吴亦凡重磅加盟、由 Burberry 鼎力赞助等元素,影片的主题颇具匠心:最好的礼物。看完这四部影片,我们不得不感叹:「最好的礼物」都已经在我们身边。

以吴亦凡的影片为例。在这部微电影里,ELLEMEN 放弃了让吴亦凡扮酷耍帅,而是让一个真正的他,一个「坏小孩」的他产生对话。

在外人眼里,吴亦凡获得了鲜花和掌声;在家人眼里,吴亦凡的努力让人心疼;在某些影评人心中,吴亦凡大概还不会演戏;在吴亦凡自己心里,除了偶像派,他更希望做实力派。没关系,所有的冒险、偏见、质疑,少一个都不会有今天的吴亦凡。而对他来说,「最好的礼物」就是成长过程中的每一个挫折。

在吴亦凡回归初心的时候,观众似乎也在审视自己。男女朋友的冲动争吵、父母与子女间的代沟与不解、夫妻间的陪伴与不弃,ELLEMEN 也将镜头聚焦到了这些平凡人物间的真挚情感,去描绘生活中常见的那些琐碎。

然后,留给我们这些观众的疑问是:当我们生活不尽如人意时,是否忽略了这些在身边的「最好的礼物」?

除了微电影之外,ELLEMEN 还找准市场痛点打造时尚资讯类视频《星期二小姐》。在这档试图成为时尚圈 PAPI「YOYO」的栏目里,主持人路遥 Yoyo 用犀利有趣的方式从各方面深入揭秘时尚单品,当然,也免不了邀请时尚圈的 KOL 及明星。最关键的是,这是一档为男士提供真正实用的时尚资讯节目,这样「专一」的定位使其很快脱颖而出。一个月内播放量即突破百万。

回想媒体变革,从多姿多彩的纸质杂志、到微博微信的流行、再到如今微电影与 VR 技术盛行,无论呈现手段如何变化,有一样是没变的:踏实做内容。以往人们觉得,作为一本时尚杂志、似乎有明星撑场便「万事俱备」。但在现如今,在每一个封面人物的背后,并不是只是拍照那么简单。一系列的构思与策划、多手段的呈现与宣传,这其中一个都不能少。

而 ELLEMEN 睿士想继续做的,就是邀请更多大咖鼎力加盟、通过不断的创新与探索,带出更多的情感共鸣,也奉献上一场视觉盛宴。

ELLEMEN「最好的礼物」四只完整版影片↓

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