【品牌案例】新科技遇上新场景,看个广告不仅赚钱还能涨姿势?

MENU

socase

个人主页>>
上一篇
【案例】触宝电话用一个公益互动装置解救了快递小哥

【品牌案例】新科技遇上新场景,看个广告不仅赚钱还能涨姿势?

socase | 2016-12-20 10:52

HEY,你还在花钱避免看广告吗?当付费免看广告成为一种常见消费形式时,滴滴却携手 Honda 完成「滴滴 Offers」原生场景广告合作,让「看广告」不仅能赚钱,还能秒秒钟涨姿势,就问你心动不心动?

新科技搭载新场景,滴滴 & Honda 让广告更诱人

活动期间,用户只要打开「滴滴出行」APP 成功叫车,开始行程后点击司机信息下方的活动 banner,即可跳转至「Honda 混动技术讲堂」,观看一段小视频并轻松回答问题,即可领取最高价值 10 元的车费抵用券,并立即可抵当次车费。同时,分享给更多朋友还可得额外惊喜红包。

滴滴利用唯一封闭移动新场景,让用户聚焦于 Honda 新科技广告,此次营销活动可谓完美。

用户与品牌双赢,滴滴 Offers「赢」销有道

滴滴 Offers 放福利,让用户爱上看广告

滴滴与 Honda 利用「看广告抵车费」的形式,直切用户车费性价比痛点,使用户乘车时发现广告、点击观看视频、答题得券的过程自然而然,毫无反感。用户得到抵用券后还会自发二次传播,获取转发奖励。互动流程中,用户不仅收获金钱,还得到简单易懂的汽车知识,如此一举多得的广告用户怎能不爱。

滴滴 Offers 新载体,让品牌主爱上滴滴

作为品牌主,Honda 此次选择滴滴 Offers 作为投放渠道,一方面源于对滴滴覆盖 400 余座城市的海量优质用户与高频产品使用率的青睐,另一方面也是缔造「黑科技」混动技术的 Honda 看中了滴滴创造性的传播玩法:

1. 滴滴覆盖广泛的 80 后、90 后,他们既是前卫事物的尝鲜者,又是移动消费的主力军,而 Offers 的小视频形式正好切合其兴趣点和触媒习惯,在将 Honda 混动技术生动、清晰呈现的同时,利用附加题目再次加深用户印象,传达产品特性更为有效;

2. 利用「减车费」适当给予用户福利,用户不但不会对品牌产生排斥,还会进行良性互动,增加广告点击率及转发率,品牌曝光度与美誉度大大提升;

3. 滴滴作为出行平台自带移动场景,与 Honda 产品类型不谋而合,同时乘坐滴滴的用户大多为无车的品牌潜客,此次广告投放可谓异常精准,最为有效的 ROI 就此达成。

仅仅是「Offers」?滴滴其实大有可为

滴滴与 Honda 此次的合作,看似是一次简单的原生场景广告投放,但背后映射出的是滴滴式的移动场景营销。

作为具有车内封闭场景属性的出行平台,滴滴不仅可使用户聚焦于广告内容本身,还可化身为内容分发平台,利用自媒体、小视频等趣味形式,花样翻新地将品牌主与用户需求有机结合,既满足用户更让品牌得到最大限度的曝光。

如此看来,滴滴作为场景营销载体的价值不容小觑。       

未来,滴滴又会与哪些品牌擦出创意火花?这值得我们共同期待。

标签: 品牌案例  案例  滴滴 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP