【案例】这里有一床能治愈你的蚕丝被……

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【品牌】在知乎上做广告是一种怎样的体验,这次知乎自己来讲

【案例】这里有一床能治愈你的蚕丝被……

Rosy | 2016-11-03 17:51

「也许只有夜晚一床温暖的棉被和一个好梦,才可以慰藉每天有太多不如意的我们。」

前段时间,一组「适合睡觉」的九图在微博上引起了大家的热议,有网友们评论「一看就暖和」「超有安全感」「觉得自己好幸福!」点开这些大图的时候,感觉整个人都沉浸在这种舒适的环境里,这大概就是被治愈的感觉吧。

生活中我们会遇到各种各样的不如意,但我们总能听到这样的话——「回家好好睡一觉吧,明天会好的」。家是我们在茫茫人海中的落脚点和归属,而床和被子则是我们最亲密最能带来舒适感的两样东西。

最近,蚕丝被名品钱皇(KINGSILK)就以一个女性的视角,带来了一系列「被治愈物语」。当其他品牌都在宣传床上用品的材料和品质时,他们却关注到了「被子」给人带来的治愈力。

被治愈的情伤

21 岁,星期一,小雨

「三年的爱情扑了空,

但愿一觉醒来就能往事随风。」

被治愈的压力

24 岁,星期二,多云

「一千五百方的办公室压得喘不过气,

摔进被子里才松一口气。」

被治愈的不安

25 岁,星期三,晴,微风

「心心念念他在多远的未来,

睡好美容觉,会来的总会来。」

被治愈的矛盾

27 岁,星期六,晴

「他怕热,我怕冷,

幸好被子里不分春夏秋冬。」

被治愈的担心

30 岁,星期三,阴转晴

「看着小负担的甜睡模样,

舍不得他承受多一点点的重量。」

被治愈的焦虑

32 岁,星期日,多云转晴

「重返职场竟比十年前还忐忑,

好在软软的被子让我安心入睡。」

这一次,钱皇将目标受众锁定在了承担家庭和事业双重压力的 30 岁左右女性,通过这六个简单的场景,回顾了她们从二十多岁一路走来的心路历程,用人生不同阶段中的成长,去唤醒她们关于被子的温暖记忆。

这种细腻的洞察和文案更关注消费者的心理需求,与其强调蚕丝被「婴儿般的触感」,不如多关注消费者的情感诉求。用治愈疗伤的概念来抚慰每一个与被子有关的情感痛点,能够更好地强调被子所带来的柔软与温暖。


来聊聊:什么东西最能治愈你?

品牌:钱皇

代理商:有氧 杭州

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标签: 案例  钱皇  有氧  情感营销 

共有 2 条评论

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  • 回复 @影子 so...放在最后了,幸好及时换了张封面,本来是视频的截图,气质不对
    回复 Rosy 16-11-03 18:51
  • tvc 还是暴露了本质——海报的「治愈」荡然无存
    回复 影子 16-11-03 18:31
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