【双 11 专题】双 11 又要来了！先来听听这首由 30 多条 Slogan 组成的品牌诗

距离一年一度的双十一只有不到一个月的时间了，当大家都在准备「剁手喜迎」这个盛大的节日时，天猫也悄悄地带来了一些新动静——首支主题宣传大片提前亮相。

《你所有的热爱，全在这里》

广告里我们看到了 Under Armour、SK-II、New Balance、Gopro、Canon、LEVI'S、吉列、欧莱雅等等品牌，以一种极有质感的电影手法，开启了今年双十一主场的先声。

旁白的内容由我们耳熟能详的品牌广告语组成，这些看起来毫无联系的 slogan 被组合在一起，却变成了一首具有独特韵味的品牌诗。随着音乐铺陈，凝练又有力的广告语娓娓念来，身处画面中的每一个人，都真实地沉浸在他们所热爱的生活里。它像是一种召唤，爆发出巨大的精神感染力。

的确，这个创意足够简单，又足够大胆。

I Will
Change Your Destiny
You Can Be Anything
Always In Beta
根本停不下来
Capture Different
Delighting You Always
Live In
The Best a Man Can Get
你值得拥有
怕什么
Life is Good
不设线
未来无所不能
We Break the Rule
Keep Walking
Ready for More
Forward Thinking
Never Stop Exploring
Just Do It

除此之外，天猫还带来了一支加长版视频，以及两支独白分别为女声和男声的 30 秒视频，其中女声版里出现的大多是女性较为关注的品牌，而男生版中品牌 slogan 主要以中文展示为主。

 30 多个品牌加长版

女声版

Every Woman Can Be Beautiful
Always In Beta
怕什么
You Can Be Anything
Live Young
点亮心中的奇梦
不一样的精彩
Just Do It
Where Miracle Begins

男声版

怕什么
准备好呼风唤雨
活出年轻
原来生活可以更美的
不设线
你就是无限可能
永远向前
根本停不下来
未来无所不能
你值得拥有

去年的双十一，天猫曾与 14 个品牌以及 20 多位艺术家们举行了一次「猫头」展，在 1 平米的猫头形画框里说清品牌与天猫的故事，而今年天猫更是对「猫头」这个符号进行了多元化演绎，联合 40 多个品牌演绎天猫与品牌共生、共融的关系。

品牌：天猫

代理商：佛海佛瑞上海

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