【案例】让你畅想国庆的「超大假期」,腾讯手机管家是怎么做到的?

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【案例】让你畅想国庆的「超大假期」,腾讯手机管家是怎么做到的?

clovey | 2016-10-11 13:53

国庆长假一溜烟般结束,回想这 7 天,刷屏不停的除了游玩、堵车这些事,还有什么成功引起了你的注意?没错,各大品牌的节日营销也是花样百出,真够拼的!

祖国母亲的生日,大多数品牌的节日营销无非是发借势海报、放送出游攻略或是吐槽出游奇葩经历等等。然而,今天却意外发现一个高能姿势!腾讯手机管家不走寻常路,国庆主打「畅享超大假期」!国庆假期不是 7 天吗?怎么个「大」法?

一、活捉用户隐性需求

国庆假期我们想到的大多是到处撒浪、吃四方美食……当然还有最重要的发!朋!友!圈!不到景点、饭点打卡晒照,那游玩还有什么意义?当然,御宅在家不看朋友圈摄影大赛、不吐槽评论那人生岂不是孤独寂寞冷?

于是假期重点中的重点就成了手机,准确说是手机的内存空间,什么?还不懂?试想,大家摆好 pose 脸都笑僵了,手机来个「内存不足」是何感受?请自动脑补 3 分钟……

腾讯手机管家正是抓住了这一隐性需求,推出了「手机清理,畅享假期」的主题活动,说好的「搞大假期」竟是搞大存储空间享受假期!堪称国庆营销的一股清泉!

二、多维度营销,引发强势围观

收集了一下这个营销活动的资料,竟发现腾讯手机管家搞了很多大动作,复古海报、美女真人秀视频、H5 互动,甚至还有意想不到的……

1.复古海报引热议

和一般的倒计时预热活动不同,这次活动,腾讯手机管家直接上线革命年代复古海报,简单粗暴,直击用户手机内存告急的痛点,也很符合国庆的节日特点,真是画面感满满。

2.美女真人吐槽视频遭围观

这年头,在社交媒体上混都讲究撕 X 卖萌和吐槽,前有咪蒙老师致各种人走红,后有 papi 酱吐槽狂刷屏。这次活动也深谙社交之道,美女疯狂吐槽的视频一上线就迅速遭到围观,视频中的槽点正中网友下怀,分分钟撩倒粉丝。更有互动 H5 和 #找回最初的快感# 话题的全力配合,在国庆刷了屏。

3.走心创意账单开脑洞

还以为这样的节日活动能俘获大量眼球就完事了,万万没想到,最后的手机内存账单才直击灵魂深处!

见过各种账单,从来没见过这种内存账单!不过,这种走心创意却直观的将手机内存赤字的现实情况呈现了出来,毫不夸张的说是甩在了脸上。

三、营销姿势出众效果才可人

人潮涌涌的假期,确实该「清理手机,释放假期」了,养成清理手机的好习惯,腰不酸腿不疼,自拍的时候也更起劲了!

营销活动就应该达到这种效果,给用户带来真正的价值才是有价值。只有营销姿势大不同,效果才能更可人。不敢多说,我已经吃下了这颗有毒的安利静静去清理手机内存了。

标签: 案例  腾讯  手机管家  H5  病毒视频 

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