【榜单】Interbrand 全球最具价值 100 大品牌：汽车和科技品牌占比近 3 成

近日，宏盟集团旗下品牌咨询机构 Interbrand 发布了 2016 年全球 100 大最有价值的品牌榜单。

其中，苹果、谷歌和可口可乐成为最具价值品牌的前三甲。特斯拉和迪奥首次跻身该榜单，分列 89 名和 100 名。

值得一提的是，汽车和科技品牌成为今年品牌榜单中的最大赢家，总共占据品牌百强榜当中的 29 席。

报告亮点包括：

• 苹果和谷歌连续四年占据榜单前两位。其中，苹果的品牌价值同比增长 5% 至 1780 亿美元。谷歌的品牌价值增长 11％ 至 1330 亿美元。

• 排名第三到第十的品牌分别是：可口可乐、微软、丰田、IBM、三星、亚马逊、梅赛德斯 - 奔驰和 GE。

▲ 10 大最具价值品牌

• Facebook（增长 48％）、亚马逊（增长 33％）、乐高（增长 25％）、日产（增长 22％）和 Adobe（增长 21％）成为品牌价值增长最快的 5 大品牌。

▲ 增长最快的品牌

• 零售业是品牌价值增长最快的行业（18.8%），其次是奢侈品和运动品牌，品牌价值分别上升了 10.4% 和 10.2%。

• 在中国品牌中，华为连续第三年上榜，从去年的第 88 名上升至 72 名，品牌价值增长了 18%。联想则从去年的第 100 名上升至 99 名。

方法论：

Interbrand 的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度，全面衡量品牌为业务创造的价值。在评估品牌价值过程中，有以下三个关键方面：品牌化产品或服务业绩的财务分析，购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

• 财务分析：衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

• 品牌强度：是衡量品牌建立忠诚度, 在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

• 品牌作用力：是衡量品牌相对其他因素 (如：价格、便捷程度、产品特点等) 如何影响购买决策的指标。

附录：

▲ Interbrand 2016 年全球 100 大最有价值品牌

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