案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20161002)

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案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(20161002)

SocialBeta | 2016-10-02 10:54

「案例一周」汇集本周的优秀案例,所有案例来源于 HUNT

杜蕾斯开了家概念店,还想与你谈谈哲学问题

品牌:杜蕾斯

代理商:环时互动

投放市场:中国

9 月 28 日,杜蕾斯官方放出一支了最新的广告片,并且称「我们在地球的一个角落里,为杜蕾斯 AiR 搭建了一座概念店,叫存在的不存在,叫不存在的存在。」3 分钟的视频里,这座用充气薄膜、镜面不锈钢板作材料,用时 33 天,建造成球形的建筑,在草原上随日出日落光影变迁。最后,一句安全存在,安全套不存在的文案才慢慢出现——

阳光、流云、野草、星月」——他们找了这么一片广袤无人、远离车流、楼宇、人烟的大草原,其实就是想通过自然的魅力,以束缚「自由」为命题,给人们带来更多地思考。但其实,这支广告片所讨论的存在不存在,最直接意思是在秀杜蕾斯套套的薄,薄得难以察觉,薄得近乎消失。除此之外,为配合宣传攻势,9 月 28 日晚上,杜蕾斯还在天猫进行了一个半小时的直播,拍摄两位工作人员长途跋涉、踏着日落去探店的过程,近距离解锁这个草原上充满悬念的半球。

H&M 拍了一部迷你好莱坞公路电影,讲的是令贝爷崩溃的五分钟

品牌:H&M

代理商:Adam&EveDDB

投放市场:全球

H&M 的新广告请来了贝克汉姆和喜剧演员凯文,短短五分钟内,贝爷负责耍帅,哈特负责不断制造麻烦和笑料。事情的源头还要从去年九月 H&M 广告片说起,当时哈特为了演好贝爷的「个人传记电影」特地跑去他家住了段时间。经过一系列的观察、模仿,终于「电影」大获成功。所以,这次可以算是上个故事的延续,因为五音不全的哈特又想要去拉斯维加斯宣传音乐剧了——

益达新广告里,他们为一颗牙准备了一场隆重的葬礼

品牌:益达

代理商:爱德曼

投放市场:中国

9 月是爱牙月,各种关爱口腔健康的品牌营销活动层出不穷。而益达却另辟蹊径,这一次它把六龄齿比作每个人的发小,拍了一部剧情跌宕起伏的微电影。而其中最大的亮点,恐怕就是煞有其事地为一颗牙齿举办葬礼了……

这则西班牙彩票广告用爱情故事让你相信「运气」这回事儿

品牌:EuroMillions

代理商 :Shackleton

投放市场:全球

这个三分半钟的广告来自西班牙的现金彩票机构 EuroMillions,短片讲的是一段浪漫而又曲折的爱情故事,故事的剧情大概可以概括成——男孩遇见了女孩,男孩开始追女孩,男孩和女孩买彩票中了一次大奖,然后……男孩女孩一起过上了幸福的生活……当然,这不是一个因为一张彩票而改变男女主一生的故事,代理商 Shackleton 故意在短片开头抛出了这样的情节,但其实重点是在后面——

短片故意使用了倒叙的方式回到了男女主第一次相遇的时候,在机场换登机牌男主故意选了女主旁边的座位,为了和女主搭上话新买了一本和她一模一样的书。但男主的小心思一下就被识破,为了缓解尴尬的气氛,他鼓起勇气向女主表白。紧接着,画面从回忆中回到现实,女主拿着彩票,开心地说不出话。其实,换句话来解释,广告想说的就是——和恋人一样,中大奖这件事一直在你生命中的某个地方等待着你,但关键的是,你必须要勇敢迈出第一步。

奥迪用一支倒转「决斗」广告,调侃了美国大选辩论

品牌:奥迪

代理商:Venables Bell & Partners

投放市场:美国

当地时间 26 号晚上,今年美国总统候选人第一场辩论正式开始,民主党总统候选人希拉里与共和党总统候选人特朗普「正面交锋」,如此大事件让每个人都激动不已地守在了电视前……在这个相当完美的娱乐档口,奥迪经允推出了一支名为《决斗》的「调侃」广告……

为了避免政治敏感,他们并没有透露这对男女的身份,一开篇儿我们只能看到凌乱不堪、筋疲力尽的场面。随后他们的动作随着画面开始反向回溯,一幕一幕地向前推,最终回归到这「大乱斗」的冲突源头。对于「残酷的政治季是什么样子的」,奥迪给出了很恰好的比喻,有点暴力,有点无情,甚至是一种后退(如同短片的呈现手法)。当然他们并没有倾向,在最后主角奥迪 RS7 出现时,我们恍然两人争执的原因原来是都想拥有这部车子,反正奥迪非常巧妙地把这辆车定位成了「最终候选人的价值选择」,至于最后这个人到底是谁赢了,奥迪的态度是:我不管……

在这个猫粮广告里,猫咪竟变成了一位老爷爷……

品牌:伟嘉

代理商:BBDO 东京

投放市场:日本

有关宠物的陪伴,我们可以列出很多催泪的故事。十几年的时光,我们成长为了大人,但它们却耗尽了一生,离别的情节是一开始就注定的。也许你从来没想过,当一只年迈的猫步伐越来越缓慢,行为越来越懒散时,面对即将走到尽头的生命,它会回忆起什么——

看完视频你也许才看出来这是一支伟嘉猫粮的广告,而最值得一提的还是短片一开头的那位爷爷,竟是一只已满 18 岁的猫咪。这支广告是在 9 月 19 日日本敬老节当天发布的,虽然前半段有些奇怪,但是广告整体还是给人带来了温馨的感觉。广告本身想要传递的就是——为了你的宠物能够长寿,多给它们吃些伟嘉的猫粮吧。

Airbnb 请来了「网红狗」Marnie 入住比弗利山庄的豪宅

品牌:Airbnb

投放市场:全球

Marnie 原本是一只流浪狗,身上有着很多健康问题,例如牙齿腐烂,头部永久倾斜,舌头吐在嘴外无法收回,左眼有部分视力障碍,还有听觉障碍……但幸运的是,Marnie 被一个好主人收养了,还来到大城市纽约。又由于主人职业的关系,Marnie 经常会去很多地方,遇见许多名人和朋友——

出名的「网红」一般都会有接不完的广告的!这一次,找上 Marnie 的广告主是那个能带给你「不可思议」奇居体验的 Airbnb9 月 19 日至 25 日是美国的「狗狗周」(National Dog Week),为了给美国 60 万个宠物家庭带来一些惊喜,Airbnb 把这一次的奇居体验设在了「全世界最尊贵住宅区」——洛杉矶的比弗利山庄。所以 Marnie 就光荣地成为了第一批试睡员,而且他们还为她拍了支广告——

阿迪达斯为什么突然在印度卖起了「同脚」运动鞋?

品牌:阿迪达斯

代理商:Taproot Dentsu 

投放市场:印度

最近,阿迪达斯推出了 Odds 系列——「一双包括两只左脚或者两支右脚的鞋」。于此同时,他们还找来了印度首位截肢的马拉松选手 Major DP Singh 出演广告,短片中他一直步履不停地奔跑,而旁白讲述了他一生的故事。因为战争而失去右腿的他起初连走路都很困难,但他并没有因此放弃人生,反而选择装上刀锋假肢,义无反顾地参与到马拉松的训练中,重新证明自己。

「失去身体的一部分不会导致残疾,导致残疾的是你失去了为之战斗的意志力,」Major DP Singh 说道,「你应该珍惜自己眼前所拥有的一切,努力成为一个成功的人。这就是我想告诉大家的,这也是我坚持每天跑步的原因。」

阿迪达斯印度的高级营销总监 Damyant Singh 说道:「『没有任何一个运动员该被忽略』,这是阿迪达斯一支秉承的信念,这也是此次营销战役的核心。我们希望能用这样的方式激励更多的运动员,让他们在自己擅长的领域做到最好。同样 Major DP Singh 的故事也证明了,对于残疾的运动员,体育运动的梦想是能够实现的,只要坚持就能可以改变命运。」


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标签: 案例  案例一周  杜蕾斯  益达  伟嘉  阿迪达斯  奥迪  HM  Airbnb 

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