【案例】这几支 JW 的全新广告,想要体现其品牌无可比拟的待客之道

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【案例】这几支 JW 的全新广告,想要体现其品牌无可比拟的待客之道

clovey | 2016-09-20 11:21

JW 万豪酒店及度假村是万豪国际集团旗下备受瞩目的豪华酒店品牌之一,最近,JW 万豪酒店和度假酒店推出了「JW 非凡款待」创意广告系列,通过突显品牌透过员工为客人带来的非凡体验,进一步确立 JW 万豪酒店作为万豪国际集团旗下最具代表性的豪华酒店品牌地位。该广告系列以品牌旗下的员工为本,其创作灵感则来自于 JW 万豪酒店的悠久品牌历史以及万豪创始人 J.W. Marriott 的名句——「善待你的员工,他们便会善待你的客人。

「JW 非凡款待」在近期开幕的威尼斯 JW 万豪度假酒店拍摄。该广告系列充分展现出了「只有对工作充满热忱的员工才能缔造真正的奢华」这个品牌哲学理念。参与广告系列制作的大部份人员来自酒店团队,不但为非凡款待这个词注入了独特且个人化的元素,同时也突出了品牌提供细致周到的服务和现代酒店设计的一贯宗旨。五位酒店品牌旗下的杰出名厨,包括威尼斯 JW 万豪度假酒店的米其林星级大厨 Giancarlo Perbellini、洛斯卡波斯海滩 JW 万豪度假酒店的 Thierry Blouet、北京粤财 JW 万豪酒店的曹锦明、以及香港 JW 万豪酒店的获奖面点师霍耀文等均出现在广告之中,为该系列成功营造出专业又值得玩味的效果。

JW 万豪酒店 - 体验 JW 非凡款待

每一道美味佳肴的秘密 - JW 非凡款待

芭蕾式的优雅风采 - JW 非凡款待 

该广告系列由屡获殊荣的广告公司 Mother New York 构思,有别于传统广告,涵盖了平面、网络和影像等多媒体元素。七款黑白色作品风格回异,出自获奖导演 Gustav Johansson 的手笔,展现了品牌如何从员工的工作热诚出发,通过对员工进行独特而多元化的训练来提升客人的奢华体验。广告系列除了捕捉 JW 万豪的品牌精神以外,同时也展示了美食、文化和身心健康这三个目标客户群体最关注的生活元素。广告创意内容在展现品牌麾下的名厨团队同时,也突出了 Spa by JW 的环球水疗概念和与得奖芭蕾舞蹈团 Joffrey Ballet 之间的合作。焕然一新的相关网站也将于 2017 年面世。 

万豪国际亚太区品牌推广副总裁霍日燊表示:「『JW 非凡款待』是 JW 万豪历年来最大型且最全面的全球广告系列,在道出品牌悠久历史的同时,彰显出了酒店团队全心投入的服务精神,更是尤其切合到了亚洲市场重视殷勤款待的文化。这个广告系列反映出品牌无可比拟的待客之道正是源自于团队之间的非凡款待。我们也将秉承品牌哲学,在新加坡、越南富国岛及印度加尔各答等地即将开业的 JW 万豪酒店继续为客人提供优越的奢华体验。」

Mother New York 的行政总裁 Peter Ravailhe 补充道:「我们非常高兴能与 JW 万豪酒店合作呈现他们的品牌理念,事实上 JW 的理念与 Mother New York 的企业文化可谓如出一辙。『JW 非凡款待』旨在彰显品牌对款待员工所付出的热诚与专注,进而为客人提供更宾至如归的非凡服务。

该全球广告系列于本月在美国、欧洲、亚洲及中东等主要地区面世,而已确认的合作传媒伙伴包括 Architectural Digest、Vanity Fair、WSJ. 、Bon Appetit、印度版 Condé Nast Traveller、东南亚版 Travel + Leisure 及中国版漫旅等。


品牌:JW 万豪酒店和度假酒店

代理商:Mother New York


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标签: 案例  万豪酒店  创意广告 

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