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Vol.
300
每周六更新
饿了么
《重生之我在霸总短剧送外卖》短剧
上榜理由
通过外卖员王哥的视角,饿了么将品牌的业务场景与用户需求巧妙地结合了起来,以幽默的吐槽和离谱但好笑的剧情,为平台树立了会玩梗的年轻化形象,赢得更多年轻用户的关注和认可。
Keep × 饿了么
「吃练就得一整套」Campaign
上榜理由
这对吃练搭子,分工明确,又配合默契,算是把和年轻人的听劝互动玩明白了。无论是「你的运动都在 Keep」为主题,还是对话文案中出现的「夜跑、徒步、骑行」等运动方式,均诠释出 Keep 聚焦多元泛运动的全新定位。
美团
「神券节省到就是爽到」Campaign
上榜理由
基于短剧令人欲罢不能的「爽」点,美团结合剧情融入平台的「省」点,由此打开了「短剧+直播」的新玩法,向大众传递「省到就是爽到」的理念,以情绪引发共鸣,深化「神券节」的用户心智。
全棉时代
山海治愈计划
上榜理由
全棉时代把环保议题转换为与消费者切身利益高度相关的事情,同时,相比于日常散点式的环保理念宣传,「山海治愈计划」可以成为品牌在地球日的长线项目,沉淀内容从而更有力地加强品牌与环保的关联。
Seesaw × 天猫榜单
书香限定系列联名
上榜理由
Seesaw 和天猫榜单以新品带新书,用产品明明引发消费者对新书榜的关注,是对世界读书日如何创造有活力的读书氛围的独特解法。不论是找读书搭子,还是建读书场景,二者都行长期主义路线,切实将读书变成长久的习惯。
本期案例一周
2024 | Vol.300 | 4/14-4/20
查看全文
案例文章
墨鱼茄汁饭 | 2016-05-19 14:37
【案例】天猫这两支广告,一秒钟毁了王家卫的小清新
clovey | 2016-05-19 11:04
【案例】新世代豪华汽车品牌 DS 新车整合上市方案:「特立 先型」
打卡 | 2016-05-18 17:18
【案例】巴西 Always 卫生巾为男性推出了「定制」的生理期体验
clovey | 2016-05-18 14:37
【案例】伊利优酸乳携手周杰伦,呼吁年轻人「来点有料的!」
clovey | 2016-05-18 10:53
【案例】金是什么?你为谁拼?这瓶可乐开始了奥运情感战
打卡 | 2016-05-17 16:55
【案例】在交通警示牌上加上数字小红点,你还能忍住不看吗?
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【案例】这应该是迪士尼最会「撩妹」的互动广告牌,因为德普大叔就藏在里面
clovey | 2016-05-17 14:27
【资讯】刷爆营销圈的「社交图谱分析」,它要帮品牌发现关键传播者
肉丝儿 | 2016-05-17 11:40
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【案例】选择困难症?别怕,欧莱雅的实时试装 App 拯救你
墨鱼茄汁饭 | 2016-05-16 14:42
【案例】台湾可口可乐为推广 Emoji 瓶拍了两支脑洞大开的广告
肉丝儿 | 2016-05-16 14:08
【案例】统一「小时光面馆」暖心回归,还是那个会做面讲故事的暖男大叔
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