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Vol.377
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Apple × 三宅一生
iPhone Pocket
上榜理由
iPhone Pocket 将三宅一生标志性的褶皱工艺与 Apple 一贯的极简哲学相融合,体现出两家品牌在美学与理念层面的深度共鸣。而 iPhone Pocket 的出现,也让 iPhone 手机变成一种可穿戴的时尚配饰,成为个人风格的外在表达。
CHANEL × PSA
嘉柏丽尔·香奈儿空间
上榜理由
嘉柏丽尔·香奈儿空间的落成,也是香奈儿将跨文化的创意探索,从内容延伸到空间,不仅展现出对中国文化发展的长期支持,也由此让品牌更进一步,参与到公共文化生活的共建中,成为上海未来文化生态的一部分。
景枫中心
无障碍互动市集
上榜理由
从打造更友好的宠物商场到扩容女性卫生间,再到这次发布无障碍观察 vlog,举办无障碍互动市集,景枫中心始终从「以人为本」的角度出发,用微小行动持续拓宽商业空间的友好半径,让城市空间变得更柔软、更包容。
M Stand × 美玉子
「Got Eggs? M HERE!」联名 Campaign
上榜理由
在八周年这一颇具纪念意义的节点,品牌选择以轻松治愈的方式,将心意藏进一杯咖啡、一枚溏心蛋、一只小小挂件里,不仅是 M Stand 对「咖啡+」生活方式的持续探索,也寓意着品牌将陪伴用户度过每一个平凡却真实的日常。
名创优品
「创进动物城」联名 Campaign
上榜理由
随着电影正式上映,名创优品借势晒出在电影内的软植入露出,并在线下启动主题快闪,再度拉高联名热度。品牌精准踩中了电影宣传的不同节点,通过全品类覆盖的联名好物和意想不到的玩法,为消费者带去沉浸式联名体验。
伊利
「好草好牛好伊利」广告片
上榜理由
在《喜人奇妙夜 2》即将收官,观众对喜剧的热情意犹未尽之时,伊利与张兴朝的合作恰逢其时,用抽象、有梗的内容,将情绪与产品卖点丝滑地融为一体,还夯实了其「营养好搭子」的品牌标签,完成了一次高质量的品牌沟通。
中国东方航空
「疯狂动物城」主题航班
上榜理由
从值机区到客舱内部的主题化打造,东航让旅客从走入机场起,就置身于电影中。乘务员还会佩戴主题饰品,送上周边礼品,互动感极强。这样的合作模式,不仅增强了东航的品牌识别度,也为旅客带来了更丰富的旅行体验。
Apple × 三宅一生
iPhone Pocket
上榜理由
iPhone Pocket 将三宅一生标志性的褶皱工艺与 Apple 一贯的极简哲学相融合,体现出两家品牌在美学与理念层面的深度共鸣。而 iPhone Pocket 的出现,也让 iPhone 手机变成一种可穿戴的时尚配饰,成为个人风格的外在表达。
CHANEL × PSA
嘉柏丽尔·香奈儿空间
上榜理由
嘉柏丽尔·香奈儿空间的落成,也是香奈儿将跨文化的创意探索,从内容延伸到空间,不仅展现出对中国文化发展的长期支持,也由此让品牌更进一步,参与到公共文化生活的共建中,成为上海未来文化生态的一部分。
景枫中心
无障碍互动市集
上榜理由
从打造更友好的宠物商场到扩容女性卫生间,再到这次发布无障碍观察 vlog,举办无障碍互动市集,景枫中心始终从「以人为本」的角度出发,用微小行动持续拓宽商业空间的友好半径,让城市空间变得更柔软、更包容。
M Stand × 美玉子
「Got Eggs? M HERE!」联名 Campaign
上榜理由
在八周年这一颇具纪念意义的节点,品牌选择以轻松治愈的方式,将心意藏进一杯咖啡、一枚溏心蛋、一只小小挂件里,不仅是 M Stand 对「咖啡+」生活方式的持续探索,也寓意着品牌将陪伴用户度过每一个平凡却真实的日常。
名创优品
「创进动物城」联名 Campaign
上榜理由
随着电影正式上映,名创优品借势晒出在电影内的软植入露出,并在线下启动主题快闪,再度拉高联名热度。品牌精准踩中了电影宣传的不同节点,通过全品类覆盖的联名好物和意想不到的玩法,为消费者带去沉浸式联名体验。
伊利
「好草好牛好伊利」广告片
上榜理由
在《喜人奇妙夜 2》即将收官,观众对喜剧的热情意犹未尽之时,伊利与张兴朝的合作恰逢其时,用抽象、有梗的内容,将情绪与产品卖点丝滑地融为一体,还夯实了其「营养好搭子」的品牌标签,完成了一次高质量的品牌沟通。
中国东方航空
「疯狂动物城」主题航班
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从值机区到客舱内部的主题化打造,东航让旅客从走入机场起,就置身于电影中。乘务员还会佩戴主题饰品,送上周边礼品,互动感极强。这样的合作模式,不仅增强了东航的品牌识别度,也为旅客带来了更丰富的旅行体验。
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【甲方乙方】腾讯视频的宣发很「鸡」智;云闪付为 100 个行业定制「福」
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牵手易烊千玺后的百草味,会有什么不一样?
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【案例】阿里云双十一,从「硬科幻」到「软社交」
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海外案例一周 | 你的灵感来源(20190120)
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百事品牌 IP 升级:「情感」是核心,「大数据」是辅助手段
2019-01-16
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【案例】姜思达的「真」在这些广告里也看得一清二楚
2019-01-16
SocialBeta
【甲方乙方】品牌新春广告组团热映;QQ 浏览器让巴西国博馆重获新生
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