本期【特写】我们采访的是 Grey 香港业务总监 Duffy Lau 。

「属于女人的数字不是年龄，而是故事。」

早在去年的妇女节，OLAY 就推出了这样的品牌主张。当众多品牌都在以「女王节」、「女神节」等吸引人的称号博得女性消费者欢心的同时，OLAY 却希望人们能够在这个节日里分享自己的故事，为独一无二的自己庆祝。此次营销战役不仅在众多品牌的妇女节营销中脱颖而出，同时还获得了 One Show 中华创意奖、金投赏创意奖、大中华区艾菲奖等众多行业奖项。

为了延续品牌的价值观念，在今年刚刚过去的妇女节，OLAY 再次以「你今年多大了」发问，其品牌代言人邀请了 18 位 KOL 和素人，以热血和梦想两大代表性篇章，诉说了 18 个数字背后鼓舞人心的无惧年龄故事。

追梦篇

热血篇

其实早在 2015 年，OLAY 就推出了「无惧年龄」这一品牌理念，且每年都会围绕「无惧年龄」展开的延续性营销动作。对于连续两年负责其妇女节营销战役的代理商 Grey 香港而言，此前「无惧年龄」这一理念已经帮助品牌实现了全新的品牌定位，累积了一定品牌号召力，而「属于女人的数字不是年龄，而是故事」这一创意，则是在消费者认同的基础上，使得品牌理念有了更加具象化的诠释。在 SocialBeta 看来，这种具象化的诠释不仅加深了品牌在消费者心中的印象，更使得「无惧年龄」这一理念逐渐在消费者心中形成了一种精神和力量。

如今谈及女性营销时，我们会发现「年龄」是许多品牌都曾讨论过的话题，但其中大多数人探讨的都是如「25 岁嫁了吗？」「30 岁生小孩了吗？」这类的话题。负责此次项目的 Grey 香港业务总监 Duffy Lau 告诉 SocialBeta，在人们的惯性思维中，不同的年龄层都有与之对应的评判标准，而 OLAY 则希望帮助女性摆脱这种年龄焦虑，年龄并不能代表一个人，发生在人们身上的故事才最能展现一个人的魅力。

除此之外，今年再次以「你今年多大了」发问的 OLAY，更是把焦点放在了 women inspire women 这一理念上。其活动宣传语也由「你的故事你来说」，转变成了「这个女人节，我想听你的故事」。在追梦篇与热血篇两支视频之外，品牌还以林志玲和宋茜为主角，带来了两场「访谈」。林志玲找到了模特奶奶黄炎贞，讲述「我们今年 30 了」的故事，而宋茜则是找到了舞者阿卢，讲述「我们今年 9 了」的故事。

Duffy 分享道：「在得到品牌的信任下，今年我们更希望做到让女性启发更多女性，让更多的消费者主动参与进来。例如你是的数字是 1，我们则希望你去寻找和你一样是 1 的人」。为此 OLAY 还带来了一系列「配对型」的海报以及一支互动型 H5，为大家寻找拥有相同数字却不同故事的女性。从品牌的角度看，今年他们不再是单向地向消费者传达「数字不是年龄是故事」这一概念，而是希望通过「配对」的形式，让女性去发现更多的故事，聚集更多的女性力量。

如今「她经济」已经成为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，因此也有越来越多品牌开始迎合这种现象。面对妇女节营销日渐趋同于一场购物节营销时，Duffy 也与我们分享了一些他的观点：作为品牌我们并不排斥让消费者在这个时间节点进行购物，但在这个行为的背后，我们更希望结合品牌本身的价值观，传达妇女节本身的故事和意义，让消费者能够在这一天感受自己的价值，为自己而庆祝。

品牌的理念可以成为消费者心中的一种力量和精神，未来 OLAY 还会继续延续「无惧年龄」的品牌价值观，赋予每一个消费者自信和勇气。 

品牌：OLAY

代理商：Grey 香港