去年，饿了么官宣品牌升级，从餐饮外卖平台升级为「万物皆可送」的生活服务平台，今年饿了么业务继续拓展更多「到店」业务，如桌游剧本、到店餐饮、理发、洗浴按摩、k 歌......随着业务场景的丰富，饿了么拍摄了一组应对到店+到家全线场景的 TVC，以简洁有力的场景化小广告形式输出丰富的平台功能。

短片在时间上每 5 秒为一组，可以组成 10 秒、15 秒、30 秒不同时长的广告，应用于各种场景。内容上由饿了么代言人王一博进行演绎，他在「饿了么 APP 界面」中还原用户在生活中的各种需求，如：逛超市、看比赛点外卖、夜间宵夜等等，并以三维的立体形式呈现出来，将需求直接嵌套于功能页面上，使得平台诉求更具画面感，轻松秒懂。

相较于硬广洗脑式的粗暴宣传，饿了么将品牌诉求浓缩到场景化的小短片中，在短时间内完成了一场从提出问题到解决问题的有效沟通。[SocialBeta 报道]