2023 年春节，豆瓣举办了「寻瑞兽·过豆年」活动，并联合 fudi 会员商店，将极具年味和豆瓣特色的「豆瓣年话」放置于 fudi 进行线下展示，让消费者在 fudi 购物的过程中，享受温馨有趣的年味氛围，增加对品牌的认同感和亲近感，进而促进消费转化。用户可根据年话展示物料上的提示或扫描购物小票上的二维码，直达豆瓣站内的「过豆年」现场，回答趣味年俗问题，参与豆瓣春节十级学者考试，解锁瑞兽进度条，便可以获得瑞兽徽章和年味礼物，此外用户还可以和小组中的瑞兽进行创意互动，看烟花、获小豆，沉浸式过豆年，进一步与豆瓣社区加深情感联结。
豆瓣联合 fudi 一起过豆年，将传统习俗和当下年轻人喜闻乐见的内容相结合，营造了独具特色的沉浸式年味。据悉，未来豆瓣会继续举办「过豆年」活动，并且会持续探索与其他品牌的合作形式，拓展内容活动边界，更好服务于城市青年群体的文化生活。[SocialBeta]
