此次联名的特别之处在于 IP 选择的「反常规」。不同于品牌惯常追逐海绵宝宝、派大星等主角，好利来瞄准的是《海绵宝宝》中那些表情松弛、姿态古怪的路人鱼，它们在近年社交平台上被网友赋予「摆烂」「松弛感」等情绪标签，成为极具共鸣感的存在。「悠闲躺躺鱼」以凤梨海盐生椰口味呼应热带度假感，「萌鱼夹心酥」则用芝士海盐、鳕鱼海盐等咸香口味打差异；周边「路人鱼 PET 插件」含磁吸设计，取下即变冰箱贴，让联名物件自然融入日常生活场景。
回顾好利来近两年的联名脉络，chiikawa 联名围绕「治愈」展开，推出乳酸菌半熟芝士和黄油夹心饼；美少女战士联名则主打「情怀」，以五合一半熟芝士致敬经典漫画。相比之下，海绵宝宝联名偏向轻快与无厘头，从「好美味新闻台」的播报角色设定到咸味产品的试探，好利来在 IP 联名上的策略正在从「借 IP 声量推产品」向「以产品重新演绎 IP 角色」偏移。[SocialBeta]
