8 月 25 日，好利来上线小黄人大眼萌系列「萌友集结」糕点礼盒。礼盒里放置六颗桃山皮月饼，对应六个小黄人角色造型——斯图尔特的独眼、凯文的冲天辫、鲍勃的圆胖身形，都被复刻成月饼上的可爱浮雕纹样。口味搭配上选择的是杨枝甘露、芝士奶黄流心、桂花芝士、玫瑰苹果、茉莉凤梨、海盐芝士，走的仍是好利来近年偏爱的清爽路线。







真正让这套礼盒从「好吃」变成「好玩」的，是配套的周边。联名款冰箱贴主打「萌友相聚，欢乐定格」，把团圆场景浓缩进冰箱一角；萌趣 Tim 熊毛绒玩偶主打「温暖相伴」，直接切中年轻人的收藏欲和陪伴感；还有一套百变形象的贴纸，「萌趣随心贴」的 slogan 暗示它可以出现在手机壳、手账本、电脑盖的任何角落。三款周边各自切中了晒、摆、贴三种环境，涵盖大多数日常场景。







这并非好利来首次在中秋档借助 IP 联名打破传统月饼的边界。2022 年与哈利波特合作的「魔法世界」与「妖怪们的妖怪书」礼盒，曾以魔法元素唤起粉丝共鸣；2023 年中秋与 chiikawa 的联手，则将软萌画风融入节令产品。从魔法世界的奇幻，到 chiikawa 的治愈，再到小黄人的无厘头可爱，好利来的中秋联名始终遵循一条暗线：那就是用 IP 替代传统月饼礼盒的「奢华感」叙事。今年选小黄人，无非是看中了小黄人的亲和力形象，品牌将这一视觉符号转化为月饼造型，也让传统节令产品在口味之外多了一层直观的识别语言。[SocialBeta]